福特探险者|预算40万一定买豪华品牌？福特探险者给合资品牌打了个样( 二 ) 长安福特探险者的热销或许让

这也让“福特中国2.0”计划的执行有迹可循。 2018年，福特中国提出了“福特中国2.0”振兴计划，该计划以三年为期限，核心便是“更福特、更中国”的产品战略。
至今年，该计划将告一段落。伴随着探险者、福克斯猎装版、MustangMach-E等全球车型的陆续导入，福特中国显然已把握到了在华重振福特品牌的关键：以代表福特精神的全球新车型为剑，在为中国消费者进行本土优化的同时，进行国产生产，让中国消费者可以更轻松地拥有这些产品。
通过探险者，福特中国的这一战略初获成效。其不仅仅收获了销量增长，更积累了后驱平台车型的生产经验，以及高端产品的营销经验，为未来投产更多国产化高端产品奠定了基础。

文章图片
中国车市正在复制欧美车市的发展方向，消费需求更加理性和多元。伴随着一些中国消费者不再随波逐流，中国车市近两年进入了特色产品井喷的时代。
BBA均铺设了庞大的产品线，极好地对应了细分和隐形需求；自主品牌近两年也发起了轿跑SUV攻势，更在新能源战场处于领跑地位；而身处中间地带的合资品牌则上下承压，这对其产品战略提出了巨大挑战。
在大众，两田、日产、别克已几乎完成了对主流市场的统治后，福特用探险者这样难以复制的产品在局部战场给出了强有力回应，并站在更高维度上，吸引了一部分豪华车的买家，这无疑给目前处于调整期的一些合资品牌提供了可行的振兴思路。

文章图片
现代、起亚、雪佛兰便是亟待在中国市场重拾正确节奏的品牌。同福特一样，它们在全球也拥有强大的声望和深厚的市场基础，且拥有雄厚的技术研发实力和丰富的产品阵容。
这些品牌完全有能力将在其它市场畅销，浓缩品牌精华的产品导入中国。事实上，它们也看到了这一机会。雪佛兰国产引入开拓者、现代进口导入帕里斯帝、起亚即将在今年国产嘉华，这些产品均体现出了各自的品牌特质，并在某些方面展现出了稀缺的产品力。
但它们需要同福特一样，拿出更坚决和更具诚意的态度对待中国消费者。
【福特探险者|预算40万一定买豪华品牌？福特探险者给合资品牌打了个样】在福特已宣布将“Mustang”这一品牌之魂国产引入后，在可以预见的未来，福特将会以此为基准，为中国消费者奉献更多的Mustang衍生车型，继而完成品牌形象的重塑。
毋庸置疑，这对其它合资品牌将产生良好的借鉴意义。

文章图片
探险者的国产具备标志性意义。
该车的热销表明，许多专为国外市场推出的车型也同样吻合中国消费者的味蕾。凭借该车的成功，福特进一步加强了导入更多类似产品的信心，将“更福特、更中国”的战略继续深化。
我们希望福特的产品战略能够产生一定的示范效应，带动其它合资品牌导入更多优秀全球车型。
让越来越多的年轻人能在中国买到梦想之车，重新认识这些品牌。

文章图片