2020年直播电商年终报告：马太效应显现，带货主播强者恒强( 三 ) 2020年新冠疫情让大部分实体行

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2020年直播电商行业发展总结
直播监管环境趋严，行业将进入良性发展阶段
2020年11月，针对直播带货行业的各项政策接连出台，对人们关注的刷单、主播欺骗和误导消费者、售卖假冒伪劣产品、发布虚假广告等问题，都提出具体的监管，提升直播带货的门槛。而随着直播电商行业监管政策越来越严格，直播行业相应的模糊空间将会减少，规范性将会增强，直播电商行业将在健康的氛围下实现更快的发展。
直播电商作为新兴消费场景，成为平台和行业标配
由于直播电商给消费者带来直观和生动的购物体验,又有营销效果好、转化率高的特点,现已成为电商行业的新增长动力。淘宝、抖音、快手等头部电商平台及内容平台纷纷加大投入，产业链内强者恒强效应明显，头部KOL与MCN优势稳固,具有不可复制性。随着5G技术的发展和直播渗透率的持续提升，直播品类与内容日趋丰富将成为大势所趋， “万物皆可播”时代即将来临。
电商直播行业马太效应显现，带货主播强者恒强
2020年下半年中国直播电商行业市场规模稳健增长，如薇娅、李佳琦等头部主播由于先入局的优势，使得优质资源和海量粉丝不断向头部靠拢，直播电商行业马太效应凸显。直播电商行业90%以上的流量紧握在李佳琦、薇娅等顶级达人主播的手中，头部主播格局基本确定，中低部主播带货能力有限爆红难上加难。
2020年直播行业关键词一：逆势上扬
2020年新冠疫情让大部分实体行业遭受打击，而直播电商行业却逆势上扬，已经成为很多行业复工复产、弥补销售损失的重要手段。数据显示， 2020年中国直播电商市场规模达到9610亿元，同比大幅增长121.5% 。艾媒咨询分析师认为，随着直播电商行业“人货场”的持续扩大，直播将逐步渗透至电商的各个领域，预计2021年直播电商整体规模将继续保持较高速增长，规模将接近12012亿元。

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本文部分数据及图片内容节选自艾媒研究院发布的《2020年11-12月中国直播电商行业月度运行及年终盘点数据监测报告》,查看更多行业研究报告请点击下方“了解更多” 。