泡泡玛特卖衣服？还是Lolita？( 四 )

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4.Lolita整体是正向，偶尔有口碑爆棚
根据时趣洞察引擎显示， Lolita整体情感偏向处于正向，情感值为10 ，从正负声量来看， Lolita偶尔有口碑爆棚的高峰值，这说明这部分群体对于Lolita有较高的关注度和喜爱度。

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时有趣认为，品牌如果想要做年轻化营销，从目前环境来看，品牌借助二次元Lolita元素和消费者进行沟通也是一个比较不错的方式，市场竞争没有特别强，尤其是在品牌都在做各种跨界联名的营销方式，通过一些小众独特的文化元素做营销反而会更具有一些辨识度，也更加容易获得一些新的消费群体。不过对于品牌来说，也需要额外注意以下三点：
1.审美、颜值：从Lolita群体来看，这部分用户对审美、颜值有着较高的要求，同时，对前沿潮流、创新的事物更加关注和喜爱，品牌如果想借用Lolita风做营销，在内容创意上的要求会更高；
2.群体包容性：品牌在借助小众文化的元素做营销时，一定要注意小众文化群体的包容性强不强，提前了解更多关于Lolita圈子的讯息，避免给这部分群体带来不好的感觉；
3.品牌匹配度：Lolita的受众数量虽然越来越多，但不代表品牌就要盲目跟风借势，而是要根据品牌TA的兴趣画像分析，做出科学决策，品牌适不适合Lolita风、产品适不适合。比如这部分群体主要是女性，如果是男性品牌来做，虽然制造了差异，但很容易获得用户反感。另外， Lolita风主要是少女风、可爱，品牌本身也不要为了萌而萌。
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【泡泡玛特卖衣服？还是Lolita？】Empower Creativity