游戏|《梦幻新诛仙》五亿月流水背后，李沁张哲瀚贡献几何？|专访完美世界( 二 ) 完美世界|流水|几何|李沁|诛仙

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游戏中张哲瀚同样扮演了两名不同的角色，一个是锦鲤庄主“阿瀚” ，另一个则是“青莲妖尊”哲公子。一些粉丝甚至为这两名角色绘制了二创作品，足见玩家对于角色的认同感。
根据微博上@Limerence_张哲瀚数据站进行的统计，张哲瀚个人微博发布的《梦幻新诛仙》宣传片，转发已经超过100万。 #张哲瀚梦幻新诛仙#的话题，阅读量已经达到13亿。

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代言人张哲瀚把《梦幻新诛仙》的讨论度第二次推上了高峰，也保证了游戏公测前的热度。
02 明星化身游戏内NPC ，偶像粉丝能买单多久？
李沁和张哲瀚，两位代言人身上的特质贴合了完美世界所希望覆盖的用户人群。然而，光靠代言人身上的特质依然是不够的。为此，完美世界打造了一套全方位的明星代言新模式。
这套营销模式总体上可以分为两大部分，一方面完美世界仍然注重传统买量市场，以李沁这位IP代言人为核心，辅以其他KOL买量素材，吸引玩家下载；另一方面，代言人张哲瀚与游戏系统深度融合，使得粉丝获得了陪伴感，进而保障了游戏的留存率。
据了解，李沁拍摄的买量素材大多数为碧瑶的形象，并投放在男性用户为主的抖音和腾讯新闻等平台。这种买量策略主要取决于完美世界的宣传策略和《诛仙》的IP情况。
完美相关人士直言，李沁的陆雪琪形象已经非常深入人心，重新打造一个可爱活泼的碧瑶形象，算得上是对过去经典形象的突破，暗合游戏在回合制上进行的创新。

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诛仙IP的粉丝年龄层主要集中在20-29岁之间，并且女性粉丝占比更高。因此，完美如果希望拓展年龄层更高的男性用户群体，传统的买量渠道的作用就显得至关重要。
以李沁宣传素材为轴，完美世界还请来了PDD、周淑怡和大司马等五位斗鱼系主播，以及多名新生代UP主和KOL为游戏拍摄宣传素材。斗鱼系主播宣传素材数量多，且形式丰富，也是因为这样的宣传可以直接获取重度玩家。

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另一头，张哲瀚为代表的宣发线路，则是借助明星与游戏的深度融合，发挥偶像的舆论声量，吸引大批非游戏受众加入，同时用不断的活动来留住这些偶像粉丝们。因而在传播上，完美没有对张哲瀚相关内容进行买量投放，而是更看重在粉丝群中的传播。
完美世界专门为张哲瀚粉丝设置了“浩瀚苍穹”、“瀚海星辰”和“龙腾瀚海”三个专属服务器。玩家等级超过11级之后，即可解锁张哲瀚专属页面“瀚动我心” 。
专属页面中，玩家也可以通过拜访功能，与“阿瀚”和哲公子进行互动，甚至包括了斗地主这样的小游戏。游戏中许愿风铃的任务，每达成一个就能解锁一张张哲瀚的剧照或花絮照。
粉丝们对游戏中阿瀚和哲公子的捏脸非常买账。粉丝小陈表示，游戏中阿瀚和哲公子的脸模和现实中张哲瀚的脸型没有精准还原，但是可爱程度和动作细节让粉丝们觉得这就是张哲瀚本人。

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不仅如此，《梦幻新诛仙》制作组在游戏中还埋藏了更多有关张哲瀚的彩蛋。张哲瀚曾在不止一个场合表达过对于“把腿举到头顶”这个动作的执念。这个动作被还原到游戏中，命名为“哲式敬礼” 。
这种在游戏中打造脱胎于明星本人的NPC ，正是完美延长明星营销生效周期，保障外围粉丝长效留存的尝试。
此前，粉丝们玩偶像代言的游戏，很多是出于向品牌主们证明偶像的商业价值， “做数据”的目的。因此，容易造成初期数据好，话题高，但长尾留存难等问题。
但《梦幻新诛仙》选择将张哲瀚以两大NPC角色植入游戏，打造专属剧情和互动玩法，更易长期吸引粉丝。一方面，粉丝能够在游戏中体验与偶像之间的专属互动，也能收获情感上的“陪伴感”；同时，游戏内录功能又给粉丝进行二次创作提供了方便的渠道。 UGC内容的不断涌现可以进一步吸引粉丝回流。
完美世界也向预言家游报表示，作为一款长线型运营产品，有关代言人张哲瀚的游戏内容也会持续更新。这也意味着，后续也将会有更多内容和互动剧情产出，对粉丝产生持久向心力。