文创十|新文创十年，用户奔赴「方舟大陆」( 二 ) 游戏|业务|内容|敦煌研究院|刘

即使用户们对这种战略设想不是很敏感，但他们多少也有所察觉所谓「文化底层价值」的传递。刘骁骑在每年和父亲的TGC之旅里，对这个公司有了更清晰的认知。「不止游戏做得好，他们的敦煌飞天展览，和王者峡谷的方舟体验，都做得不错。」

文章图片

刘家对敦煌有个情结。刘骁骑的爷爷当时跟着政策去了大西北，陇西的沙越不过陇南，却一直在敦煌、定西打转。老人家盼望的防护林还没修好，就因为身体原因回上海了。
但他一直和儿孙讲敦煌的故事。九色鹿的忠诚，佛祖对五百强盗的救赎，中国传统文化中的忠信礼善，几乎成为三代传承的家学渊源。「凝望敦煌的时候，就会被打动」，刘骁骑说起去年在海南TGC的体验。

文章图片

这其实不难理解。一些流传至今的中国神话或故事至今能拥有影响力，本质原因在于，中华民族千百年来的文化审美、精神信仰从根源上具有一致性，这类IP蕴藏的价值观、人生观和世界观，也就自然能够穿越时空引起大众的情感共鸣。
这和漫威电影在欧美语境下受欢迎是类似的，因为电影中拯救地球、人类的各路英雄都极其符合西方英雄史观的主流审美。
从这个角度来说，打造属于中国的情感符号IP是完全可行的，再建一个所谓中国的「漫威宇宙」也是具备基础的。
2015年的上海电影节上，程武曾经提到， IP是经过市场检验的可以承载人类情感的符号。这里面有两个关键点，一个是经过市场检验，另一个是承载情感。
顺着情感这个线索往下推敲，就不难理解新文创生态下诞生的三驾马车，如今在现实题材作品上的发力。
现实题材IP和当下人们的生活状态有最强的接近性，也最易凝聚时代的集体情感和记忆，是IP诞生的富矿。所以电影《八佰》中对历史的悲悯，《你好，李焕英》对母爱的描摹，才能广泛引起共鸣。

文章图片

也正因此，这种大众共有而并非个体所具备的共同情感，才能让IP基于自身的容纳度和丰富度，延展出跨越周期的生命力。
03
用确定性去对抗不确定性
什么样的IP一定会成功，没有人敢给出肯定答案。但行业的参与者都在尽全力接近这个答案。
创意产业或者说影视产业具有天然的高风险，演员自身、制作过程和宣发上映这些环节都具备不确定性。降低这些风险，就要用确定性去对抗这种不确定。
回到前面谈到的，程武说的IP第二点是「经过市场检验」。
已经拥有大量原著粉丝积累的网文动漫优质IP ，就是对抗这种不确定性的最宝贵资产，因为「已经被验证过几轮」。比如《斗罗大陆》，唐家三少在写小说时就被书迷盯得紧，后来改成漫画时又吸纳了一波没看过书的新粉。网文和动漫领域被验证过两轮，改编成剧，成功的可能性自然会提高。
如果IP源头这些资产足够确定，在接下来的IP工业链条中，哪些环节可以提供确定性？
程武提到了，用创意生态化和制作工业化，打造中国特色的IP生态链，并广泛联动行业内个体、企业、非商业等各类机构合作伙伴。

文章图片

这更像是一种高屋建瓴的预判和构想。但这种基于每个产业主体主观能动性上的发挥，其实更具备确定性。
比如说，阅文在最近完成大阅文体系的战略升级后，一个很重要的变化，就是对IP「先规划，后开发」。这是阅文的优势和能动性。
而腾讯影业、新丽传媒、阅文影视「三驾马车」的能动性在于，阅文拥有丰富的网文ip储备，腾讯在前端研判，起主投主控的作用，而新丽拥有丰富的影视制作经验，它们一起组成新型的创意生态，自然能提升影视制作流程的工业化能力。

文章图片

这就是为什么《赘婿》项目提上日程后，从开机到上线，整个拍摄制作周期只用了八个月。
以十年为一个节点来看，从泛娱乐到新文创，前七年把产业建设夯实，让文化符号诞生后拥有可以承托的产业基础，随后几年新文创持续升级，思路更加清晰，把文化价值加速跑出来，才能拥有属于中国的IP文化符号。