设计智造|广告设计是如何玩图的？挖掘卖点

_本文原题：广告设计是如何玩图的？挖掘卖点

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【设计智造|广告设计是如何玩图的？挖掘卖点】

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重构图形的创意方法，在广告图形设计中得到广泛运用。重构的创意思维，使图形产生全新的视觉感，改变了原本的视觉体验，给人以超现实的视觉意象和心理联想。不同的重构方式，可以创作出多种感人的、新颖的视觉形式结构，从而揭示出蕴藏在广告图形背后的主题意义。

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重构方法可分为：并置、重叠、透叠。
所谓并置，即是将两个以上的图像有机地放置在一起，构成统一的空间关系，即会生成复合性的传达意念，使图形本身的设计思想得到扩展。并置有着类比的形式特性，适合于表现两种对立的主体，是比较典型的对比型设计形式。

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重叠的方法，是两种图像的合而为一，在广告图形设计里可以造成一体化的视觉效果。而透叠则是将两种图像重合后而生成新的图形，透叠的方法是利用图形本身的正负图形关系，使设计中的负形也成为显性图形，大大地增强图形本身的视觉传达力。

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广告图形的置换设计形式是多方面的。置换的方法也可称作偷梁换柱，即是利用形与形之间的相似性和意念上的相异性，以一种形象取代另一种形象，并通过想像进行置换处理，使图形产生变异和意念上的变化，使设计思维产生质的变化。

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置换图形是通过想像力的置换，改变自然的形体结构，使图形被赋予一种新的意念，给人以丰富的想像余地。一个简单的物形替代关系，象征着一种新观念的萌生。它彻底的改变了常规的观念和传统的思维方式，有着新、奇、特的视觉传达效果。

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填充的概念显而易见，即是将各种复杂的图形融入一个单纯的图形结构之中。这种图形有一个共同的特点，其内部的物体是多样化、复杂化的，而外观的形体则是一体化、单纯化的。填充式图形可采用多维的透视方法，将不同空间的物象融到一个平面中，使形象获得极大的丰富性，成为更为完整、可信的视觉形象。

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广告设计中的共生的图形，就是图形和图形之间边缘线的相互重合，图形与图形相互连接，构成共生的图形结构。形体之间相互依存、彼此相连，起到了笔简意深的视觉效果，创造出了多意象的视觉感，创造出正负形的显性结构，使两个图形有着一条共同的轮廓线，它的划分使图形和背景都有了形象的意义。分页标题

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随着视觉注意力的变动，利用两种视觉倾向互换来表现模棱两可的视觉意象，以增加广告信息的多样意义，表现出图像的不确定性和特定的主题意义，幻化广告的意境。

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隐藏图形是一种干扰性的广告设计方式，完整的识读形象被多变的造型元素隐藏起来，不能使人直接译读出图像的意义。隐藏图形改变了人们寻求完形的视觉习惯，虚化或省略掉某些自然物象的局部和细节，给客观物象注入了新的元素，使视觉感知和视觉识读在意念上产生了互换。

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一般来讲可以是自然形体的接续，也可以是形体间的位移、对换、移植等，有着朦胧、流动的视觉效果。特别是在现代的一些广告图形设计中，为寻求模糊化的形式结构和朦胧的审美意境，隐藏的设计方式有着不可替代的作用。

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所谓矛盾图形是利用错视原理，改变自然的空间结构，创造出看似合理，实质上充满了矛盾性的视觉空间， ,更新了习惯性的视觉刺激模式。往往一个看似合理的图形，而当视觉进一步延伸时，即会感到它的无理性和矛盾性，就是利用这种视觉上的错位现象，创造出怪诞的、矛盾的图形。

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矛盾图形之所以令人感到矛盾和荒谬，不外乎有两方面的原因：
一是图形本身的矛盾化结构。利用图形本身的明暗对比、凸凹变化、边缘轮廓的错位和透视原理的改变等方法，有意识地创造图形的非自然属性和不合理的结构图。

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二是由于观察者心理和生理的错觉，矛盾图形会像魔圈一样使人的视觉在物体间相互交错，就像进入迷宫一样，永远无法找到合理的结构。设计中的矛盾性和迷离性，也会在人的心理上创造出神秘的审美意象，吻合现代人的审美倾向。

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变异图形强调广告图形的变化过程。变异图形的创意方法把一种形象转换为另一种形象，例如：水中的鱼可以转化为空中的鸟，奔跑的动物可以转换为静止的植物，各种物体相互衬托、不断延伸，各种奇妙的想法都可以在变异的过程中展现出来。

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分离的广告图形设计，往往是以视觉的完形为基本单位的，将某个独立的物体再进一步分割处理，在视觉上产生分离的感觉；而后又将分离的视觉元素重新组合，则可以创造出更为新颖的视觉图形。

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这种创意设计的方法打破了自然常规结构的秩序，给自然化的世界注入创造性的想象和多元化的空间结构，把人们的观念从已经习惯了的关系中分离出来，重新构成一个图形，可以有效地吸引观众的注意力。

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