英雄联盟|爱上电竞的数亿年轻人，在微博为EDG碰杯( 二 ) 微博|电竞|社交|游戏|明星|消息

文章图片

“央媒一盖章，我就觉得咱电竞行业也主流了也正面了” ，平行戏称。
事实上，微博上电竞、游戏内容的火热，不止于夺冠时分。
2021年上半年数据显示，在微博数十个垂直领域中，体育和电竞热点涨势最为突出，进入前十的电竞热点数量增长65% 。截止今年10月，英雄联盟赛事上榜热搜1141次，王者荣耀上榜518次；电竞、游戏已经成为微博上最为热门的垂类。
以社交属性助力电竞破圈走向大众群体，以2亿用户稳固电竞基本盘，以明星集体发声在关键时段引爆流量，同时，央媒也主动在此点赞发声，引导电竞和游戏释放正向价值，这是微博打造电竞用户第一社交主场的底气。
微博与电竞的“双向奔赴” 对于电竞生态，微博势在必得， “我们目前还处于整体投入期” ，王高飞称。
最近几年，微博涉足电竞、游戏领域的步伐一直在加快，而且是多路纵队齐头并进。
内容扶持和流量运营，是微博的习惯性打法。
目前，微博已经实现了电竞赛事项目的全品类覆盖，覆盖英雄联盟、王者荣耀等全品类赛事。电竞战队的入驻率也达到100% 。截止目前，微博已成为100+国内外知名俱乐部、1000+选手社交主战场。
其实，电竞选手由于日常训练艰苦，行业淘汰率极高，因此，通常没有多少时间网上社交。
但显然，微博依然是大部分选手的必选项——对于职业黄金期只有一到三年的顶尖选手来说，微博是最能助力他们以空间换时间，在短期内最大化影响力和商业价值的平台。
目前电竞选手的微博入驻率，已经超过95% 。此次夺冠的EDG战队，也有两位选手入驻微博，分别是上单选手@Neverlandre，辅助选手@Meiko田野。
“我们发现电竞选手拥有不亚于明星的社交话题度” ，微博内部人士告诉《财经故事荟》。
而随着EDG在S11捧杯，微博人士透露， “我们也在和俱乐部沟通，推进其余选手入驻微博” 。
除了上述电竞生态头部资源之外，电竞上下游产业链中的其他重要角色，如开发运营商、解说主播、媒体等也全方位入驻：目前微博官方认证的游戏大V就高达18.3万人，还有1.4万头部电竞用户；媒体蓝V官方账号超过3.3万等等。
微博电竞和游戏垂类的长期深耕，也为重点赛事的短期引爆打了底，而引爆后带来的用户规模的扩大，又反哺了微博电竞生态的基本盘。
在重点赛事期间，微博也基于社交生态，从预热期、引爆期到持续期，以有内容、有热点、能引流为理念，制定有节奏的传播计划，促成电竞赛事破圈传播。一方面，在各个节点打造了线上沉浸式的数字娱乐社交新体验。另一方面，原本相对小众的电竞行业的文化理念、精神内核、交流语言，也通过微博的社交助力，而走向大众市场。

文章图片

布局电竞生态，微博并没有浅尝辄止停留于平台和渠道层面，还亲自下场，打造IP、孵化人才、反哺生态。
今年，微博正式推出了电竞行业造星品牌——超玩星计划。
虽然超玩星的首次榜单活动中，参与的均是头部选手，但微博的本意还是借此开源造增量，未来将主要聚焦在具有破圈DNA和明星化潜力的游戏选手红人，而后依赖完善的电竞生态，全线联动粉丝、赛事、衍生、品牌，孵化打造电竞圈的“超级巨星” 。
与此同时，微博还溯游而上，不惜重金入局俱乐部，投资的战队已经覆盖了包括三大顶流联赛英雄联盟LPL、王者荣耀KPL、和平精英PEL在内的多类赛事。
在运营维度，微博电竞俱乐部则以战队为基石，可以深度运营电竞内容；在商业维度，微博则以战队和赛事的影响力深耕电竞用户，丰富微博变现渠道，放大微博体系电竞用户的商业价值。
值得一提的是，微博的电竞生态，并不封闭，而是与外部龙头组CP ，实现强强联合。
比如，《英雄联盟》官方微博已于2015年开设，如今粉丝积累已高达1340万，微博也已连续五年成为英雄联盟全球总决赛的官方战略社交媒体平台；在这一合作中，前者得以放大影响力，后者得以丰满电竞生态。
以最近刚刚结束的英雄联盟S11全球总决赛为例，微博聚集的海量游戏用户主动为爱发电，通过持续互动讨论和多米诺骨牌式的社交裂变，掀起一阵阵流量高峰，相关话题阅读总量1077亿， S11决赛当天也带动全站流量达到了奥运会以来的峰值。