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最终 ， 本场直播累计观看人数超4643万 ， 直播点赞总数超631万 ， 不仅在快手站内创造超高人气 ， 更是多次登上热搜 。
除了直播中的“创意新国货” ， 快手磁力引擎同时也在商业层面赋能国货产品的创意定制 ， 进一步挖掘国货产品优势、放大中国品牌价值 。 此次的“国货发光”活动吸引了美的、小米、完美日记、九阳、半亩花田、周黑鸭、好想你、好迪等50多家优质国货品牌进行深度合作 。
而在首场直播快速引爆国货话题热度后 ， 快手接下来更是推出由多位头部达人主播共同带来的国货专场系列直播 ， 打造“达人凝聚力+京东中国质量”联动效应 ， 一方面 ， 通过京东极速版提供的众多便宜优质的国货商品 ， 展示中国质量 ， 另一方面 ， 通过快手达人强私域影响力 ， 促进品牌更好地实现“品销合一” 。
【国货|奏响民族品牌最强音，人民日报、、京东联手打造2021“国货发光”】截止5月底 ， “神奇国货”系列直播及周周珍、小沈龙、张二嫂等快手主播的国货专场直播 ， 累计观看人数超5921万 ， 直播点赞总数超910万 。
创新商业化产品加码品牌营销 ， 多维共振释放国货新活力
在持续推进短视频、直播两大核心传播阵地声势的同时 ， 快手也为此次的“国货发光”活动打造了多元立体式营销矩阵 ， 通过创新商业化产品加码营销 ， 全链路释放中国品牌“最强音” 。
5月27日 ， 快手为京东集团上线品牌搜索专区 ， 这也是快手品牌搜索“品专”首次商测 ， 通过搜索中心化资源 ， 核心期一周全量搜索推荐 ， 打造品牌氛围 ， 强化品牌心智 。
6月1日 ， 在快手国货发光专题页 ， 好物种草橱窗#完美日记试色代言人#话题以及“6.18元欢唱活动”全新上线 。 本次为电商平台与好物种草橱窗的首次合作， 通过“AR沉浸式试色技术+达人视频种草”为完美日记进行爆款推荐 ， 品牌植入力强 ，活动热度高 ， 吸引超10万用户参与试色 。
以内容IP为核心的品牌全域营销实现“品销合一”
借助“国货发光”IP ， 京东618大促营销在快手进行了全面升级 ， 探索直播新场景 ， 打造多元传播矩阵：“大平台+大品牌+大流量” ， 率先打响内容电商第一枪 。
通过“系列主题直播+短视频内容沉淀+人民日报文创助力传播+泛领域用户互动策划”等多元的营销组合 ， 激发全民关注 。 集结明星网红势能 ， 引爆活动热度 ， 以趣味的创新互动玩法 ， 释放国货活力 ， 搭建品牌营销创新场景 。
全民狂欢的背后 ， 品牌声量实现全域触达 ， 品牌营销从“品”到“销”的势能也被充分激发 。 首次尝试的娱乐化品牌带货直播 ， 通过“人+内容、短视频+直播” ， 磁力引擎充分整合平台生态资源 ， 构建出一套“品效销”充分融合的新通路打法 。
一直以来 ， 作为国民级短视频直播平台 ， 快手不断见证了国货品牌的复兴与崛起 ， 同时也在利用自身的平台优势和独特的公私域融合的营销价值 ， 为国货品牌的创新发展提供更多机遇 。 据《国货发光数据报告》显示 ， 相比2020年 ， 今年同时段快手平台购买国货的用户数同比增长394% ， 在快手上达成交易的国货产品增速高达401% 。
伴随国货崛起迎来的最佳机遇窗口 ， “国货发光”活动也已成为老牌国货实现创新转型与新国货品牌高速成长的绝佳营销阵地 。 快手连续两年始终以高度的平台责任感和使命感 ， 充分发挥流量平台的曝光引领作用 ， 携手权威媒体人民日报 ， 打造“国货发光”IP系列品牌项目 ， 助力国货触达更多年轻群体 ， 引导积极向上的社会流行风潮 ， 推动形成年轻人爱国货、赞国货的社交磁场 。
未来 ， 快手将持续为更多国货品牌量身定制打造“品销合一”的创新营销场景 ， 助力中国品牌资产沉淀与商业增长新突破 。

稿源：(未知)

【】网址：/a/2021/0627/062G14I122021.html

标题：国货|奏响民族品牌最强音，人民日报、、京东联手打造2021“国货发光”( 二 )