门票酒店纷纷降价 ， 后疫情时代“最划算”黄金周来了
学生客流受限 双节国内游能否“回血”
齐鲁晚报·齐鲁壹点采访人员 孔雨童
国庆旅游市场渐“增温”
大西北热度暴增
此前在9月中旬 ， 一些旅游平台十一黄金周项目持续增温的迹象已非常明显 。
去哪儿的数据显示 ， 截至9月10日 ， 云南全省酒店预订量同比增长1倍 ， 其中临沧酒店增长4.8倍 ， 西双版纳增长2.7倍 ， 大理、丽江增长也超过了1倍 。 此外 ， 浙江等地的“十一”期间酒店预订量 ， 也已超去年同期三成 。
【黄金周|学生客流受限 中秋国庆双节国内游能否“回血”？】携程旅游大数据实验室研究员彭亮介绍 ， 北京飞三亚、大理的机票 ， 在9月第一周就只剩全价经济舱 。 “今年国庆节 ， 高净值人群的出境游红利 ， 将转而叠加在国内游上 ， 导致国内部分热门城市火过去年 。 ”携程相关负责人表示 。
从全国来说 ， 西部游的热度尤为明显 。 “今年‘十一’热门目的地从沿海向西南、西北两个方向发展 。 ”携程上述负责人告诉齐鲁晚报·齐鲁壹点采访人员 ， 除传统热门目的地三亚、厦门、西安、成都外 ， 今年“大西北”国庆热度暴增475% 。 前往兰州、敦煌、宁夏、呼和浩特的需求增长明显 。
在山东 ， 西部游同样是国庆期间热度最高的项目 。 山东嘉华旅游副总经理董岩告诉齐鲁晚报·齐鲁壹点采访人员 ， 整个9月以来 ， 旅行社接待游客基本以西北路线和广西、贵州等省份旅游为主 。
疫情影响未完全消除
业内人士表示“谨慎乐观”
虽然线上数据一路向好 ， 今年第一个出游高峰可以预见 ， 但很多业内人士仍旧对今年的黄金周旅游持“谨慎乐观”态度 。
董岩告诉齐鲁晚报·齐鲁壹点采访人员 ， 目前虽然嘉华旅行社在积极“备战” ， 但大家还是普遍觉得 ， 今年黄金周的情况肯定比往年要差不少 。
专做老年群体的笑夕阳山东分公司负责人魏晨也表示 ， 其实目前的市场最多恢复了30%—50% 。 “客户群体观望情绪比较浓 ， 有好多老人来报了名 ， 结果回去一商量孩子又不让出去 。 ”
除了尚未完全消除的疫情挡住了部分人出游的脚步之外 ， 今年很多地方的教育部门缩减了十一假期 ， 或要求学生十一期间不要离校、离省 ， 以及景区限流等 ， 这都成为影响黄金周客流的重要因素 。
“通常情况下 ， 旅行社十一黄金周都以亲子游为主 ， 目前来看受到的影响肯定不小 。 ”董岩说 。
超500家景区免费或打折
酒店机票价格也都降了
不少业内人士都表示 ， 今年的十一 ， 或许将是近年来旅游性价比和体验感最好的一个黄金周 。
首先 ， 很多景区的门票不用花钱了 。
据统计 ， 截至目前 ， 全国已有超500家景区实行了不同的门票免费或折扣政策 。 其中 ， 湖北省所有A级旅游景区已对全国游客免门票开放；西安53家A级景区实行免门票制度；青岛12家国有政府定价A级旅游景区面向国内外游客免门票开放；近期重启旅游市场的新疆阿勒泰推出32家A级景区门票全免优惠 ， 还对组织“交通+旅游”形式的组团社给予补贴奖励政策 。
进入9月中旬 ， 各大旅游出行平台也纷纷展开“抢人大战” ， 推出了巨额补贴计划 。
携程启动了“旅游会员日”大促活动 ， 十大业务线最高立减超过1000元 ， 覆盖平台上数千家旅行社、数万条线路、各地热门景区、2000多家租车公司、数千名当地向导等 。
飞猪则宣布启动“百亿补贴”计划 ， 首期从酒店产品开始 ， 覆盖全国百城十万家酒店 ， 国庆前将进一步覆盖到交通出行、景区门票产品 。
出行平台高德地图也在近期上线了“高德指南” ， 并宣布在9月25日全面开启“十一分十亿”主场活动 。
与此同时 ， 虽然今年十一一些热门城市、线路都十分抢手 ， 但酒店、机票以及旅行社费用都降了 。分页标题#e#
结合去哪儿网国庆机票预订数据来看 ， 多条热门航线平均支付价格低于去年 ， 其中北京—成都的平均支付价格为1028元 ， 同比下降14%；北京—广州的平均支付价格为857元 ， 同比下降26%；北京—上海的平均支付价格为597元 ， 同比下降24%；上海—北京的平均价格为547元 ， 同比下降36% 。
携程数据显示 ， 国庆跟团、自由行等打包产品人均卖价稳中有降 。 “消费者可以以3钻的价格买4钻的产品和服务 。 ”携程相关工作人员向齐鲁晚报·齐鲁壹点采访人员说 。
“我们不少行业内人士都愿意选择今年十一带着家人出游 ， 价格确实便宜了不少 。 此外 ， 因为景区限流 ， 旅行团也限制人数 ， 旅游的体验感会提升不少 。 ”嘉华旅游副总经理董岩说 。
本地游定制游仍占主流
旅行呈现高品质趋势
因为疫情 ， 今年的旅游市场还呈现出一系列的新趋势 。 比如 ， 很多市民削减了长距离、跨省游的计划 ， 转而以本地游、周边游作为替代 。
飞猪数据显示 ， 今年国庆本地游和周边游同比增长超过50% ， 同期增幅首次超过长线游 。 上海、杭州和北京成为最热门的入住城市 ， 排在第四至第十位的城市分别为成都、广州、深圳、南京、西安、重庆和长沙 。
去哪儿的数据也显示 ， 以郑州为例 ， 郑州出发的热门线路TOP10排行榜中 ， 河南省内的城市占据了6个 。
此外 ， 一些小团游、定制游及深度游也取代了动辄包机、包船数百人出行 ， 以及“到地打卡”“走马观花”的旅游方式 。
在嘉华旅游 ， 十一期间包括近期推出的旅行团都是一些“精品小团” 。 “一个团三四个家庭或四五个家庭 ， 住宿一般是四星级以上 ， 并且以特色餐为主 。 ”董岩表示 ， 首先这种精品小团因为人数少 ， 安全更有保障 ， 在疫情后更容易获得认可 。 其次 ， 近年来大众本来对旅游品质的要求就有提高 ， 在目前的情况下依然选择出游的 ， 一般都是有一定旅游习惯且经济水平较高的人群 。 因此 ， 精品小团比较适应这种需求 。
这种变化 ， 在大数据上也有体现 。 根据携程自营数据 ， 预订9、10月份出行的跟团游 ， 一单一团、专车专导的私家团订单占比已经超过20% ， 精致小团占比超过40% ， 小团占比超过2/3 。
此外 ， 携程数据也体现出 ， 很多游客现在更愿意多花一点钱 ， 购买好的体验和服务 ， 8成以上游客会选择4钻、5钻高钻级产品 。 疫情之后 ， 随着高星酒店价格下降 ， 国庆期间选择入住五星酒店、精品客栈、高端民宿的订单比例大幅提升 。
除了以上一些“新趋势” ， 与疫情后大众需求相适应的 ， 私密性强、公众接触少的租车游 ， 甚至小众的房车游热度也明显上涨 。 飞猪数据显示 ， 热门自驾城市如成都、西宁、大理和兰州等 ， 租车游预订量同比涨300% ， 房车游预订量同比涨70% 。
携程相关负责人指出 ， 今年国庆节 ， 旅客消费心态更多从“观光型”向“度假型”转变 ， 更渴望“深度游” ， 在一个城市多停留几天 ， 像当地人一样生活 ， 深入体验当地的自然和人文风貌 。
疫情影响带来新机会
倒逼整个行业作出改变
全国的旅游企业都在聚焦“十一黄金周” 。 节前一个月开始 ， 在很多媒体的报道中 ， 就喊出了旅游业“借十一回血”的口号 。 不过在现实情况中 ， 虽然市场复苏势头明显 ， 但对于很多旅游企业尤其是线下旅行社来说 ， 实现真正意义上的“回血”可能还是一种奢望 。
“我前不久去青岛烟台威海 ， 有的地方旅行社保守估计1/3都没开门 。 ”笑夕阳山东分公司负责人魏晨说 ， 因为境外疫情的加重 ， 一些企业开始转型做境内游 ， 但是市场本来就这么大 ， 受疫情影响萎缩后 ， 每家可分的就更少 。 “之前有23家旅行社做贵州线的批发 ， 但是加起来一周都成不了一个团 。 ”魏晨说 ， 如今很多企业的资金链已经断裂 ， 无力去提前买断机票房间 。分页标题#e#
此外 ， 当下很多线上旅游APP、航空公司甚至景区酒店自己也开始推出一些优惠吸引客流 ， 这更加影响作为“中介”角色的旅行社 。
中国旅游研究院日前发布的报告提到 ， 预计今年全年国内旅游人数34.26亿人次 ， 同比负增长43%；国内旅游收入2.76万亿元 ， 同比负增长52% 。
有业内人士表示 ， 新冠肺炎疫情对于整个旅游行业的影响将是长期的 ， 并且一定会对用户行为、消费习惯产生深远的影响 ， 甚至倒逼整个行业作出改变 。 一些细分场景下的需求 ， 需要灵活度更高的商家去捕捉和匹配 。 这种情况也会迎来新的机会和市场空间 。
责任编辑：向勤如(EN006)

来源：(北青网)

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