年终发榜季：这份品牌排行榜，为什么最值得你关注？( 二 ) 岁末年初

&gt&gt知己：直观衡量营销效果
榜单是品牌影响力最为直接的度量衡。品牌在抖音上营销策略是否正确、营销打法是否有效、营销动作是否受用户欢迎与喜爱，都能在榜单排名中直观反映。
在数字化与年轻化浪潮下，过去以“高冷”姿态自居的老牌奢侈品品牌，开始尝试以新的方式去亲近中国的消费者。比如，路易威登采用了线上引爆大事件的营销策略，把2021春夏男装秀、《看见LV》主题展览等重磅活动，通过抖音“直播+短视频”全面触达年轻圈层；古驰从贴近生活化的场景入手，打造官方话题挑战#古驰假日献礼，引发广大消费者的情感共鸣；迪奥善于用创新玩法与用户沟通， #520告白气球挑战以趣味闯关的游戏形式，激发年轻人参与。从榜单位置可以看到，当这些老牌奢侈品“放下身段” ，以鲜活的创意与深入的互动，与年轻人充分玩在一起，收获的效果颇丰。

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&gt&gt知彼：洞察标杆品牌策略
排行榜也是洞察和分析标杆品牌策略的利器，通过榜单，品牌可以高效找到行业标杆品牌，深入了解其营销布局与动作，快速学习这些品牌脱颖而出背后的营销推广逻辑。
细观美妆行业榜单就能发现，在全新的内容营销生态中，无论是国际巨头还是本土新星，都在不断迭代营销玩法，头部品牌的营销策略一目了然。比如，兰蔻擅长借力明星影响力，从“国民老公”吴亦凡代言兰蔻第二代小黑瓶，到人气女神周冬雨演绎新年限定版玫瑰小黑瓶，不仅收获了很高的内容声量，还沉淀了一大批蓝V账号私域粉丝；花西子在传播中持续突出国风印象，走进苗族拍摄的大美东方苗族印象系列视频，既为品牌注入更深的文化内涵，又与消费者保持了稳固的情感链接；雅诗兰黛是美妆品牌中挑战赛的顶级玩家， #新年锦鲤wink、#集美们的夏日必备等挑战赛，结合定制贴纸、手势舞、测评、卡点、变装多种新潮玩法，引发全民参与互动。学习和借鉴这些经典案例的营销手法，是品牌快速提升自身营销水准的捷径。

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&gt&gt知全局：把脉行业趋势风向
从榜单中，不仅能看到品牌个体的动态，从全局层面观察榜单，还能捕捉到行业整体风向的变化以及潜在的增长机遇，时刻保持对市场的敏锐度。
2020年对于汽车行业而已，是充满变数的一年，车市整体销量下滑，豪华车市场却逆势上涨。在排行榜上，宝马、梅赛德斯-奔驰、一汽大众-奥迪，这三大主流豪华品牌表现优异，稳居TOP3位置。这也凸显了汽车存量市场下的消费升级趋势，用户对汽车品牌和产品都有了更高的消费需求，驱动汽车产业结构的持续调整与优化。

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&gt&gt明方向：指导营销行动优化
所有的专业洞察，最终都能落脚到品牌下一步的行动优化上。透过榜单，品牌在知悉行业趋势脉动、营销潮流演进、竞争对手打法以及品牌自身表现后，就能更为全面地认知品牌自身优势、明确与标杆的差距，从而更有方向地去优化营销策略，拓展内容营销创新的路径，提升营销效果。
&gt&gt促成长：推动生态健康发展
从全行业的发展角度，以科学的维度对品牌内容影响力进行公正客观的排名，某种意义上，也是激发品牌创新和奋进前行的动力，促进良性竞争，品牌之间取长补短，共享实践经验，共同进步成长，有利于推动整个品牌内容生态的健康与繁荣。
写在最后：短视频与直播内容风口越来越强劲，巨量算数《2020年度品牌榜》的发布，为品牌在数据和内容为核心的新生意时代提供了灵感和风向标。品牌运用好榜单工具，汲取榜单背后的深度解读与思考，就能更敏捷地洞悉市场脉动，提高营销创新度与灵活性，实现更为高效且长效的生意增长。