中兴老字号，皇家园林“上菜了”( 二 )

在老字号换新上，作为全国文化中央，北京表现尤其凸起。《2020新国货之城》呈文显示，在2020年文化创意产品销售前10名的品牌中有5席来自北京，分别为故宫、中国集邮总公司、国家博物馆、观复博物馆、奥林匹克旗舰店。而在前100品牌中北京约占三成，更是遥遥领先。北京老字号品牌内联升、菜百、北冰洋、北京稻香村都尝试用跨界方式获得更多年轻人的喜爱。呈文显示，过去一年有6个北京老字号在天猫的成交额破亿元。
目前，各类IP与新品牌、老字号的碰撞让新文创消费在线上取得爆发式增长。呈文显示， 2020年天猫上的博物馆跨界衍生品在整体文创产品市场中的份额达到72% 。其中衣饰跨界销售涨幅最快，一年涨了6倍。以“95后”和“00后”为代表的年轻人正在成为主流消费群体，他们更愿意为那些有“好看皮囊”和“有趣灵魂”的产品买单，购买中国文化元素的产品成为一种时尚潮流，不断影响更多人。

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【中兴老字号，皇家园林“上菜了”】