力波|我在上海，力波还在我的老伙计

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我的老伙计，好久不见。
5月4日，力波啤酒的新生日就要到了，他说他要带给我们一场盛大的回归仪式，这一天，他已经等待很久了。
力波爱热闹，是个“80后”的狮子座。
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力波啤酒老版海报
【力波|我在上海，力波还在】在我的印象中，力波一直是我们学习的榜样，从1982年的上海益民啤酒厂到1987年建成投产力波啤酒厂，诞生力波品牌， 5年时间快速成长，逐渐成为上海第一个本土啤酒品牌，也是上海最早的合资啤酒品牌。
在改革开放春风带来的飞速发展中，他与上海这座城市捆绑在了一起，凭借其先进的酿造工艺和优质原料，一上市便受到广大消费者喜爱，成为上海啤酒市场的领导品牌， 90年代后，他曾在上海啤酒行业第一品牌宝座上坐了12年，拥有“啤酒只喝力波”的良好口碑。
后来进入2000年代，市场上开始与他竞争的啤酒品牌越来越多。百威、青岛、三得利、麒麟一番榨等啤酒品牌不断出现，他第一次感到压力倍增，是挑战也是机遇，转型迫在眉睫。
2001年，他携手亚洲太平洋酿酒集团与荷兰喜力酿酒集团，于2001年6月18日更名上海亚太酿酒有限公司。为了让大家重新认识他，当时，他选择做了轰动一时的广告，成功打响了自身的美誉度。其中便有晓喻千家万户的“力波啤酒，喜欢上海的理由”slogan以及至今在70-90年上海人民心中难以磨灭的主题曲《喜欢上海的理由》。这是他辉煌的时刻，截至2016年底，总计生产了15亿瓶，毫不夸张地说瓶头瓶尾相连可沿赤道环绕地球近八圈。
曾经
我在上海
力波也在
当初这首歌曲面世时，力波希望让人们看到上海海纳百川、积极向上的拼搏精神，人们在生活中努力奋斗的状态，也是他的精神诉求。
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歌曲广告中选择的人物都是生活中最普通的代表，他们在不同场景中切换，其中有一位年轻的工程师，头戴安全帽，站在一座在建的大楼上查看图纸，作为城市中无数个拼搏向上的个体代表，他感受的是城市日新月异的发展，此时他喝着一杯力波，是与这座城市一起奋斗拼搏。
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而第二个场景人物，是住在上海里弄中的父子，爸爸上班很辛苦，回到家和家人在一起，享用一杯力波，很温情。
后来，他又找了国足教练徐根宝以及国足年轻人代言，也都是反映了城市中无处不在拼搏精神。
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2002年，当年中国男足历史第一次进入世界杯舞台，盛况空前。他借机改变产品包装造型、与各销售终端进行营销活动，推出新slogan“好吃千百种，好喝有一种” 。
随着城市更新发展，力波毕业了，我们这些曾经的伙伴在岁月的迷宫里走散了， 20年的时光，短暂而漫长，美好却也残酷，千禧一代也已长大成人， Z世代逐渐成为各种新闻报道中的关键词。生产中所产生的煤灰及废气排放问题不容忽视，这对于力波来说是一场打击，他沉寂了很久，那段时间，很少能打听到他的消息，而建立联系也是最近的事情了，力波又将重新归来，在原有的厂房上全面启动30万平方米的地块转型和城市更新，在停产并退出市场多年之后，力波啤酒再度和市民重逢。
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拆除中的老力波啤酒瓶及标志
现在
我在上海
力波还在
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全新的力波回归了
2021年，《喜欢上海的理由》发布二十周年，力波老厂区转型一期工程启动运营。标志性的60米高烟囱，和10座七层楼高，曾经用来堆放麦芽的谷仓依然在风雨中矗立着，带着旧时光的片段，静静诉说他曾经的辉煌。而曾经的老锅炉房，则变身精酿啤酒餐厅，力波用另一种形式，与我们打了招呼，招了招手。