国创|坚持国风国创，为何《新倩女幽魂》历经十年依旧年轻？青坊|联动|上线|冷月心|内容

穿越千年的联动是什么样子？
近日，《新倩女幽魂》携手《白蛇2：青蛇劫起》，正式开启了十周年重磅国风联动。

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游戏将植入电影中的人气角色“宝青坊主” ，并在29号上线角色相关的头饰、挂饰和家具。此次联动双方都是国风IP ，且联动的切入点“宝青坊主”真身为九尾狐，与倩女幽魂IP世界观也有着非常高的契合度，其中设计可说是颇为巧妙了。同时，官方组织的《白蛇2：青蛇劫起》全球首映“新倩女幽魂玩家专场”也收获了大量好评。玩家对这次联动的满意度，想必是相当高的。

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回顾过去十年，《新倩女幽魂》开展了多起IP联动，效果颇丰。我们复盘游戏几次经典IP联动后，也发现了一些规律——《新倩女幽魂》的联动并非单纯营销，且始终遵循三原则：紧跟国风国创、内容年轻化、产品革新。
《新倩女幽魂》之所以能够十年长青，历久弥新，很大程度上也归功于其对IP联动的深刻理解、以及对产品革新的持续探索。
深耕国风创作，探索内容年轻化的可能性
《新倩女幽魂》世界观基于中国古典文学名著《聊斋志异·聂小倩》构建，本就承载了丰厚的国风文化内涵，其对游戏故事及世界观的大胆拓展，也均围绕国风文化内核。这种刻在骨子里的国风“人设” ，以及本身赖以生存的游戏载体，影响着《新倩女幽魂》IP联动时的考量和选择：
深耕国风国创，紧跟传统文化创新发展的潮流，同时直面产品“老化”的现实情况，探索内容年轻化的可能性。具体联动IP可总结为四个字：国风、流行。
以2016年红极一时的《微微一笑很倾城》为例，二者的合作形式颇为新颖。并非常见、单向的游戏内植入联动IP元素，而是《新倩女幽魂》成为《微微一笑很倾城》的虚拟世界架构方，使电视剧情围绕《新倩女幽魂》展开；同时，在游戏内上线“一笑倾城”电视剧联动版本资料片，实现影视、游戏双向影游联动。

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这种深度、双向的IP联动，既为《新倩女幽魂》提供了触达当代泛娱乐用户的的机会，百度指数飙升，带来不少新玩家，也成功利用年轻、潮流的版本内容，刺激游戏活力。
《微微一笑很倾城》之外，在深耕国风国创内容的产品主基调下，《新倩女幽魂》联动IP的国风属性都更加明显。他们也在持续通过与流行国风IP的联动，探索游戏内容年轻化的更多可能性。

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以影版《三生三世十里桃花》的联动为例， “夜华”杨洋出演魅者冷月心，为游戏拍摄主角剧情广告片，呈现真实东方悲剧美学；游戏内以IP设定中的狐族居住地“青丘”为原型，推出资料片“一醉青丘” ，上线“夜华”、“白浅”定制时装，让玩家在游戏中体验到原汁原味的“青丘”风光， “上神”风采。

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值得一提的是，电影中的两位主角杨洋、刘亦菲均与倩女幽魂IP有着颇深的渊源——前者是《倩女幽魂》手游代言人，后者早在2011年就曾为《新倩女幽魂》端游代言，二者的联动也算顺理成章。

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《新倩女幽魂》与《捉妖记2》的联动也颇为精彩。先是邀请妖王“胡巴”来到倩女世界，让玩家体会捉妖天团和护妖阵营碰撞的乐趣；再是制作H5交互视频，在吃鸡游戏背景下，令水凝墨、冷月心、莫忘尘等游戏真人Coser模拟《新倩女幽魂》游戏情节，随后胡巴出场，与丁磊演绎趣味说唱，引导用户进入《新倩女幽魂》官网，为游戏引流。

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另外，包括《盗墓笔记》《百妖谱》《长歌行》等等，《新倩女幽魂》联动的国风流行IP不在少数，且次次都能为IP寻找到最为合适的联动形式，比如开启神秘的金沙镜遗址、推出古典配饰等，深耕游戏国风内容创作，不断用新颖有趣的联动，刺激玩家活跃度，为游戏注入长久生命力。