汽车|乘"东风" 绘"岚图" 岚图概念车发布 助力品牌升级


心有成竹 行有岚图
2020年 , 东风汽车发布全新高端智能电动品牌——岚图 , 这一举措正式标志着东风汽车跨入电动汽车领域 。 早在2018年 , 东风汽车就成立了H事业部 , 为电动汽车品牌的创立进行前期的调研准备 。 两年后的7月17日 , 岚图正式发布品牌标识和中文名 , 定位为"零焦虑高端智慧电动品牌" , 将"让汽车驱动梦想 , 为美好生活赋能"作为品牌使命 , 乘着新能源的东风 , 描绘高端电动汽车的蓝图 。
一、关于品牌
岚图 , 音同蓝图 , 寓意着美好的规划和愿景 , 也寄托东风对岚图的畅想 , 希望岚图可以在新能源汽车的领域开拓出一番新天地 。 岚字意为山谷中的风 , 清新自然 , 让人不禁联想到清洁的新能源;图字意为谋划图新 , 充满智慧 , 表达了品牌意在开拓新市场 , 布局新能源的决心 , 更是对未来绿色出行 , 美好生活的蓝图寄予期望 。

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岚图的品牌理念为淡、静、雅 , 意味着"淡泊明志、宁静致远、简约儒雅" , 极富

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中华(参数|图片)文化的内涵 , 也对标岚图汽车高端电动品牌定位 。 而岚图logo设计灵感更是来自于《逍遥游》中的鲲鹏展翅 , 简洁又大方 , 体现岚图追求洁净、创享科技、探索进取的品牌活力 。

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作为一个高端汽车品牌 , 岚图投入市场的第一步就十分关键 , 品牌文化做得好 , 就意味着客户一提起关键词就能立马联想到这个品牌 。 从这个意义上说 , 岚图的前期品牌价值的打造不可谓不用心 , 不仅拥有深刻的文化内涵 , 更是契合客户群体定位 , 将目光锁定在新中坚力量 。
二、关于新能源
很多人觉得东风现在才布局新能源会不会太晚 , 毕竟在新能源市场上 , 除了大名鼎鼎的特斯拉 , 国产还有像比亚迪、蔚来、小鹏等一系列品牌 。 它们不仅更早进入这个市场 , 而且已经做出了一定的知名度 , 拥有不错的口碑和非常多的忠实客户 , 为今后的发展打下了良好的基础 。
但我认为 , 在未来新能源成为发展趋势 , 上升到国家战略高度时 , 意味着将来新能源必将替代燃油车 。 而在传统车企的战略转型中 , 势必宜早不宜迟 , 敢于打破舒适圈 , 总比墨守成规被时代淘汰来得好 。 更何况东风也不是在打无准备之仗 , 之前积累的技术优势和前期事业部投入 , 让我们有理由相信东风是经过深思熟虑才迈出新能源这一步 。

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作为东风汽车未来重点战略方向 , 东风公司将岚图汽车独立于其他事业部 , 采用全新的组织机制 , 以全新的团队和全新的商业模式进行市场化运作 , 独立运营 。 外界对此看法不一 , 有人认为独立运营无法借助东风汽车本身的技术优势 , 十分考验岚图管理层的能力;也有人认为这样可以让岚图的管理运营不受东风限制 , 更能凸显品牌实力 。 现在下结论为时尚早 , 让岚图通过市场的考验 , 让时间告诉我们答案 。
三、关于技术
此次岚图电动技术采用了两条发展路线 , 一是増程 , 二是纯电 , 无论是哪种路线 , 本质上还是纯电驱动车 。 不同的是増程虽是混电 , 但更接近于纯电 。 因为在增程式混动中 , 发动机不直接输出 , 一切由电机完成 , 只有在电量极低的时候 , 才启动发动机为电池充电 。

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由此可见 , 増程式混动既有纯电噪音低、启动快的优点 , 又解决了纯电续航能力不足的问题 , 完全不用担心汽车一旦没电 , 无法继续行驶的问题 , 真正做到"零焦虑" 。 从这个技术层面来讲 , 岚图所涉足的还是一片蓝海 , 若真正实现増程技术 , 就能真正做到差异化 , 在细分领域拥有立足之地 。分页标题
四、关于概念车
2020年7月29日 , 岚图首次对外发布首款概念车i-Land 。 这款概念车线条流畅 , 外观优雅而灵动 , 充满科技感 , 构建一个淡然、恬静、雅致的空间 。 开门设计更像鲲鹏展翅 , 满满高科技感 。

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2020年9月26日 , 岚图在北京国际车展首日发布首款量产概念车iFree 。 整体设计与i-Land一脉相承 , 风格优雅大气 , 外观上采用了游艇的设计元素 , 细节上多处采用"凌波微澜"设计 , 壮美而生动 。

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此外 , 岚图汽车开发了ESSA智能电动架构 , 在多场景动力解决方案、可持续迭代的智能科技、全场景安全三大方面为用户提供全新体验 。
根据岚图的规划 , 从2021年起每年将向市场投放不少于一款新车 , 用3-5年的时间使其产品覆盖轿车、SUV、MPV以及跨界车、高性能车等各个细分市场 , 并且每款产品都将拥有纯电和混电供客户进行选择 , 满足多元化需求 。 未来岚图计划推出涵盖SUV和MPV等9款新车 , 对标豪华中型SUV车型 , 运用线上+线下商业模式的组合 , 打造互联网创新模式下的国产高端电动车品牌 。

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【汽车|乘"东风" 绘"岚图" 岚图概念车发布 助力品牌升级】结语:岚图作为东风的子品牌 , 独立于其他事业部 , 更寄托了东风对新能源汽车战略期望 。 而在不久的将来 , 当岚图新车上市后 , 市场将会给予更多的反馈 , 消费者将会带来第一手体验资讯 。 岚图作为新能源汽车的新生力量 , 能走出一条拥有品牌特色的康庄大道 。