互联网情报网|肯德基玩心大宇宙发布，这次玩到了年轻人心里！

_本文原题：肯德基玩心大宇宙发布，这次玩到了年轻人心里！
作者 | 刘文导
来源 | 首席营销观察（ID：idazhizuo）
近年来，品牌们的发展道路似乎越来越偏离轨迹，往不务正业的领域拓展，周边、联名、联动等跨界花样层出不穷，怎么惊艳怎么来，为的是博取新一代消费者的注意力。
在当下跨界蔚然成风的时代，或深或浅的不务正业或许才是品牌价值增长的真正道路，市场稳定，竞争饱满，产品竞争的优势与热度下降，产品之上的品牌附加值成为营销重点。
品牌年轻化的时代永恒主题是无数品牌前赴后继跨界的最底层逻辑，但年轻一代的兴趣也并非这么容易把握，抓不住受众“G点” ，跨界滑铁卢的案例比比皆是。
【互联网情报网|肯德基玩心大宇宙发布，这次玩到了年轻人心里！】相比之下，一向喜欢和年轻人玩在一起的肯德基频出奇招， 9月19日玩心宇宙发布会再起航，携手五大国民IP ，以游戏真正破局年轻群体。

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以游戏入局，撬动多元圈层传递
随着多元产业融合趋势的不断发展，品牌立体产业链的建设刻不容缓，行业壁垒的逐渐消失让品牌定位的延展性得到了更大的发展空间。
而在Z世代多元属性并行的市场大背景下，品牌单一的行业定位在立体产业链趋势下中略显单薄，专业+多领域的生态网络建设才是品牌年轻化的王道。
游戏作为新一代受众的成长记忆点，已经成为了日常生活的一部分，肯德基以此为落脚点率先取得了受众的好感。
餐饮品牌转身做关于游戏的发布会，本身差异性带来的流量群聚效应就十分可观，肯德基利用自身特色以沉浸式发布会，实现了从流量—留量—变现的立体循环。
首先，是多元风格游戏IP加持，实现受众交叉引流。
本次发布会，肯德基联手《原神》、《梦幻西游三维版》、《阴阳师》、《战双帕弥什》、《第五人格》五大现象级游戏IP ，先后接档的跨界营销为品牌持续增添热度。
定位各异的游戏风格带来的是属性截然不同的受众，在IP的跨界联动下，多元化的受众流量能够得到充分引流融合，并形成以肯德基为核心的流量持续循环。
其次，是B站年轻人平台的充分借势，游戏与弹幕结合的双重优势。
以ACG产业起家的B站，始终贯穿着年轻人聚集地的品牌理念，动漫游戏的圣地积累了无数知名玩家以up主身份入驻，而在B站三部曲的强势出圈后，平台的火热成为无数品牌借势营销的第一选择。
联结多元领域的平台加持，加上年轻群体的属性，肯德基将发布会直播搬上B站自然能够引发更多的热度与关注，游戏+弹幕的年轻方式表达同样更能获得年轻受众的认可。
最后，是年轻跨界常态化，潜移默化的兴趣认同。
电竞游戏产业的起步，是无数年轻人的梦想所在，而伴随着无数否定声音的出现，年轻群体更需要的是一种肯定，肯德基对于游戏行业潜力的深入洞察，让其紧紧的与年轻人站在一起，将品牌与受众同化。

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而在发布会之前，近年来肯德基与各大动漫、游戏知名IP的积极联动更加证明了品牌对于年轻群体兴趣的强烈认可，将IP跨界常态化，从而达到潜移默化影响形成品牌调性的目的。

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二次元破壁，真正打入年轻人内部
据数据统计， 2020年中国泛二次元群体已经达到3.9亿人，加上以Z世代为主的年轻一代成为消费主流，品牌对二次元产业的重视与否成为吸引年轻受众的关键。
肯德基在此时展开发布会，并联合五大知名IP ，除了抢先抢占二次元市场，更多的一系列常态化二次元跨界战略体系形成后，以品牌打破次元壁，实现真正打入年轻群体内部。
一，虚拟游戏和现实餐厅的碰撞，突破次元壁的结合。
年轻群体以其多元化的需求衍生出的消费观念也多有不同，感性与理性的双重交织让受众既重视体验感和兴趣度，同样也重视现实满足。
游戏与餐厅的跨界很大程度上缝合了现实与虚拟世界的入口，将玩家感兴趣的游戏元素具象化到现实世界，以美食作为媒介进行展现，突破次元壁的结合正中年轻受众的痛点。
二，游戏世界背后社交网络的挖掘，品牌平等对话。
年轻群体的世界在多元信息交融的世界里更加细节化，兴趣爱好的不同下社交圈层也更加分散，即便是同样的游戏领域也有各自细分的小圈子，想要实现用户引流，就要充分挖掘多圈层间的共鸣点所在。
而将游戏引入现实日常中，肯德基年轻调性的一贯坚持，让游戏与品牌本身产生同样的年轻化共同点，而游戏本就作为当代年轻人社交网络的一部分，品牌对游戏引入无疑实现了年轻社交圈层的深度挖掘。
从社交圈层出发，强化品牌调性又尊重年轻受众的游戏爱好，二者在平等对话的模式中实现了品牌对受众心智的占领。
三，品牌形象年轻化升级，持续伴随受众成长。
IP形象的建设对品牌的意义越发重大，特别是当年轻一代在碎片化思维下的崛起，对受众注意力的捕捉有趣的形象吸引力远大于抽象化的概念诉说。
如何将形象IP紧密结合年轻化元素，是品牌实现更多流量捕捉的关键，而肯德基能够持续跟进年轻受众喜好，及时推出有趣的新品，也离不开肯德基老爷爷的持续发力。
在此次发布会中，肯德基对形象再次升级，以更有个性的KI上校设定彰显品牌年轻化的与受众同步。
从品牌内在的营销逻辑到外在的品牌IP ，肯德基在一步步紧随年轻受众的步伐，持续跟进年轻人的成长。

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品牌年轻化是一个阶段性过程
品牌年轻化并不是一蹴而就的成功，而是一个持续探索的过程。
受众在碎片化思维的影响下聚焦点转移迅速，品牌单一表面洞察往往不得要领，只有持续跟进受众成长，了解年轻群体的内在需求，才能真正实现品牌年轻化同步。
肯德基进入中国内地市场后的巨大变迁，持续壮大并且融入受众生活场景的品牌理念，很大程度上也证明了品牌一贯年轻化风格的重要性。
从心智占领到社交圈层突破，从心理到营销模式的立体化年轻道路，成为肯德基的出圈关键，游戏是当下的主题，而未来的年轻化道路则需要品牌的持续探索。