游戏|《梦幻新诛仙》五亿月流水背后，李沁张哲瀚贡献几何？|专访完美世界完美世界|流水|几何|李沁|诛仙

文章图片

作者|雪夜枫鳞
“今天可以，和阿瀚一起放烟花。
还有天天和他斗地主，相爱相杀。
谁能想到触发奇缘，是带着他跳崖。 ”
这是豆瓣小组里张哲瀚的粉丝总结自己玩《梦幻新诛仙》的经历。
在《梦幻新诛仙》里，制作组把张哲瀚做成了游戏中的一个NPC“阿瀚” 。阿瀚的身上不光有各种日常任务，触发奇缘可以获得同款服装，玩家到了70级之后还会发生剧情任务。不少粉丝蜂拥而至，阿茶就是其中之一。
“我比大多数粉丝入坑要晚。 6月初才看完这部剧，然后就看到了《梦幻新诛仙》。好多朋友约好一起玩，大家一起刷级还是很快的，毕竟都是为了小哲(张哲瀚）的剧情。 70级的故事还挺有意思的，就是阿瀚和哲公子，游戏里也真成‘喜结莲鲤’了， ”阿茶告诉预言家游报。
本周，《梦幻新诛仙》官方对外公布，游戏的首月流水达到了5亿元。作为一款长线运营的MMORPG ，《梦幻新诛仙》能够取得这一成绩，离不开明星代言人和游戏的深度合作。

文章图片

和其他游戏相比，《梦幻新诛仙》在明星投放层面上可谓是全方位覆盖。 IP代言人李沁古装形象出彩，大众认知度高，代表了传统明星代言人思路，相关广告大范围进行买量投放，吸引广大男性受众。手游代言人选取今年新晋流量、热播剧《山河令》的主演张哲瀚，瞄准女性玩家，借助在游戏内的角色形象植入打透粉群，保证外围粉丝留存度。
常规的游戏主播层面， PDD、大司马和周淑怡，完美世界几乎找齐了游戏直播受众最喜爱的游戏主播。另外，毕导、黄明昊和姜云升等新生代UP主和说唱歌手也为《梦幻新诛仙》进行了推广。
原本便有知名IP在手的《梦幻新诛仙》为什么要采取如此多元化的明星代言思路？明星营销究竟能否推动《梦幻新诛仙》的长线运营，并带来高额流水？娱乐资本论矩阵号预言家游报独家对话了《梦幻新诛仙》制作组，希望能从中找到答案。
01前有李沁，后有张哲瀚，明星代言效果如何？
从《梦幻新诛仙》明星代言人的官宣顺序来看，完美世界是有着自己的规划的。
完美世界相关人士告诉预言家游报，他们把《梦幻新诛仙》定位为一款长线运营型游戏。目前，国内游戏市场营销更多偏向爆发型，因此完美在选取明星代言人这件事情上倾向于长久和针对性的运营，打造一套不同于其他类型游戏的全新营销模式。
6月15日，完美世界官宣了李沁作为游戏的IP形象代言人，并放出了游戏的第一支品牌宣传片。

文章图片

为什么是李沁？完美世界方面表示，他们需要的是从气质上与整个IP相贴合的代言人。《诛仙》原著中“碧瑶”和“雪琪”的粉丝基数相当大，而代言人的选择也要充分考虑这部分受众的内心感受。
事实上，李沁在电影《诛仙1》中的表演可以称得上是可圈可点，并获得了原著粉丝的认可。李沁在品牌宣传片中讲出了一句“十年不负，难断相思” ，相信对于粉丝而言是极具杀伤力的。
从各大社交平台上粉丝的反馈来看，无论是高贵的冷艳师姐陆雪琪，还是灵气动人的鬼王宗大小姐碧瑶，李沁都能展现出她们的神韵。
数据层面也是惊人的。目前， #李沁出演梦幻新诛仙#这则微博话题，阅读量已经突破1.3亿。根据Dataeye数据，完美世界投放的李沁买量素材中，抖音平台的最高点赞量超过8.8万，足见李沁在传统投放渠道的人气。
距离游戏上线仅剩5天的时候，完美世界公布了另一位代言人张哲瀚。一同公开的还有张哲瀚角色形象与游戏相结合的具体玩法。
完美世界很清楚，如果他们想要触达更广阔的人群，单单只靠李沁是不够的，还需要营造更多的市场声量和年轻化的营销操作。
年初《山河令》上线之后，剧中男主之一周子舒的扮演者张哲瀚迅速蹿红。《山河令》本身就是一部武侠题材，与《诛仙》系列放到一起并不违和。因此，张哲瀚的荧幕形象对于他代言《梦幻新诛仙》是有助力效果的。