深度 | 自动驾驶出租车,到底是画饼还是真有搞头?
车企生产一辆燃油车卖出去能赚多少钱呢?
根据美国机构统计 , 传统车企平均单车利润约为1400美元 , 折合成人民币差不多就是9000元 。 此时此刻 , 你可能会想 , 果然是个很赚钱的行当 , 难怪那么多企业家削尖了脑袋奋不顾身冲杀进去 。
然而图样图森破 , 传统车企表面看起来挺风光 , 殊不知目前行业内卷已经非常剧烈 , 传统燃油车单车利润正在持续走低 , 行业格局二八分化也日渐加重 , 远不如想象中那般美好 , 差不多都快成为红海中的血海了 。
再说了 , 一辆车利润9000元 , 生命周期内基本可以跑25万公里 , 那么平均算下来 , 车企在每公里行驶里程之中 , 其实也就只能赚到0.036元 , 看到这个数字是不是又突然觉得惨不忍睹呢?
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扩大平均里程利润的三种途径
车企如果要把这个平均里程利润扩大 , 首先能想到的第一种途径就是卖价格更贵的车 。
这种方式看起来很简单粗暴 , 似乎非常可行 , 但可惜 , 现实并不允许 。 本质原因就是我们的世界正处于这一轮技术革命的尾声 , 不仅不具备大规模造富的条件 , 甚至中产阶级还处于慢慢收缩状态 。 所以 , 整体消费能力摆在这里了 , 没辙!
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连BBA门槛都越来越低
第二种途径是搞计划报废 , 缩减汽车的使用寿命 , 让消费者换车频率加快 。
听起来很缺德 , 但计划报废其实不是什么新鲜事儿 。 从1924年的卡特尔(cartel)组织有预谋地缩减电灯泡使用寿命开始 , 一直到现在许多行业依旧存在 , 集大成者就是搞出手机“降频门”的苹果 。
计划报废利益巨大 , 但条件比较苛刻 , 要么是一家企业达到一定程度上的行业垄断地位 , 要么是多家企业偷偷摸摸组成垄断联盟 。 问题是 , 在汽车这样选手众多且充分竞争的行业 , 计划报废很容易损人不利己 , 道理很简单 , 对手造出比你耐用得多的车子 , 那你的车子就可能失去竞争力 。
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丰田车以耐用著称
最后一种途径就是革自己的命 , 从汽车制造商变成出行服务商 , 从卖车变为卖里程 , 并通过技术手段显著降低出行服务的成本 , 达到提高利润的目的 。
革自己的命 , 听起来很壮烈 , 前途很渺茫 。 车企转型出行公司 , 似乎也没那么性感 。
但是 , 近些年来自动驾驶技术的进步 , 尤其是针对L4级自动驾驶的尝试 , 让这件事取得了成功的重要依托条件 。 倘若哪家企业能够利用自动驾驶技术 , 率先完成商业模式变革 , 从出行里程中赚到钱 , 那么每公里利润在原来车企的10倍以上并不是天方夜谭 。
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2018年 , 丰田宣布向移动出行公司转型
我们现在常说的汽车“新四化”(电动化、智能化、网联化、共享化) , 如果加在一起 , 就等同于此 。 将来这种全新商业模式会出现不同的应用场景 , 其中最具代表性的应用场景 , 无疑就是Robo-taxi(自动驾驶出租车) , 也是下文所要聊的 。
好了 , 既然Robo-taxi概念从理论逻辑上成立 , 那么实际上是否真的有这种需求呢?
根据德勤预测 , 单单以我国为例 , 随着城镇人口、人均GDP以及公路总里程的持续增长 , 城市出行需求也逐年增加 , 2050年我国城市人口出行将达到25亿人次/天 , 接近现在的两倍 。 又因为城市交通拥堵、车牌限行、车辆限购、停车养车成本高等因素叠加影响 , 所以可以预见的是 , 公共交通及共享出行的优势还将日益明显 。
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共享出行市场前景虽大 , 却被三大因素制约着 。 首先是劳动力人口数量逐年下降 , 司机的缺口越来越大;其次是人力成本逐年上升 , 企业及用户的成本负担越来越重;最后是交通安全方面 , 根据国家统计局和公安局数据 , 2018年我国总计发生24万余起交通事故 , 其中86%是司机操作不当或者疲劳驾驶造成 。
自动驾驶技术 , 刚好可以解决以上痛点 , 这样一来 , Robo-taxi就变成了供给端有动力 , 消费端有需求的理想型投资项目 。
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