西游|KOL们能做好的事，别都握在自己手里创作|组件|内容|模组|世界|黑漫

玩家的兴趣与口味的变化，推动着厂商与KOL对内容创作不断更迭。 “适应玩家的偏好”成为了当下内容创作的核心标准，这个标准促使厂商重新思考与KOL跳脱原有的合作关系，衍生了诸多新的合作形式，由此也派生了新的问题。
如何拉拢KOL ，拿什么激发其主动参与？
KOL的内容创作框架的是否可以改变？
除开KOL ，谁还可以是内容的创作者？
最近，我们在《我的世界》的“MC创作大师”活动中，厂商与KOL们上演着新的合作模式：厂商交出内容的主导权，出“命题作文”却“不限答案” ，与KOL做“内容的合作伙伴” ，让这些问题有了参考答案。

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让创作者内容成为产品核心内容
在游戏KOL入行的早期， Ta们往往了是基于兴趣创作，主要是以仿作、改编、引用并加以发挥的二次创作。以《我的世界》的KOL发展为例，早期多以游戏二创内容为主。这些二创内容主要迎合产品特性所推出，比如建筑展示或者坑一坑好友，对于初入游戏的玩家和KOL来说，这种方式是最合适的初级模式，也是大多数游戏厂商开始投放KOL的早期内容。

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而后，《我的世界》的KOL在内容创作上进行了升级，从简单的二创到了为UGC内容做二创，比如《惊变100天》这个模组，从海外传入国内后，不少的开发者在该模组上进行再次创作，新的《惊变100天》广受玩家好评，许多KOL还在网络上对不同版本的《惊变100天》做出评测，而《惊变100天》这一模组在抖音上的播放总量超过3亿。
【西游|KOL们能做好的事，别都握在自己手里】
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对于这一时段的《我的世界》KOL来说，主打UGC二创内容逐步成为了其内容核心，恰巧《我的世界》官方主推的一直都是开发者UGC内容。不断地持续输出优质内容本身是一件令人头痛的事情，更何况有时候还需要满足恰饭的需求。而《我的世界》UGC内容本身不是玩家标准意义的“官方内容” ，但又是“官方核心内容”这一特点，使得KOL本身选材异常丰富。
不仅如此，游戏开发者们发现，主播所测评的组件销量很好。甜柠檬工作室便找到了迪哥闯世界为他们的《变形》模组做推广，仅这一系列在迪哥闯世界这个账号上就有超过2.6亿播放，同样也带动了《变形》原创模组的热销，据统计，该模组销量突破50万件。不过既然KOL能帮着卖货，为什么不自产自销呢？这一模式在《我的世界》发起的MC创作大师中得以实现。

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一个三方合伙人的产销链， KOL成了游戏制作人
从今年“MC 创作大师”来看，首先是官方给出了西游国风大主题方向， 8名人气主播将与明星开发者们两两组队，在为期15天的时间内脑洞大开，创作各色各样的西游主题组件，并以直播和视频的形式向大家展现一款组件的创作过程。

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在这个过程中， KOL和开发者必须要保持着密切沟通， KOL会将从粉丝那边获得的需求及时反馈到开发者，然后开发者再根据不同玩家的需求来对自己的原创模组进行调整，最后当模组完成之后， KOL再根据模组的特色和自己粉丝的属性进行相关内容的创作，最后让玩家和粉丝通过这些优质的内容了解模组特色，然后付费购买。
最终这些新创作的模组不仅丰富了游戏内容，更是将实质性的东西——KOL对优质内容的渴求，以及模组上的收入最终反馈到开发者和KOL身上。而《我的世界》给予“命题作文”却“不限答案”这种在既定框架下让KOL自由成长发挥的形式，无疑是“MC 创作大师”的核心。厂商推动创作者们结合，打通了以开发者和KOL为首的产销链闭环。同样，厂商给KOL提供了担任开发者的机会，成为了产品核心内容的创作者。

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从内容推广的模式出发，当开发者创作出优质的内容后，可以选择接入KOL进行推广，而KOL垂直的粉丝群体正是让这些优质内容传播的最佳路径，并且经过KOL的传播不仅在于丰富原有IP的内涵与外延，还在于其本身具备天然的传播属性，会经由KOL、粉丝、路人的传播路径，转化更多的用户，推动IP的持续成长。从开发者角度来说，生产玩法内容，解决了销量问题， KOL则是提供开发者内容创意，同时推广分成赚到钱，最终在产品上收获高质量玩法内容，开发者赚钱，自己也赚钱多方共赢的形态。