泡泡玛特卖衣服？还是Lolita？

最近，泡泡玛特被传涨价，靠卖盲盒遇到了瓶颈。没几天，就有消息称，泡泡玛特跨界投资了泛二次元零售品牌猫星系。

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据了解，猫星系是一家“三坑”企业，三坑指的是汉服、JK制服、Lolita服饰，还被网友们称为破产三姐妹。

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破产三姐妹手绘 / 新浪微博左|荒川柠檬子右|冰清玉洁小白莲
当然，这也不是泡泡玛特第一次入局潮流服饰圈，它还投资了汉服国风品牌“十三余” ，不过，从名字也能感觉出来，猫星系主打的Lolita、JK制服等泛二次元服饰。
相比之下，汉服已然是一个处于大众认知的水平，而出生于日本的JK也通过近几年的选秀节目具备了一定的认知基础，显然Lolita更加小众，也是最不出圈的。不过，据了解， Lolita服饰也是相对很贵的，喜爱穿Lolita裙子的女生被称为Lo娘，男生被称为Lo汉。
其实， Lolita服饰是以哥特风格、甜美风格和复古风格为基础的服饰， Lolita 的概念沿自欧洲宫廷、贵族、洋娃娃等，源于日本，在许多日本动漫中都能看到洛丽塔风。

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整体来看， Lolita就是穿蓬蓬裙，有种宫廷优雅的风格，还有蝴蝶结、蕾丝、花边、绑带和荷叶边等元素。另外， Lolita风也往往传达着爱好者的穿衣态度、生活态度，不论几岁都追求漂亮、可爱、年轻，时刻保持天真和优雅。
对于泡泡玛特来说，选择和泛二次元合作，也是一个不断加深品牌年轻的一个过程，并且和年轻消费者保持在一个沟通空间中。以盲盒为载体，在产品之上，去添加更多可以链接年轻消费者的情感认知的元素。一方面是保持品牌活力的，另一方面也可以突破圈层，抓住小众服饰文化群体。要知道，现在年轻人的小众圈子非常多，盲盒和Lolita ，甚至和JK、汉服的群体可能并没有很大的重叠，这样也是帮助品牌去争取更多的群体和市场。
另外，通过相关数据显示， Lolita等小众服饰文化正在发展势头上，对于品牌而言，还有很大的空间去挖掘。
1.2020年腾讯发布的《00后兴趣报告》中提到， JK制服、汉服、Lolita“三坑”是Z世代话题中的热度前三位， 62%的 00 后“愿意在自己感兴趣的领域投入更多的时间和金钱” 。