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图1/2图片来源：图虫【[界面]砸钱营销、高薪聘名师 在线教育公司能因此基业长青？界面2020-08-17 08:41:250阅】_原题为 砸钱做营销、高薪聘名师 ， 在线教育公司能因此基业长青吗？
采访人员 江敏
在线教育机构的竞争日趋白热化 ， 战场已从比拼融资能力 ， 砸钱投广告 ， 到抢占名师资源上 。
无论是招聘网站上的职位投放 ， 还是以高薪招聘为“卖点”的舆论宣传上 ， 各家对名师都表现出前所未有的重视 。
今年5月 ， 字节跳动旗下清北网校公开招聘中小学网课教师 ， 开出“年薪两百万 ， 上不封顶”的待遇 ， 引来不少围观 。 前不久 ， 网易有道开放校招岗位 ， 打出保底50万年薪招“网课老师” 。
在线教师的招聘需求的确火热 ， 也的确出现一些高薪岗位 。 界面教育在招聘平台发现 ， 在各类教育机构的职位需求中 ， “主讲老师”的岗位薪资水平最为突出 ， 甚至高过教学总监、教研负责人等岗位的公开最高薪资 。
以北京地区为例 ， 按薪资排序搜索后 ， 字节跳动“高中数学主讲教师”岗位薪资最高 ， 年薪范围在320万至400万元之间 。 跟谁学“初中数学主讲老师”岗位薪资位列其后 ， 年薪在84万至102万元之间 。

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图2/2在搜索结果前100个条目内 ， 跟谁学的岗位投放出现次数最多 。 此外 ， 朴新网校、新东方、爱学习、作业帮、作业盒子、猿辅导等也在招聘各学段的主讲教师岗位 。 但对这一岗位有需求的企业中 ， 极少出现主营线下业务的教培机构 。
从职位要求来看 ， 候选人需要有3-5年大班教学经验 ， 985或211院校毕业者优先 。 有些岗位甚至要求候选人需要对公开课转化率和正价课续班率负责 。
企业招聘需求往往与投资风向挂钩 ， 而教育行业也是名副其实的资本红海 。 今年3月 ， 猿辅导宣布完成10亿美元融资；6月 ， 作业帮也宣布完成E轮7.5亿美元融资 。
百度、腾讯、网易 ， 及字节跳动等互联网巨头也在加紧教育布局 。 此前字节跳动曾收购清北网校 ， 后自主研发GoGoKid、瓜瓜龙思维、瓜瓜龙英语等产品 。 网易则寄期望于网易有道 。 丁磊曾公开表示 ， 网易有道并不追求短期经济效益 ， 并在网易有道上市时 ， 追加2000万美元投资 。
对于行业内的激烈竞争 ， 高薪招聘名师更像是震慑对手的市场策略 。
“对刚进入新领域的大企业而言 ， 惯用手法就是高举高打 ， 用很高的薪水将现有市场搅乱 ， 一方面是借此高调宣布自己进入到该领域 ， 另一方面它也需要快速从成熟市场上挖人 。 ”前程无忧首席人力资源专家冯丽娟对界面教育分析道 。
冯丽娟认为 ， 教育企业的高薪招聘有另一重特殊性 。
“挖到名师不仅意味着补充人员 ， 实际上也意味着挖到用户 。 因为教育圈很多用户是跟着教师走的 ， 这也是占领市场最快的做法 。 ”
值得注意的是近五年里 ， 不只是在线教育火热 ， K12段及留学培训等教育行业的岗位招聘都有上升趋势 。
“从2015年以后 ， 各类大小的培训机构招聘岗位数都有大幅增长 ， 2015年总数增幅约在80% ， 2016年约为50% ， 近两年增幅有所回落 ， 但在各行业中属于靠前位置 。 ”冯丽娟说 。
教师行业人员流动性大 ， 每年流动率约在30%以上 ， 而人才分层不均衡 ， 这使得招聘优秀教师的难度随之增长 。
“大部分机构招老师是常态化招聘 ， 有点像滴滴招聘司机一样 。 ”冯丽娟认为 ， 优质教师可以不依赖任何机构 ， 单独办学或者培训班 ， 去平台任职反而并不是其最优选择 。 入职平台后 ， 教师需要接受统一化管理 ， 而带来的营收却要与平台共同分配 。
野村证券教育分析师徐静则曾表示 ， 在线教育头部企业的讲师薪酬很高 ， 年薪200万并不稀奇 ， 但对后来者而言 ， 想挖一些有经验与实力的名师难度很大 。 企业内部的人才培养机制、研发能力、产品迭代能力 ， 也会影响名师入驻后的能力发挥 。
对教育企业而言 ， 通过高薪招聘可暂时抢占市场份额 ， 但这一策略无法长期起效 。
“有些机构的运营是围绕业绩进行的 ， 而这类企业企业为了保证现金流 ， 他们甚至不培养教师 。 ”冯丽娟认为 ， 这样的教育企业存在短视问题 ， 而高薪招聘最终只会让资本更为缺乏耐心 ， 最终将招聘成本传导到消费者身上 ， 加大消费者的教育支出 。
对行业而言 ， 谁会在在线教育的军备竞赛中胜出？徐静认为 ， 市场现虽已前期培育了5年 ， 但还处在早期阶段 。
“我们相信未来赛道是可以容纳超过三个在线教育巨头 ， 最终谁能胜出 ， 可能还要回归如何做教育本身 。 ”

来源：(网络)

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