2020年直播电商年终报告：马太效应显现，带货主播强者恒强 2020年新冠疫情让大部分实体行

2020年新冠疫情让大部分实体行业遭受打击，而直播电商行业却逆势上扬，已经成为大多行业复工复产、弥补销售损失的重要手段。数据显示， 2020年中国直播电商市场规模达到9610亿元，同比大幅增长121.5% 。艾媒咨询分析师认为，随着直播电商行业“人货场”的持续扩大，直播将逐步渗透至电商的各个领域，预计2021年直播电商整体规模将继续保持较高速增长，规模将接近12012亿元。 (《艾媒咨询|2020年11-12月中国直播电商行业月度运行及年终盘点数据监测报告》完整高清PDF版共54页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)
核心观点
【2020年直播电商年终报告：马太效应显现，带货主播强者恒强】直播监管环境趋严，行业将进入良性发展阶段
2020年11月，针对直播带货行业的各项政策接连出台，提升直播带货的门槛，直播电商行业监管政策趋于严格。所以直播行业相应的模糊空间将会减少，规范性将会增强，直播电商行业将在健康的氛围下实现更快的发展。
直播电商作为新兴消费场景，成为平台和行业标配
直播电商给消费者带来直观和生动的购物体验,又有营销效果好、转化率高的特点,现已成为电商行业的新增长动力。直播电商行业头部KOL与MCN优势稳固,具有不可复制性，产业链内强者恒强效应明显。随着5G技术的发展和直播渗透率的持续提升，直播品类与内容日趋丰富将成为大势所趋， “万物皆可播”时代即将来临。
电商直播行业马太效应显现，带货主播强者恒强
2020年下半年中国直播电商行业市场规模稳健增长，优质资源和海量粉丝不断向头部靠拢，直播电商行业马太效应凸显。直播电商行业90%以上的流量紧握在李佳琦、薇娅等顶级达人主播的手中，头部主播格局基本确定，中低部主播带货能力有限爆红难上加难。
以下为报告节选内容

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2020年11-12月中国直播电商行业政策动态（一）
2020年11-12月期间，在直播电商行业不断发展的背景下，我国广州、上海、青岛、重庆、济南、义乌等城市纷纷发布相关政策，以此来占据直播电商行业的高地。艾媒咨询分析师认为，直播电商作为新兴行业蓬勃发展，未来或将成为经济发展的新引擎。

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2020年11-12月中国直播电商行业热点分析（一）
2020年12月3日，尚纬股份发布公告称，公司终止支付现金购买成都星空野望科技有限公司（以下简称“星空野望”）股权并终止股份协议转让事项，该事件快速在网络传播，并引起股价变动，截至12月4日收盘，尚纬股份股价下跌2.50%至6.64元/股。艾媒咨询分析师认为，直播监管从严，对标的项目的未来预期业绩以及相应的估值都产生极大不确定性，因此对于上市公司来说无法继续按照原有交易结构推进。

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2020年11-12月中国直播电商行业热点分析（二）
2020年以来，直播带货迅猛发力，头部主播展现的带货效应尤为强劲。但近期，多位头部主播带货遭到消费者投诉，如11月辛巴团队的“糖水燕窝”事件、12月罗永浩“羊毛衫假货”事件和李佳琦店铺虚假宣传被罚款事件等。艾媒咨询分析师认为，直播带货虚假宣传等问题已引起社会和监管部门的关注，未来随着直播带货之风越刮越盛，监管只会更严，无论是平台还是主播，都应合法合规进行直播活动，只有合法合规，未来才能走得更远。

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中国直播电商热度大数据监测分析
艾媒商情舆情数据监测系统显示， 2020年11-12月期间，直播电商行业热度指数相较于9月有所回落，但仍保持一定的热度。 12月22日遥望CEO方剑做了一场主题为《直播电商“战国时代” ， MCN该如何“精耕细作”》的演讲，引起社会广大关注，直播电商网络热度达到小峰值。艾媒咨询分析师认为，经过上半年的火热发展，电商直播百家争鸣的时代已经趋向稳定，未来直播电商行业市场会逐渐向头部玩家靠拢。

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2020年11月直播电商热销产品周榜
数据显示， 2020年11月周榜前三的商品主要包括美食、手机、大家电和美妆个护等，其中智能手机类产品如iPhone11、华为Mate40Pro等上榜次数最多。艾媒分析师认为，手机长期霸榜主要是因为，随着我国经济和科技的发展，人们消费习惯的改变，手机和人们的衣食住行息息相关，已是现代人必不可少的随身物品之一。