#哈利波特嘲讽妆#是原生话题里最出圈的 ， 它因#哈利波特魔法挑战赛#而起 ， 但却完全是用户自发掀起了新一轮的创作热潮 ， 在内容上玩出了新的花样 ， 不仅展现了抖音用户的多才多艺 ， 也进一步挖掘了《哈利波特：魔法觉醒》在二创上的更多可能 。
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各种神还原、神Cos层出不穷 ， 抖音平台掀起霍格沃兹模仿热潮 ， 有他们在的地方随处都是“魔法学院” 。 我想说 ， 这其实就是抖音平台内容生态的最大特点 ， 多元、包容 ， 每个二创内容都有无形中转化为现象级话题的可能性 。
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而在另一边 ， 配合#哈利波特魔法挑战赛# ， 抖音同时开启了全民任务 。 以《哈利波特:魔法觉醒》的内容为创作基础 ， 激励普通用户与品质大V参与二次创作 ， 丰富了《哈利波特:魔法觉醒》在抖音的内容生态 。
大量的二创+热点内容让《哈利波特:魔法觉醒》的IP声量达到了空前未有的高度 ， 而在全民参与、全民魔法的大趋势下 ， 高质量的原生话题开始生长发芽 。
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还记得我们前面提到的“新风暴”吗?抖音平台的包容与多元在这里体现了出来 ， 多个原生的《哈利波特:魔法觉醒》相关话题登上热门榜 ， 一波接着一波 。 这才是真正意义上的破圈 ， 用户自发的创造已经能够摆脱时间与空间的限制 ， 而我也在这里面看到了一种文化生长的可能 。
《哈利波特:魔法觉醒》的抖音大推从10月初一直持续到10月底 ， 在游戏上线的第二个月 ， 没有吃到开服红利的背景下 ， IP声量居高不下 ， 破圈的话题与内容更是难以统计 ， 这大概就是好的内容营销的魅力 。
最后的数据显示 ， 不到一个月的时间 ， 《哈利波特:魔法觉醒》在抖音上砍下了140万+点击 ， 超2600万总互动 ， 曝光量接近10亿 。
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爆款们的选择
《哈利波特:魔法觉醒》不是第一款在抖音“起飞”的爆款 。 在《哈利波特:魔法觉醒》之前 ， 将抖音作为打造IP声量、提升品牌影响力的爆款产品大有人在 ， 6月初随儿童节上线的《摩尔庄园》手游就是其中之一 。
作为国民级游戏IP ， 《摩尔庄园》代表着90/00一代的童年回忆 ， 而《摩尔庄园》手游也没有让玩家们失望 ， 不仅成为今年Q2季度最畅销的新品 ， 同时也成为了年度话题讨论的最高的游戏新作之一 ， 而它也不出意料地在抖音上也掀起了一股“摩尔热” 。
在《摩尔庄园》手游上线后 ， 抖音用户自发发起各种话题 ， 关于庄园DIY、剧情解析、生活日常、任务攻略等的内容成为抖音用户的创作热点 ， 俨然已经成为整个中文互联网上讨论《摩尔庄园》讨论最热的聚集地之一 。
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除了爆款游戏会找上抖音 ， 市面上大热的文娱IP也在积极与抖音合作 ， 现如今横跨、影视、动画、漫画、小说等多个领域的现象级IP《斗罗大陆》就是如此 。
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过去几年时间 ， 有关《斗罗大陆》影视剧、动画等内容的讨论与话题一直是抖音用户的创作热点 ， 有人在这里追剧 ， 有人给爱豆做混剪 ， 有人Cospaly主角团 ， 有人配音剪辑出新的故事 ， 抖音早已成为了《斗罗大陆》IP粉丝的最垂直的聚集地之一 ， 是名副其实的“后花园” 。
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这也是为什么《斗罗大陆》IP的衍生游戏都会与抖音积极合作原因 ， 今年上线的3款《斗罗大陆》IP新游无疑都选择了将抖音作为重要宣发阵地 。
尤其是阅文旗下的《新斗罗大陆》 ， 它看准了抖音极好的泛娱乐氛围 ， 借助音乐、贴纸以及明星合拍等方式调动起泛娱乐用户的创作欲望 ， 成功打通泛用户与IP之间的桥梁 ， 进而将海量的泛娱乐用户嫁接到游戏入口 ， 实现优质转化 。
不难发现 ， 当红文娱IP在这一点跟爆款游戏的出发点是相同的 。 无论是做话题做内容还是做口碑 ， 抖音平台都已经成为了几乎“必要”的选择 ， 她们本就在抖音上拥有天然的流量池与内容沉淀 ， 而抖音也能用庞大的内容生态与营销手段来接住这些IP ， 用更高效地营销打法让IP走得更远 ， 被更多人所知晓 。
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