新媒体观察《乘风破浪的姐姐》到底为什么会这么火？开口|胡彦斌|《有种》|爱豆|胡

姐姐们不再是规则的打破者，
不再是中国女团的引导者，
而再次走向了
流水线式的标准化女团的生产之路。
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关键词：【女性主义】【文化产业】
《乘风破浪的姐姐》第二季已然迎来了“成团之夜”，尽管第二季的热度远不如第一季，但其收视率仍甩了同期播出的许多综艺一大截。作为近两年来的现象级综艺，这些“姐姐们”究竟为什么能成为新的收视神药，值得我们从新媒体传播的角度去探寻一番。
将“女性话题”和选秀结合在一起，在中国市场上早已出现。2005年，湖南卫视播出《超级女声》，被称为是中国选秀的元年，以李宇春、周笔畅为代表的中性风在市场走红。2016年，以《蜜蜂少女队》《加油美少女》等选秀节目的出现，标志着女性选秀节目开始从个人培养向转向团体培养向，风格也逐渐转向甜美，“少女”这个词语开始被资本发掘。2018年，自《偶像练习生》开启中国偶像元年后，腾讯视频自制的《创造101》拿过了接力棒，一时间，女团选秀节目开始大量出现在市场上，类似的节目如2020年初上线的《青春有你2》和《创造营2020》。这一类的女团选秀有一个鲜明的特点，即受到日韩偶像风的影响，挖掘“少女”市场。

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2020年6月，女团选秀《乘风破浪的姐姐》在芒果TV正式上线。上映4天，《乘风破浪的姐姐》累计播放量达到3.8亿，评论4.2万多。在《乘风破浪的姐姐》收官夜，据官方数据统计，斩获全网热搜2302个，由芒果TV与微博发起的话题#乘风破浪的2020#阅读量高达6.9亿。
在众多女团选秀节目激烈竞争的市场中，不管是从口碑角度，还是从数据角度，《乘风破浪的姐姐》都取得了可谓是辉煌的成绩。那么《乘风破浪的姐姐》到底为什么能获得成功？其破圈的密码到底是什么呢？
一、选题：
打破僵化的的选秀模式，
立足女性“3
0+”的敏感话题
从偶像元年期间的《创造101》，一直到今年的《青春有你2》《创造营2020》等，市场上存在的大量女团选秀节目培养出来的偶像都趋于一致：甜美、纤细、肤白……在这种已经被结构化的“社会工厂”中，偶像的培养已经形成了一条完整的工业流水线，从十几岁被送进娱乐公司，开始按照所谓的“大众审美”培养千篇一律的机械美人，如何在镜头前表现、如何赢得粉丝的关注等，都有一套详细的培养规则。这种“社会工厂”带来的结果就是，第一，女性审美开始走向畸形，并逐渐与商业和市场缝合，女性的身体不断被物化。例如，“以瘦为美”的审美观带动了“BM风”“0糖0卡”等商品的出现。第二，女性的生存空间不断被挤压。当极具经济理性的市场仅仅关注年轻貌美的女性时，意味着年龄焦虑问题不断被放大，30+的女性的生存空间越来越狭小，她们不被看见，甚至被遗忘。这会加剧社会上本就存在的男女不平等问题，性别矛盾越来越固化。

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《乘风破浪的姐姐》的出现，打破了这种现有的市场僵局，它挑选了30位年龄30+的姐姐，以“三十而立，三十而骊，三十而励”为节目的立意，力图展现不同年龄段的女性的魅力。作为国内首档“逆龄”选秀节目，《乘风破浪的姐姐》填补了该年龄段的市场空白，在大批同质化的选秀节目中突出重围，让我们看到了不同年龄、不同风格、不同身份的女性。
同时，在过去的女团选秀中，爱豆与粉丝既是情感结合体，也是利益攸关体。因为此时的爱豆们没有知名度，如果想要出道，必须依靠粉丝疯狂的打投和氪金。然而在《乘风破浪的姐姐》中，30位姐姐都已在各自的领域中取得了一定的成绩，“能否出道”不再是姐姐们必需的条件，当粉丝为她们打投的时候，有一些姐姐呼吁粉丝停止这种行为，比如阿朵、万茜等人，甚至把集资退还给粉丝们。
另外，《乘风破浪的姐姐》给了30+女性表达自我的机会，让更多的受众看到她们的焦虑和困境。例如，在一次练习后，袁咏琳跑到厕所偷偷哭泣，她坦言很担心会因为观众不认识自己而淘汰，并表达了“十几年来一直没有被看到”的绝望感。而张含韵在看到自己个人排名最低时，默默说道，过去的自己一直都在呈现少女气质，这反而成为了自己的束缚。而《乘风破浪的姐姐》的成功播出，也给了这些30+的女性更多的机会，包括知名度和曝光度的提升，商业代言的增多等，改善她们的生存境遇。据相关数据统计，31位姐姐中有26位在参演节目后获得了一些不错的时尚资源，其中海陆和李斯丹妮最多，分别获得了6本和5本刊物的青睐。而顺势拿到品牌代言的姐姐有14位，其中万茜、郑希怡、蓝盈莹最为受品牌商欢迎，成为姐姐中新增代言最多的女明星。