泡泡玛特卖衣服？还是Lolita？( 三 )

除此之外，李若彤“姑姑”也在B站发布了变装Lolita风的视频，在B站也很受年轻人的欢迎，全站排行榜最高第33名。这和蔡明老师的“菜菜子”虚拟形象有异曲同工之处。

本文插图

图片来源：B站UP主视频截图
可以看到， Lolita服饰正在向外破圈，品牌开始借助Lolita元素与年轻人开始沟通，未来或许有越来越多的品牌主开始走进这些小众圈子，就像当初一步步了解B站、入驻B站，做B站营销一样。
当然， Lolita文化突破次元壁，破圈的路线上也少不了Lolita品牌自身的一个尝试，这些品牌也正在尝试着拓宽消费人群。

本文插图

图片来源：品牌官方微博
其中，比较活跃的是一家叫星芙颂的二次元原创服饰品牌，品牌也通过Lolita服饰和一些知名IP达成合作，制作了天野喜孝、穆夏、海猫鸣泣之时等IP的授权合作款Lolita服饰，在游戏方面，品牌跨界和边锋网络手游《甜甜萌物语》、电魂网络手游《光影对决》合作联名款。
总的来说，年轻人小众文化圈子在迅速的向外延展，越来越多的人开始了解到Lolita 。品牌也开始接触年轻人喜爱的事物，站在年轻人的视角和立场，以年轻人喜爱的方式进行营销。
品牌该不该融入Lolita元素？
不得不说，品牌的认知速度加快了，但是品牌真的了解这部分人群吗？时有趣通过时趣洞察引擎，观察到了这部分人群具备以下特征：
1.愿意分享、互动，社交活跃度高
根据时趣洞察引擎显示，关于Lolita的谈论话题度，已然具备一个相对稳定的话题水平，有着稳定的关注人群，并且这部分人群愿意分享、愿意在社交平台进行沟通讨论、互动。

本文插图

2.对设计有要求，审美门槛高，源自内心喜爱
从时趣洞察引擎的数据来看，当网友们谈到Lolita时，出现频率更多的关键词是“设计、裙子、开心、可爱、装扮、少女”等，这一定程度上可以说明，这部分群体对于服饰设计有着较高的要求，更加重视“审美” ，另外，用户对于Lolita风的喜爱更多源自于个人本身的情感和审美诉求，比如穿衣服开心、可以装扮可爱、以及发自内心的喜欢等。

本文插图

3.主要群体是女性， 95后占半壁江山
大部分品牌认为二次元多是00后， Lolita也可能以00后、10后等中小学生为主，但从数据来看，活跃在社交媒体上的Lolita群体主要为95后。对于品牌来说，在之后一些品牌年轻化的营销，也不防考虑将Lolita和品牌营销做结合，也是一个比较有效的出圈方式。