皇台|业绩再亏皇台酒业复兴之路难行( 二 ) 特约撰稿阎娜本报记者党鹏成

背靠复星系的金徽酒将得到更多赋能。据公开报道，日前复星国际董事长郭广昌赴甘肃省陇南市考察，并表示：“复星集团将和甘肃省、陇南市携手，像贵州省培育茅台酒一样来培育金徽酒，把金徽酒做大做强。 ”这对想要深耕省内市场的皇台酒业无疑是一种压力。
随着名酒企的下沉，甘肃的市场份额也在进一步被蚕食。据相关数据，在甘肃60亿元的市场蛋糕中，茅台、五粮液、泸州老窖、剑南春、洋河等外地酒企分割了三成左右市场份额。
白酒行业专家杨承平表示，对于皇台酒业来说，已经不是巩固省内市场了，而是要开拓省内市场。他建议，要将“南有茅台，北有皇台”的广告做得深入人心，同时要抢占千元以上价格带，以匹配其身份，并发挥上市公司的作用，开展团购模式等。
这一点与皇台酒业不谋而合，在皇台酒业的计划里，未来将抢占中高档白酒市场，打造经典皇台系列、窖底原浆系列两条战略核心产品线，实现名酒复兴。
不过，在皇台酒业的官网，无论是白酒还是红酒，暂时未看到500元以上产品。在其淘宝和京东的官方旗舰店热销的依然是低端产品， 45度老皇台浓香型白酒（6瓶装228元）在两家平台销量为第一，其中，淘宝月销量不过百单，京东累计销量为600单左右。
有业内人士曾表示，在品牌力薄弱的情况下，盲目高端化容易造成“价格脱档” ，即差价过大时，使得固有消费群体离开，新的消费群体较难建立，反而导致业绩下滑。
此外，国家统计局数据显示，在过去10年间，大部分年份里甘肃省 GDP增速和人均 GDP 增速均快于全国平均水平。但目前甘肃白酒主流消费价格带仍在百元以下的中低档产品，可见皇台急于跟进高端化未必能尝到甜头。
（编辑：于海霞校对：颜京宁）

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