“一个国产品牌卖那么贵，您配吗？”

原标题：“一个国产品牌卖那么贵，您配吗？”

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前不久，清单一篇推荐帆布鞋的文章引起了不小的争议。
如果你还没看，可以点击《8 双国产帆布鞋，好看不撞款！》查看，或者听我给你简短地概括一下：一篇简单明了的清单式推荐，文章避开了回力和飞跃这样众所周知的品牌，推荐了 8 双偏小众的国产原创帆布鞋，价格从 499 元到 799 元不等。
听起来似乎没什么好争议的，但蜂拥而至的 200 多条留言并不这样认为。耐心地看完所有留言后，我总结了一下，发现这 200 多条留言主要集中在以下 5 个方面：

国产品牌什么时候这么贵了？
国产品牌竟然比匡威和 VANS 还贵？
原创就值这么多钱吗？
回力和飞跃不香吗？
回力也是原创，它们就很便宜

5 个问题其实可以合并成一个，那就是 “为什么国产原创设计卖得比国外知名品牌还贵？” 。因为微信回复有字数限制，这个问题又没办法在 140 字以内说清，于是我挑了其中一条留言回复，提议有时间可以仔细说说这个问题，没想到竟然收到了将近 1000 个赞。
于是就有了今天这篇文章。
需要说在前面的是，这篇文章无关爱国情绪，也无意道德绑架，只是单纯地从生产经营的基本常识出发，尝试回答“为什么国产原创设计卖得比国外知名品牌还贵？”这个问题。因为本人并没有品牌主理人经验，如有疏漏，欢迎大家留言指正。

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当我们讨论国产帆布鞋时，很多人首先想到的就是回力、飞跃这样的知名品牌。把讨论的范围扩大到国产鞋履，这个名单里可能还会出现李宁、安踏的名字。作为国产设计的骄傲，李宁和飞跃成为国产品牌的代表确实无可厚非。
但当我们以它们为荣时，也不能忽略一个事实：它们无一例外都是大众品牌，国产品牌这个概念之下还有为数众多的另一个群体，那就是独立设计师品牌。

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▲ 图片来源：JNBY 美国官网
大众品牌以市场为导向，市场需要什么就设计什么；独立设计师品牌则以设计师自身的设计风格为导向，也会考虑市场需求，但更多的还是以个人风格为主。
不要以为独立设计师品牌离你很远，从 JNBY 和速写到我们在淘宝上收藏的许多小而美的店铺，它们其实都算独立设计师品牌。理解了它们，文章开头的那个问题也就有了答案。