iPhone|日赚1700万！为何手机的广告关不掉？( 二 ) 因为iPhone信号差误了好几次事

国内一家头部手机厂商，其日均曝光量为8500万，一天就能挣1700万元。
相对廉价的信息流视频广告，通过自带浏览器App或自带资讯App向每1000个人展示，手机厂商可大约获得6元收入。另一家头部手机厂商日均曝光量3.5亿，一天收入约211万元。
这样的广告位，在安卓手机中不胜枚举。
不同品牌、不同手机型号的用户，对于内置广告的感知有所不同。不论你是否感觉到，这项业务已经在事实上成为手机厂商重要的利润来源。
为什么安卓手机里广告这么多？
手机内置广告商业模式的形成有特定背景和原因。
2014年，中国智能手机出货量3.89亿台，同比增幅为-7.93% 。而上一年，这两个数字分别是4.22亿台和66.02% 。

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彼时，智能手机市场需求饱和、增长放缓已经成为行业共识。
经历过2014-2015年价格战的厮杀，国产手机的硬件利润被挤压，小米则依靠“粉丝经济”、“为发烧而生”的理念成功出圈——6107万台的年销量，那是小米增长最快的一年。
如何在手机销量和单价都不理想的情况下，维持自己的业绩增长，成为国产手机需要思考的问题。
发展高端机型，成为“明面”上解决问题的办法之一。与此同时，利润丰厚的广告业务，也在这时候成为手机大厂无法拒绝的蛋糕。
但此时手机厂商发现，在硬件市场展开激烈角逐的同时，应用分发（下载App应用软件的平台）市场早已被互联网巨头瓜分殆尽。阿里旗下的PP助手和豌豆荚，成为当时最具代表的分发平台。许多手机用户会先在手机中安装这类App软件，然后再从中搜索、下载更多的App软件。
醒悟后，手机厂商开始补足自己这方面的短板——在手机出厂时就预装了自家的应用商店，且不可删除，同时改变手机管理权限，以此大大提高各家官方应用商店的使用率。
业内人士告诉市界，小米在2015年率先做起了手机内置广告的生意。同年，小米年报显示，其互联网服务创造了32.39亿元收入，占总收入的4.85% 。但这部分业务贡献了接近8成的毛利，而手机业务此时还没开始赚钱。

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OPPO和vivo紧随其后，再然后才是华为、三星。
就这样，价格战的压力下，硬件利润降低成为既定现实，广告业务开始成为手机厂商们日渐重视的一种选择。
除此之外，国内“先免费、后变现”的软件大环境，以及安卓系统“开源”的特殊性，都在客观上对这个结果起到一定的推动作用。
“国人不爱花钱买软件，只能采取先免费，再通过植入广告的模式盈利。 ”业内人士告诉市界，这种思维模式最早其实和苹果系统相关。
2008年开始兴起的“91助手” ，通过搜集越狱版的应用，形成国内第一个iOS第三方应用商店。 2010年发布的PP助手更进一步，直接从Appstore抓取应用安装包，再通过自己的破解工具实现“越狱” ，成为行业排名第一的越狱应用商店。
一系列越狱软件大行其道，巩固了中国用户使用免费软件的习惯。而在这种环境中成长的手机厂商，也在一定程度上承接了这种“先铺量，再变现”的思维模式。
从系统角度来看，因为苹果iOS系统的封闭性，苹果手机内只能存在AppStore这么一个官方的应用商店。把控住了渠道， 30%的“苹果税”也就成为苹果公司相当大的一部分收入和利润来源。 2020年， iTunes及服务业务带来的收入占苹果总收入的两成。
而安卓系统“开源”的特殊性，导致用户不仅可以使用手机自带的应用商店，还可以通过第三方应用平台或者网页进行下载。即便是在系统上采取一系列“限制”动作之后，也只能一定程度上提高官方应用商店的使用率，而非完全“排除” 。
所以，安卓手机厂商也就无法向苹果那样，以强势渠道优势为基础，向所有软件收取高昂的“安卓税” ，否则很可能倒逼应用软件下架，投入其他分发平台的怀抱。
当然，硬件利润低、“流量变现”的软件大环境、开源的安卓系统，都只是手机内置广告形成的背景和小部分原因，最重要的原因其实也最简单——手机厂商想要赚更多的钱。
林芝告诉市界，手机是数据的一个重要来源，而广告需要精准营销，需要以数据为基础，因此广告业务其实也是手机厂商的价值之一。