游戏|专访中手游《斗罗大陆-斗神再临》发行制作人：顶流IP，更需要走心一体化打法( 三 ) 斗神|一体化|魂兽|顶流|玩家

趋势：研运一体，将成为参与竞争基本门槛
Q：那从发行制作人的视角出发，你会怎样去评价发行团队的实力？
A：主要是两点吧，一方面是专业度和协作能力，现在国内的发行竞争确实很激烈，团队需要在各个板块都有足够的专业度，并且能流畅配合快速执行。现在无论是产品，还是宣发，比拼的就是怎么把细节做到极致，快速跟进市场和用户变化。
再一个，就是目标管理吧。游戏发行毕竟还是一个分工很细致的行业，怎么去统筹不同模块的目标，保持全盘策略的一致性，往往也决定了项目最后的表现。
Q：做这些游戏和原创IP的游戏在发行上有什么差别吗？
A：两者其实既有共性，也有差别吧。首先不管是改编还是原创，在当前市场环境下，都需要产品侧做出自己的差异化；再一个，玩家也不会因为你是改编或者原创，而降低评判标准，所以研运一体，保持产品、发行两端策略的高度统一，会是参与到未来竞争的基本需求。
当然，两者在面对用户的具体问题上，肯定会有差异， IP改编游戏首先要做得到的就是去更了解用户。可能IP改编所面对的命题会更多一些吧，有许多问题需要思考：他们更在意什么样的玩法，要如何去建立IP情感，并给粉丝转化动力、怎么样去吸收非IP的用户等等……
归根结底，你面对着的是一群取向相对固定的用户。有一些游戏，是玩家玩了才知道哪里好玩、剧情哪里精彩的。但IP改编游戏不是这样，至少不全是这样，玩家在玩你的游戏之前，就已经很熟悉这个题材了，他甚至可能比你这个制作者还要熟悉，所以很大程度上，我们做IP改编，就更要考虑用户的感情，去做用户喜欢的东西。
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