Keep为什么做起了运动达人大赏？作者|Rickzhang出品|子弹财经2

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作者|Rickzhang
出品|子弹财经
2月3日， Keep上线运动达人年度大赏活动，公布过去一年贡献优质内容的达人获奖情况，评选出了最具影响力奖、最佳人气奖和年度金牌课程等奖项，帕梅拉也顺利斩获Keep运动达人年度大赏最具影响力奖。
和帕梅拉一样获奖的，还有像周六野Zoey、Jessie被注册了、韩小四April和就叫我小A这样具有全网影响力的运动达人。在Keep平台上，他们不仅是粉丝的偶像和榜样，更是带动粉丝进步的达人，美和专业素养在他们的身上得到完美交融。
因此， Keep联合时尚芭莎为12个达人代表拍摄了以#春日宜生长，我们在Keep#为主题的运动时尚大片，即使隔着屏幕，都能感受到这些健身爱豆喷薄而出的运动荷尔蒙。

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而这其实只是最近一段时间，各个线上平台发力健身内容、争抢运动达人KOL的一个缩影。
例如专做瑜伽这个健身细分领域的每日瑜伽，在2021年春节期间联合王蕊、王怡君、刘音及Gio等4位资深瑜伽导师特别推出“春节7天瑜伽计划” ，包含“活力燃脂”、“完美下颌线”、“马甲线打造”、“肠道消化”等全方位定制化课程，成为最近这段时间这款App下载量激增的重要推手。
另一家数字健身平台乐刻体育，在推出“乐刻live”在线健身直播平台之后，又宣布将在未来10年投入1亿元，每年投入增加20% ，服务约10万健身教练，全力扶持明星教练产业生态。在这样疯狂的补贴下，去年全年乐刻体育平台上，健身达人或明星教练的收入增长超过100% ，部分排行前列的健身达人或明星教练年度收入可以超过30万。
而受这样的竞争环境刺激，光猪圈、超级猩猩、薄荷和绿瘦等健身平台或者App ，都发布了自己争抢健身达人或者明星教练的计划，并期望通过这些人的到来，带动平台线上直播课产业的发展。
甚至2020年，在疫情影响下，抖音、快手、B站和腾讯视频等中短视频平台也加入了这个抢人大战，纷纷开辟健身达人专区或为健身达人提供专属流量。
这就产生了一个让很多人感到好奇的问题：为什么这段时间健身达人成了平台争抢的香饽饽，而头部平台Keep还要做运动达人大赏?
1、云健身带来的新机遇
这个问题的答案很简单，这种趋势其实是2020年突发疫情带来的新机遇。
虽然说2020年的疫情带给健身行业是一场前所未有的危机，但危机中必然含有机遇。现在各个平台疯抢这些健身达人，最主要的背景是由于疫情的影响，使得越来越多的消费者和用户选择在家庭环境下健身，而各个平台依托这些健身达人的课程、视频产生的收益已经变成他们新的业务增长点。
疫情将健身行业割裂成两个世界：线下健身房大洗牌，线上出现运动科技领域独角兽。此外， “帕梅拉们”成为各大平台新宠，筋膜枪、Lululemon瑜伽裤也成为年轻人运动前的必买装备。
毕竟当人们宅家时间越长，对运动的需求就越发迫切。
据央视新闻报道称，商务大数据监测显示， “2021全国网上年货节”启动前10天，全网零售额达3441.1亿元人民币。其中，跳绳、拉力器和哑铃等宅家便捷健身器材同比分别增长351.1%、91.9%和78.9% 。
当然不仅仅是受到疫情的影响，近年来，工作繁忙不便安排时间、想利用碎片化时间健身塑型、喜欢轻型健身及不愿意浪费时间在去健身馆路上等原因，使得越来越多人选择在家健身。
而这次疫情造成的被迫在家宅住状态，其实是家庭健身场景普及的催化剂。但是，自己盲目运动，可能不仅起不到预期效果，还有受伤的风险。
因此，线上健身课开始风靡。越来越多的消费者选择在家健身，并通过收看或者参与健身明星教练的网上健身课，获取专业的指导，从而达到健身效果。

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这被称作云健身需求的大爆发，这样的市场需求，必然也让健身平台和App迎来了新的发展机遇。
而这也使得健身平台和App变成了资本追逐的火热赛道。根据网络公开数据不完全统计， 2020年中国健身行业共计发生20起融资，融资金额超10亿元，而家庭智能健身的项目在其中有14起，实现融资金额超过8亿元。
其中行业领头羊Keep在2020年完成8000万人民币融资后又宣布完成了3.6亿美元的F轮融资，估值达20亿美元。背后更是聚集了软银愿景基金、高瓴资本、GGV纪源资本、腾讯、五源资本（原晨兴资本）、时代资本和BAI等明星资本。