项目|EDG一战封神，独家对话背后操盘手：属于Z世代的商业时代正在到来操盘手|商业|姜山|对话|音乐

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经济观察报采访人员陈白 11月7日凌晨，远在北极圈边缘的冰岛首都雷克雅未克传来一则消息：来自中国的EDG战队，摘得了2021年英雄联盟全球总决赛（简称S11）桂冠。
消息传来的时候，像是呼应着雷克雅未克的极寒，北京刚刚降下了这个冬天的第一场大雪。那一夜，刷屏的朋友圈只有两个内容：EDG夺冠和北京大雪。
但也有人调侃，关心北京大雪的人，未必知道EDG是谁，他们的夺冠，又究竟意味着什么。
EDwardGaming（简称：EDG）是一家中国电子竞技俱乐部，于2013年9月13日成立。旗下拥有英雄联盟、王者荣耀、绝地求生等分部。
超竞集团是EDG俱乐部的控股公司，作为超竞集团总裁、首席执行官，吴历华在接受经济观察报采访人员专访时说，听到获胜消息的那一刻，他没有太多反应。
他第一时间给队员们发去了“辛苦了”的微信消息。直到今天，他依然在等待少年们隔离后归来的庆祝。
在接受我们采访的全程，吴历华语调沉稳，思路极为缜密。他说这是一场从战场上的队员们到管理团队都非常平常心看待的胜利。
“了解电竞行业的人都知道， EDG团队从创建之初到现在，我们在各个赛事都取得过一些胜利，当然也经历了很多失败。赛前，我们团队的共识是，我们有可能会输，但我们同样觉得，赢了也很正常。 ”吴历华说。
华文创投董事长姜山是EDG的董事合伙人，俱乐部的早期投资人，在接受经济观察报采访人员专访时表示，比赛结束后，他给朱一航和吴历华发去信息：“载入电竞史册的一天，扬眉吐气” 。
作为投资人，他对EDG的深刻感受，很大程度上并不是来自于赛事本身的名次和夺冠，而是他所经历的中国电竞环境变化。
在这次破圈夺冠之前，电竞确实算不上一个全民主流运动，但在年轻人圈层里面有重大影响力。
尽管如今一战封神的EDG吸引了所有人的目光，但回顾他们的历史会发现，他们其实已经是一个比赛经验极为丰富的俱乐部了。
从不被理解到逐渐为公众接受、后被列入国家竞技体育项目、再到成为2022年亚运会的正式项目，在姜山看来， EDG夺冠消息的“破圈” ，对于长期被认为是处在“边缘”领域的电竞是历史性一刻， “EDG的背后是中国电子竞技体育从0到1的艰难过程。 ”
破圈之前
吴历华和姜山与EDG的渊源，要从十多年前说起。
姜山在投资EDG之前，早年成功创办了彩虹音乐、后合并为海洋音乐集团出任首席内容官，最终又整合成腾讯音乐娱乐集团，后又创办华文创投专注于投资。
吴历华在成为超竞的总裁、CEO之前，曾在索尼音乐任职市场、新媒体资深总监等职位，其中包括被视为80、90后一代人青春记忆的周杰伦、王力宏、蔡依林等诸多知名艺人项目中，都有他运作的身影，后又跨界到商业地产。
两人最早的共同交集是音乐。
2006年，他们因工作结识， 2015年到2016年期间，都处在转型期的二人先后就读于长江商学院。先入学的吴历华发现，长江是新机遇新商业的一个重要纽带，于是他也拉来了多年老友姜山一起来读。
随后，两人用大量时间讨论关于未来年轻人的生态和可能的商业机会。正是2018年在长江就读期间，姜山敲定了EDG的投资，这也是EDG历史上唯一一次的融资。
姜山当时想的比较清楚， “电竞背后代表的是新一代年轻族群的成长方式和文化娱乐消费，这是我需要的，我希望通过电竞俱乐部和年轻群体产生更多的连接点，去了解他们，如电竞、内容、科技如何更好地融汇、渗透到他们的生活中，产生更加紧密连接的光合作用。 ”
集中在对于年轻人的生活场景投资项目上， “以年轻人未来的生活方式为核心” ，姜山这样介绍自己。
但即使是对于他这样一个经验丰富的“投资年轻人”的投资人来说，比起音乐、影视、互联网等，电竞依然是相对陌生的赛道， “起码在当时，找不到任何商业模式，没有任何方法论和商业模型可言。 ”
当然， EDG如今的成功证明了姜山的判断。但在当时来看，这是一个极为大胆的决定。
尽管早在2013年，国家体育总局就把电子竞技列为正式体育项目，但在当时，即使是其他运动员也都不能理解。曾有运动员发微博称，如果打游戏都能够被称为体育运动， “那么我们这些项目都白练了。 ”