从男士理容到无性别美妆，精致男孩能否再造“完美日记” ？｜他经济观察1.成分党，“精致男孩们”来了2.巨头卡位，资本快速布局3.第一个“下线”的男妆品牌4.无性别彩妆，再造下一个“完美：从男士理容到无性别美妆

原标题：从男士理容到无性别美妆，精致男孩能否再造“完美日记”？｜他经济观察
十年前，一瓶大宝SOD蜜搞定。十年后，男性朋友的桌上摆满了瓶瓶罐罐，甚至还会和你讨论哪款精华好用，以及粉底的正确使用方法。

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作者|王吨吨
编辑|杜仲
来源|观潮新消费（ID：TideSight）
从“她经济”到“他经济” ，男士理容护肤和美妆正在成为一种新风尚。
如今，身边的男士们越来越注意自己的仪表，重视自身皮肤管理。从基础洁面护肤精华到防晒隔离修容等等，精致男孩们俨然已觉醒。
男性的“颜面问题” ，也不断地促进着市场增长。
据《2020年中国国货美妆发展趋势报告》显示，男士护理产品2019年线上交易额同比2018年增长24.5% 。 2020年“双11”男性进口彩妆商品备货同比增长超3000% ，增长了30倍。其中，男士香水、眉笔、粉底、修容粉、修容棒等增速最快。
还值得注意的是， 2020年， 00后男生彩妆消费增速已远超00后女生。其中00后男生购买粉底液的增速是女生的2倍，眼线的增速是女生的4倍。
男士理容美妆的蛰伏已久，近年有了爆发趋势。
一方面，近年来“小鲜肉”、流量明星不断涌现， “精致、干净”的面容深受大众喜爱；另一方面，短视频、直播兴起，男性主播有化妆需求；男士美妆博主、KOL不断出圈，男士化妆也慢慢从工作走向了生活；此外，越来越多的男孩们享受精致生活，追求个人颜值。
十年前，一瓶大宝SOD蜜搞定。十年后，男性朋友的桌上摆满了瓶瓶罐罐，甚至还会和你讨论哪款精华好用，以及粉底的正确使用方法。
男性美妆市场规模高达5400亿元，越来越关注“面子”的男生们，能否再造一个“完美日记”？
1.成分党， “精致男孩们”来了爱美不只是女生的专利。
从公元前4000年一直持续到18世纪，男性都在以各种各样的方式使用化妆品。如古埃及法老王都会用古方画夸张浓密的眼线；魏晋南北朝男子熏衣剃面，傅粉施朱；路易十四爱美，钟爱蕾丝及高跟鞋人尽皆知。
“男生护肤也很有必要啊，男人的脸也是脸，也需要门面包装。 ”坚持护肤多年的90后Alex对观潮新消费（ID：TideSight）表示， “对追求精致生活的男性来说，日常护肤是必不可少的一部分。 ”

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Alex部分护肤品
在Alex看来，哪怕是直男癌的糙汉子也有必要关注下自己的肌肤。 “女为悦己者容，男子亦然。男性注重自身护肤，不光是提升自身生活质量和精细程度，也是增加个人魅力的重要环节。 ”
80后的张伦益谈起护肤并不是很在意，每天在护肤上的时间五分钟（可能都不到）。多年来一直用曼秀雷敦系列，婚后一直是老婆顺带帮忙购买。有时清水洗把脸，就搞定。
和张伦益对比鲜明的85后李浩，因连续加班同事说了一句“皮肤状态很差” ，突然就紧张了。注重仪表的他没多久开始打玻尿酸，目前还打算去做热玛吉。他对观潮新消费表示，粗略统计，一年理容护肤的费用超万元。
据前瞻研究院数据显示，近80%的90后、95后男士成为线上男性护肤品的主要消费者。近一年内， Z世代已经逐渐超越90后，成为线上男士护肤市场的第一大消费主力。
95后李曦昂皮肤底子好，骄傲自己的“天生丽质” ，但也很在意护肤品的成分。他秉承早C（维C精华）晚A（维A精华），美白抗皱都需要。 “高中开始就会有日常清洁和保湿，现在偶尔会用隔离。我不会专门买男士系列，主要看成分，夸迪、薇诺娜、荷诺等国货都不错。 ”
另一名Z世代的男生Charles更精致，聊起护肤美妆如数家珍。从一线大牌到小众品牌，从基础护肤到彩妆几乎无一不知晓。点评起各家产品功效，观潮君自叹不如。
不过Charles的底子一般，青春期易爆痘。经过近几年的内外调理，皮肤好了很多。 “精华必不可少，基本出门都会用隔离、眉笔，也尝试过蔡徐坤、王一博同款妆容。 ”

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长短视频内容丰富多元之下，更多的90后、Z世代男生，会花时间去关注B站等美妆皮肤科up主，根据他们的推荐，自己再研究下成分，感觉不错就会买来使用。