InsDaily|2020年全球最牛包装！中国获奖作占22%，国产设计崛起了？

_本文原题：2020年全球最牛包装！中国获奖作占22% ，国产设计崛起了？
9月初日本包装设计大奖结果出炉的时候，小IN还翻出了设计师的创作思路，跟大家唠嗑了一下。
紧接着大半个月后，被誉为“包装界奥斯卡”的全球包装设计大奖Pentawards也跟着公布了今年的获奖名单。

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2000多个参赛作品，角逐出400多个入围，最终有285个被褒奖。
其中，中国占席65位，超过了总数的五分之一，让人不禁大呼“牛批” 。
跟他们竞争的到底是哪些神仙？现在就来感受一下Pentawards的全部钻石奖、铂金奖，以及部分金奖作品的设计：

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钻石奖
品牌：Air Vodka
设计：Air Company
年度最佳作品奖是经过评委们一致同意的，无论是创建品牌还是设计包装都十分具有变革性的Air Vodka 。
作为世界上最可持续发展的第一个碳负伏特加品牌， Air Co.的包装既可重复使用，又100％环保。

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本次包装要展现的主角为伏特加酒本身，设计师将标签放在瓶子的顶部和底部，留出足够的空间来展示液体。

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而极简的标签本身，可轻松移除。因此酒瓶还可以有其他用途，例如作水瓶、花瓶或烛台。

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铂金奖
品牌：稚优泉
设计：上海念相品牌设计咨询（中国）
这款包装，专注于产品的开箱过程。因为设计师采用了一个非常有趣的创意——把它做成一个“柔光相机” 。

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化妆时拧开“镜头盖” ，拉出右侧的“手柄刷” ，就可以使用。
刷完后，还可以将刷子放置在相机左上角的“取景器”中，方便随时抓起。

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铂金奖
品牌：HEMA
设计：Magnet Design
这是HEMA发行的夏季水上充气玩具的包装。

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玩具扔在水里后会是什么效果——设计师直接将这些画面呈现在了包装上，简单粗暴却直观有效。

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铂金奖
品牌：农夫望天辣椒酱
设计：智晓波 BOB（中国）分页标题
这件作品最让评委惊艳的是设计的简单性和有效性。

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包装的创意在于将辣椒的形状跟包装容器结合，被挂起来陈列时，让人感觉真的在挑辣椒，而不是加工后的辣椒酱。

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铂金奖
品牌：Pridem’s Gin
设计：Enpedra Estudio
Pridem's Gin的设计理念围绕着“自由” ，而设计师以此出发想到了水手。

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以水手帽作为灵感来源的瓶塞，和貌似条纹衫的瓶身标签，都让这款杜松子酒的外表极具个性。

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铂金奖
品牌：Happy Ghost
设计：Pavla Chuykina
这是一个概念设计作品， Happy Ghost的创意也很容易市场化——比如在万圣节的时候作为一种家庭装饰品。

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为了创造这个恐怖角色，设计师在瓶子的底部做出了一个深凹痕，还加了两个洞。有些人会觉得这是一个有着大眼睛的幽灵，还有人觉得像是突然伸出来的鼻子。

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铂金奖
品牌：Hennessy
设计：Felipe Pantone & Appartement 103
轩尼诗珍藏版，由品牌与世界著名街头艺术家Felipe Pantone联名创作设计。

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成品是一个白色PET盒子，打开后是一盒类似于“Felipe Pantone同款”的制作原材料。消费者通过自己的组装，便能得到一个个性化的自制装置艺术品。

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金奖
品牌：WILDLY CRAFTED Bottles
设计：SERIESNEMO
由回收玻璃瓶再造而成，特意“粗糙”化的包装，有种反主流的意思。
当别家的杜松子酒瓶都光滑平整，设计师就是要利用这种反差为包装引人注意。

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金奖
品牌：东游记
设计：甲骨文创意（中国）
“东游记”的产品设计选取《西游记》为题材元素，将唐僧师徒四人的形象、祥云、仙鹤、飞龙等用插画展现在精酿啤酒包装上。

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金奖
品牌：Tomacho
设计：Backbone Branding
为了突出这个牌子的西红柿与众不同，设计师给它打造了一个“西红柿族长”的形象：
在Tomacho这个大家族中，每一个西红柿的成长路程，都有族长保驾护航。所以家族出品的酱料的品质便得到了保证。分页标题

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这是一个非常可爱且幽默的创意，很容易让人对品牌产生好感。

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金奖
品牌：何干
设计：凌云创意（中国）
这是一款来自陕西的白酒，名字跟“喝干”的发音非常接近。
中国古人干杯后，将容器翻过来，没有液体滴落，就表示真的喝干了这杯酒。设计师利用这个动作，将三个喝干了的碗扣在一起，来表示“喝干”这个概念。

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刚好也对应上了民风彪悍的酒产地陕西，当地人经常用碗喝酒，以示豪迈和热情。

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金奖
品牌：ФILOSOФ
设计：Backbone Branding
在古代西方，酒是伟大思想家和哲学家不可或缺的“伴侣” 。一边喝酒、一边跟别人讨论学术，是他们饭后的日常活动。
这次的包装设计就是希望重新唤起大众对这种联系的印象。所以在外包装（纸）上，设计师描绘了哲学家思考的模样。大佬们思考的内容，也化为文字围绕着他的脑袋。

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设计师还将哲学家们最常思考的三个基本问题（在哪里，为什么，什么）刻在酒壶的木盖上。

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而脱下纸包装，消费者就会看到一个陶制的酒壶，这是在致敬古希腊用来酿酒的古陶罐。

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金奖
品牌：LIL’lamb
设计：British Higher School of Art and Design
这是一个学生做的婴儿洗涤剂包装的概念设计。 Lamb的意思就是羊羔，所以包装最亮眼的地方就是白色的小羊图案。

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因为洗涤产品是颗粒状的，所以小羊身上的毛就用圆圈来模拟。

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金奖
品牌：Dalston's Soda Co.
设计：B&B studio
这是为软饮Dalston's Soda设计的“手提式录音机”式送餐盒。而这个牌子的汽水发家于东伦敦的一间非常嬉皮的酒吧。
新包装采用手提式录音机造型，是希望加紧与历史的联系，以加深线上买家对其的印象。分页标题

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包装盒也完全由可回收卡纸制成，算是响应环保。
金奖
品牌：HERO'S
设计：Backbone Branding
设计师需要为品牌的16种不同种类的坚果和干果设计包装，于是决定从强调它们健康益处出发，选择了“超级英雄”的概念，将它们打造为“免疫性英雄” 。

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金奖
品牌：SUPHA BEE FARM HONEY
设计：Prompt Design
泰国蜂蜜市场充斥着各种品牌，而Supha Bee Farm就是当地两大蜂蜜生产商之一。需要包装的产品是一款100%纯蜂蜜。
设计师选择把蜂蜜瓶嵌进蜂箱，这样顾客拆包装时就会像是亲自从蜂箱中取出蜂蜜一样。

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而盒子上的SB标志则代表Supha养蜂场，也被设计成蜜蜂的样子。

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金奖
品牌：SRISANGDAO RICE
设计：Prompt Design
SRISANGDAO RICE是一种有机生产大米，起源于泰国最著名的优质大米产区。设计师想要抓住这种优势，所以在包装上还原了有机大米的生长过程。

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大米的形状，浮雕在盒盖的顶部；外包装所使用的原料则是谷壳，谷壳是大米脱壳过程中产生的自然废物。做成包装算是废物利用。

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而且，这种包装还可以用作纸巾盒。一物二用，很环保。

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金奖
品牌：Códice
设计：Estudio Maba
因为“Códice”翻译为“抄本” ，所以设计师就将外包装顺势设计为手抄本的一页纸，插画部分描述的则是葡萄酒酿造活动。

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而在古时候，抄写员在工作时大多会使用大写字母的字体，所以酒瓶的外包装撕开之后，便显露出了大写字母浮雕的内部。

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这个包装算是把“抄写”的概念利用得淋漓尽致吧，还很精致优雅呢。

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金奖
品牌：ANI Dairy
设计：Backbone Branding
为了帮助品牌在亚美尼亚的奶制品市场脱颖而出，设计师采用了当地乡村文化中的“花牛”这个概念。
“花牛”指的是最漂亮的奶牛。包装上突出这种形象，会让当地群众对它更有亲切感，也更容易接受所谓奶品高质量的宣传。

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插画还添加了黄色小鸡，去表示奶牛有小伙伴，在生长环境里待得十分舒适。总体来说，这就是一个从视觉上很俏皮也很容易获取好感的设计。

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金奖
品牌：SK:LK-BODY CARE
设计：悟形VDG（中国）
这是一套洗护产品，包含了“养发、洗发、沐浴露” 。
设计师将数字“0、1、2”与涟漪形态相结合，并选用了磨砂材质去打造外壳。这样无论从视觉还是肤感体验上，这个洗护产品都十分与众不同。

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根据“0、1、2”来使用，消费者在洗澡过程中也不容易弄乱顺序。

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金奖
品牌：CF 18 Chocolatier
设计：Olss?nBarbieri
CF18 Chocolatier的创始人弗雷德里克，从一名土木工程师，转行为巧克力甜品师和品牌创始人。
设计师想要为品牌传达出一个与众不同的注重精准工艺的理性形象，于是配色使用了与“土木工程”联系的石头和土的颜色。

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内部的包装纸上还印了元素周期表，真的十分理工科。

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金奖
品牌：鲁花山泉水
设计：林韶斌品牌设计（中国）
鲁花山泉水来自山东的白垩纪国家地质公园，水质为高山天然山泉。
设计师就抓住这一点，在包装上剪下几个角，用简单的线条抽象地描绘成山水画面。
标签的大片留白，加上朴素的文字排版和小图案的点缀，以最简洁的设计和最少的元素，传达出了山泉水无污染、纯净的特点。

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金奖
品牌：PETIT BATEAU
设计：Mutation
Petit Bateau的童装新包装是一个很妙的改版。
左图：改版前▼ 右图：改版后▼
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首先，透明窗口从方块变成了衣服的形状；其次，内部摆放也让人更方便了解衣服的花纹。

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顶部也有尺寸+衣服样式示意图，这样无论陈列的时候如何摆放都能让消费者看到信息点。

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以上，就是这一次Pentawards的全部钻石奖、铂金奖，以及部分金奖作品的分析。
因为篇幅原因，名单不方便全部展示，感兴趣的可以直接去官网浏览：
“
https://pentawards.com/directory/en/page/the-winners
从这些节选大概也能感受到，中国的包装设计，在各个梯度都不输国外。

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自2009年开始，国内的获奖作品数量就在逐年上升，又在近两三年暴增。
所以中国的包装设计要崛起了吗？衷心希望有更多的甲方乙方加入battle！
图片来源/ 网络
撰文、编辑/ 木糸口
责任编辑/ 蜜糖
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