英雄联盟|爱上电竞的数亿年轻人，在微博为EDG碰杯( 三 ) 微博|电竞|社交|游戏|明星|消息

再比如，今年6月，微博与腾讯电竞达成战略合作，微博成为腾讯电竞官方合作社交媒体等等， “微博的社交属性+腾讯的游戏输出” ，实现强强联合——其中，微博提供全场景多方位的推荐资源以及超话社区、粉丝群等社交玩法运营指导，并结合腾讯电竞系项目和活动，提供竞猜、势力榜、测试、连麦等丰富互动产品，为电竞用户带来更佳观赛体验。
总而言之，微博加注电竞、游戏领域，见参天大树，也见万木争荣，既绑定头部顶流，又构建浩瀚大盘，关键点位深扎到底，同时贯通产业链上下游，勾画相对完整的产业链，点面结合、既深又广的打法，也是微博打造完整电竞生态的最优路径。
布局电竞，微博的阳谋和野望微博如此看重电竞、游戏，归根结底，是看重了其受众的广泛性和高浓度的含金量——头部互联网平台，已经集体入局。
智研咨询发布的报告推测， 2020年中国电竞用户规模4.0亿，同比增长14.29% 。
而且，目前在中国电竞用户中， 19-24岁的用户占比达到54.1% 。另据微博数据显示，其平台电竞用户其中57.8%为男性，超过75%为年轻用户， 74.1%为高学历用户。内容生产力以及消费能力都居前列。
而电竞、游戏用户群体，与微博的娱乐用户群、二次元用户群、体育用户群等，存在着重度交叉。因此加注电竞、游戏领域，一方面能增加微博对于电竞和游戏垂类用户的吸引力，也能后续带动更广泛的大众群体，不断抬高用户规模天花板。
刚刚发布的微博Q3财报显示，截止第三季度末，微博月活用户达5.73亿，日活跃用户达到2.48亿，日活跃用户规模同比净增2300万，而用户的高增长，很大一部分依赖于垂类内容的强劲拉动。
用户规模迅速膨胀，商业前景也水涨船高。艾媒咨询报告预测，中国电竞市场规模2022年将增长至1843.3亿元。
微博到底如何从这一千亿市场掘金？
目前来看，微博布局电竞、游戏生态的变现渠道可以分为两类。
第一，微博作为电竞、游戏用户聚集的第一社交主场，可以与游戏厂商共建社交生态，助其宣发破圈。
【英雄联盟|爱上电竞的数亿年轻人，在微博为EDG碰杯】中国音数协游戏工委发布的《2020年中国游戏产业报告》显示， 2020年，中国游戏市场实际销售收入为2786.87亿元，同比增长20.71% 。

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今年以来，就有《摩尔庄园》手游、《哈利波特：魔法觉醒》、《金铲铲之战》以及《英雄联盟手游》等诸多游戏，在微博的助攻下引爆破圈。
其中，在《哈利波特：魔法觉醒》宣发中，微博调动了哈利波特迷、游戏迷等圈层的微博用户广泛互动参与，最终带动了超过500万的话题讨论量，推高《哈利波特：魔法觉醒》的整体话题阅读量超60亿，也促进了客户加大在微博的预算投入。

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其次，也有越来越多的第三方品牌，看中了电竞、游戏的营销价值。赞意和艺恩联合发布的《2021 电竞圈层营销报告》显示，汽车、3C数码、食品、日化、金融行业等越来越看重电竞营销。
而电竞入选2022杭州亚运会正式比赛项目——后者在国内地位仅次于奥运会，也为中国电竞赞助、代言以及营销带来了确定性的引爆机会。
在重点赛事节点之外，不少头部电竞战队，也都找到了长期赞助商，比如平安银行冠名BLG俱乐部、宝马携手FPX、LGD代言海信等。
最近，首次尝试电竞营销的某饮料品牌市场负责人明亮告诉《财经故事荟》， “我们评估了一下，觉得S11这波营销赚了，效果超出预期” 。
在这波行业红利中，微博只需持续稳固电竞用户第一社交主场的优势，自然能够成为品牌电竞营销的主阵地。今年S11总决赛期间，兰蔻、梅赛德斯奔驰、KFC、TCL等品牌都在微博参与了赛事营销。
回到微博，深耕垂类内容，也保证了微博广告和营销板块营收的高增长，财报显示，微博Q3的广告和营销收入为 5.38 亿美元，相比去年同期大涨29%
对此，王高飞很是满意， “整体广告行业都是承压，但是微博（广告和营销业务收入）持续两位数增长，这来源于我们在垂直行业的努力，以及社交广告的属性带来的利好。 ”
微博社交广告的属性优势在于，第一可以广泛调动大众群体；其二头部大V和顶流IP比如奥运冠军等也会参与其中，引爆话题。比如，东京奥运期间，广汽传祺借力代言人苏炳添，成功打造了#苏炳添轻松改变影豹身价#的热点话题，获得了近2亿的阅读量，获得了超过12倍商业投放带来的流量价值。