文化|《王者荣耀》进化：「世界」展开游戏|进化|荣耀|世界|生命力

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文 | 林不二子
《王者荣耀》的世界正在铺陈开来。
先是拿出动作手游《代号：破晓》和开放世界RPG游戏《王者荣耀·世界》，再是系列电影计划、番剧概念预告片，刚落幕的《王者荣耀》六周年庆典着实丰富且让玩家激动。
六年时间，《王者荣耀》越过了手游较短生命力的门槛，把IP、文化、虚拟这些关键词聚拢起来，现在正在走向更有想象力的未来，这或许也是中国游戏产业发展走向新阶段的新起点。
六年时间，一款手游的超强生命力
2015年8月，《王者荣耀》正式开启不删档测试，彼时还没人能想到一款MOBA手游能走多远，而现在， “欢迎来到王者荣耀”这句玩家降临出生点时听到的台词，已经成了不少国人耳熟能详到选择性忽略的声音。

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与《王者荣耀》的全民性相应的，是游戏超出想象的生命力。
七麦数据显示，其统计在内的2018到今年，《王者荣耀》在iPhone端免费游戏榜上大部分都保持在前20名，更多时候稳定在前10乃至TOP5；伽马数据显示，今年7到9月移动游戏流水测算榜TOP10中，《王者荣耀》也稳居第一。
同时，在赛事方面《王者荣耀》也形成了一定的观看群体， B站上游戏赛事官方账号粉丝数达272万，最高播放量视频“2020年《王者荣耀》世界冠军杯”达到716.9万播放，不少次KPL赛事也都会有相应的话题冲上微博热搜。
在新游不断爆款频出的手游市场，《王者荣耀》六年中在市场喜爱、付费、关注等多个维度始终排在前列，这是非常夸张的成绩。而拥有这样的超强生命力，也是多个原因带来的。
首先，从游戏角度而言，在娱乐时间碎片化的当下，快节奏、强竞技的MOBA类游戏适合年轻市场，其手游的便利性又加强了这种适合，工作午休间来一场，成了不少国人休闲娱乐的习惯。在《英雄联盟》手游上线后也印证了这一点，目前《英雄联盟》手游也保持着较高的iOS免费游戏排名。
其次，《王者荣耀》之于玩家群体不只是一款休闲的游戏。在背靠腾讯的基础上，其社交属性也足够突出，打一局游戏固然快乐，和朋友来一场战斗乐趣就更多；甚至在大众市场的基础上，利用《王者荣耀》实现社交破冰也更简单，不熟悉的人坐下来一起玩一局，话题就有了。有更多原因让人们玩游戏，是《王者荣耀》能在手游领域独占鳌头的原因之一。
另外，《王者荣耀》在文化上和国人也更亲近，这份亲近也让游戏的营销更能触达到玩家群体。英雄皮肤设计上，有不少灵感取自中华传统文化，像是六周年限定皮肤「庄周·高山流水」，就是在中国艺术研究院的艺术指导下共创而出，此前《王者荣耀》也多次与敦煌文化碰撞。这份浓厚的中华感，为游戏拉来了更多国人好感，在民族自信、文化自信的当下，也成了吸引新一批年轻玩家的抓手。

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应该说，前面六年《王者荣耀》已经打下了非常好的基础，既展示了优质手游的超强生命力，也为游戏产业开拓了全新的市场与赛道。在《王者荣耀》成长的同时中国手游产业也在成长，虽然仍有大量品质低劣的游戏，但肉眼可见的品质新游也越来越多，对于整个产业是好事，对于《王者荣耀》就是竞争更加激励。
或许也是在这个背景下，如今的《王者荣耀》要为自身的生命力与竞争力再加码。
《王者荣耀》走出游戏
IP ，是《王者荣耀》下一步发展的重点，这个选择并不让人意外。
曾经网易做出了《阴阳师》后就开始着手打造围绕这一游戏的IP矩阵，游戏侧有《决战平安京》《百闻牌》，其他形式上也有同名音乐剧及电影《侍神令》，相比之下，《王者荣耀》一直没有IP化上的明确动作反倒是意外的。
之所以IP化会成为国产手游发展的下一步，与我国游戏市场整体氛围有着不小的关系。在海外，顶级的游戏大厂做游戏往往只关注单个项目，买断制的选择让游戏只要受市场欢迎就能获得足够的商业回报。而在国内，买断制并不适合尚在培育期的游戏市场，免费游戏要想有更大发展空间， IP化就成了主要方向。