品牌|2021中国家居品牌大会?北京峰会启幕 22位家居大咖共话奋进之策洗礼之后

洗礼之后，谁主沉浮？2021年5月15日，在由北京商报家居融媒体主办、霍尔茨木门协办、全国工商联家具装饰业商会提供机构指导、腾讯家居│优居研究院提供媒体支持的2021中国家居品牌大会?北京峰会上，居然之家副总裁任成，集美家居总裁刘志萍，城外诚市场总经理刘洋，家和家美董事长田耘， TATA木门董事长纵瑞原，梵华怡居创始人高进，博洛尼CEO蔡兴国，百强家具总经理陈晓太，强力家具董事长张福才，意风家具执行总裁舒迅、温嘉欣，米兰之窗董事长马俊清，特普丽墙纸总经理杨帆，维盾门窗总经理张斌，瑞福睡中国区总裁叶大勇，飞美地板总经理鲁杰，米兰春天散热器董事长王廷国，欧仁地板名品汇总裁姜军，汇龙涂料销售总监尹志明，轻松装联合创始人沈岳，霍尔茨木门总经理赵崇联，全国工商联家具装饰业商会副秘书长殷超，腾讯家居&优居新媒体总编辑、优居研究院院长张永志等家居大咖一道，在北京商报家居事业部主任吴厚斌的主持下，研讨2020年疫情后家居企业的奋进之策。
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居然之家副总裁任成：转型是为了赋能家居主业巩固市场地位
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任成表示，近年来居然之家卖场在不断地转型升级，这不代表居然之家要去做购物中心，而是先把家居主业做强，转型只是为了赋能主业，促进主业进一步发展，从而巩固市场的地位。
居然之家北四环店是公认的中高端卖场，高端的市场定位决定了需要高端品牌相匹配。目前居然之家的定制区域中有国际品牌、进口品牌，同时引入了个别在国内市场定位比较高端的定制品牌。
时下高定概念在定制行业中十分火热，随着家居行业跨界的流行，出现了门墙柜一体化的趋势，越来越多的企业向综合品牌方向发展。任成认为多品类是趋势，但做多品类一定要以强势的品类为主业，比如人们提到索菲亚就会想到衣柜，提到欧派就会想到橱柜和定制，提到TATA就会想到木门。
以木门为例，在家居卖场中木门品类是需要存在的，只是目前木门产品同质化比较严重，尤其是定制带来的市场分流，使很多木门品牌的生存空间受到压缩。所以即使TATA木门这样的品牌越来越大，一些品牌近年来逆势增长，但也必须看到一些木门品牌生存不下去了，每个品牌有自己的产品特色，也有自己的经营定位。
城外诚市场总经理刘洋：市场正在复苏不会轻易调整商户布局
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刘洋分享道，随着疫情好转，疫苗接种率不断提升，家居市场正在复苏。在当下情况下，城外诚不会轻易调整布局，以免伤害到客户的根本利益。 “今年不适合调整，实在是心疼商户们。大家一起扛过了最艰难的时期，我们应该讲一些人情味。 ”刘洋透露，目前城外诚市场已有400多家品牌入驻，其中头部品牌约占20% 。 “城外诚会兼顾所有品牌，除头部品牌外，更要考虑到其他80%的品牌的生存。 ”她表示，今年城外诚市场的情况要好于去年和前年，春季的销量有一波猛增。
“卖场是平台，要服务大家。市场需要什么，我们就做什么。调整也要紧跟市场方向，不能固守原来的套路。 ”刘洋介绍说， 2020年，城外诚就根据市场的需要调整了家具展区，建立了一个一万平米的定制区，为板式转型定制的品牌发展赋能。面对当下的高定热，城外诚则暂不考虑为其设置独立的区域。 “设一个区域让大家搏杀价格并不好，但是我们会尽可能地给高定品牌让出最好的位置，让最高端的客群看到整体市场品类的发展。 ”刘洋表示， “现在城外诚的调整方向很清晰。高定有自己的客群，我们会想办法逐渐让轻奢品牌、高定品牌在城外诚得到更好的呈现，下一步也希望引入更多头部高定品牌进场。 ”
集美家居总裁刘志萍：打造“吃喝玩乐购”一站式商业综合体
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刘志萍表示，近年来集美家居不断探索多业态经营，开辟了大约十万多平方米的店面，向“吃喝玩乐购”一站式商业综合体发展，同时集美集团正向金融、地产等领域扩展。
集美家居的多业态经营涵盖电影院、儿童娱乐、儿童培训、游泳培训等多领域。 “做多个产业是企业老板的一种情怀，不管做的好与坏。在企业转型过程中，多业态确实不如家居卖场好管理，对卖场也是一个考验。 ”刘志萍表示，未来将为商户、消费者提供更舒适、安全的卖场环境，与大家共同发展。