由人民日报联合快手共同策划 ， 京东极速版独家冠名合作的“国货发光——神奇国货实验季”项目 ， 自5月10日上线以来 ， 活动总曝光量已累计超百亿 ， 以全民参与的年度大事件话题热度 ， 为民族品牌搭建起品效双赢的传播阵地与多元价值变现的增量场 ， 通过国货IP定制化创新玩法 ， 助力国货品牌提升民族认同心智 ， 推动中国品牌及民族文化深度发展 。
今年是人民日报发起“国货发光”项目的第三年 ， 也是其携手快手共同打造“国货发光”活动的第二年 。 作为2021年度人民日报和快手的重点项目 ， 此次“国货发光”IP全面升级 ， 主打“大平台+大品牌+大流量” ， 并通过“系列主题直播+短视频内容沉淀+人民日报文创助力传播+泛领域用户互动策划”等丰富内容 ， 搭建起国货品牌营销新场景与新玩法 。
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同时 ， 活动吸引了白宇、迪丽热巴、范丞丞、马思纯、罗云熙等20余位人气艺人及百余位快手主播、短视频达人参与共同为国货打call ， 以超级星力量与头部达人效应掀起支持国货的全民热潮 。 此外 ， 快手磁力引擎在活动中更是开启更多创意玩法 ， 以更加创新的商业想像力激活“品销合一”新通路 ， 助力开启国货崛起新征程 。
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值得注意的是 ， 此次活动也是京东极速版与快手商业化首个独家大型合作 ， 以及京东首次618大促关键节点的整合营销 。 借助活动热度与创新玩法 ， 共建京东618大促营销矩阵 ， 引爆京东极速版新用户与京东618大促商业规模双增长 。
此次 ， 人民日报携手快手、京东两大中国优秀企业共话国货品牌 ， 共同推动“国货发光”玩法升级、资源加码 ， 凭借更强劲的硬实力再创影响力新高 ， 引发更火爆的人气与热度 ， 并创造更高的经济势能 ， 充分展现出中国企业的社会责任感 ， 肩负起品牌发展及振兴中国企业重任 。
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打造短视频内容生产阵地 ， 激发全民参与热潮
5月10日 ， 在第5个“中国品牌日”来临之际 ， 2021年“国货发光”大型项目在人民日报和快手两大平台正式上线 。 其中 ， 人民日报以整版版面重磅宣布“国货发光”活动全面启动 。
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与此同时 ， 国货发光专题页、#我的闪光时刻#话题挑战赛在快手平台全面上线 。 快手通过打造短视频内容生产阵地 ， 邀请平台用户共同创作内容 ， 激发全民参与热潮 ， 带动活动正能量气氛活跃度 ， 助推活动长期保持超高热度 。
截止6月18日 ， #我的闪光时刻#话题挑战赛累计收到的原创作品数量超237万条 ， 播放总量超过137亿 。 这些作品内容不仅包括食品特产、美妆日用等品类的中国品牌产品“种草” ， 更有面艺、象棋、戏曲、书法、传统木工技艺等中国传统文化相关特色内容介绍 ， 成功带动中国品牌和文化获得更高关注度 。
而在参与挑战赛的用户中 ， 除了百余位快手头部达人自发参与外 ， 还有包括二手玫瑰、球球、浪胃仙等重量级嘉宾的发声和互动 ， 通过快手式的娱乐互动方式 ， 带动内容供给 ， 提升活动热度 ， 助力国货文化广泛传播 ， 为后续国货品牌持续“发光” ， 打下人气基础 。
搭建品效营销新场景 ， 国货直播掀起国潮旋风
在短视频之外 ， 快手在活动中更是通过直播形式打造中国品牌营销盛宴 ， 从创意吸睛、商业变现等多角度 ， 实现品牌声量与销量的双赢 ， 推动国货品牌触达更多圈层的用户 ， 传达品牌理念及形象 ， 提升大众对国货的认同感与文化自信 。
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5月21日 ， 快手率先推出“国货发光?神奇国货实验室”专场直播 ， 打造中国品牌高光时刻 。 著名主持人刘仪伟、赵婀娜携手张慧雯、海陆等知名艺人 ， 以及周周珍、张二嫂等快手头部达人 ， 在直播现场大开脑洞 ， 通过各种有趣玩法将众多国货重新设计组合 ， 创造出国风面膜、吃货女友冰火盘、麦霸口红专辑等多款“新国货” 。
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本场直播中 ， 快手磁力引擎充分发挥自身在营销创意玩法方面的优势 ， 打造出了一场不仅好看好玩 ， 而且好用好吃的创意直播秀 ， 以趣味创新游戏设置、新潮神奇国货产品 ， 精准契合新生代消费者“既要好看又要好玩”的消费观念与需求 。

稿源：(未知)

【】网址：/a/2021/0627/062G14I122021.html

标题：国货|奏响民族品牌最强音，人民日报、、京东联手打造2021“国货发光”