8月14日 ， 2020大中华区艾菲AI营销专项类别召开初审会 。聚焦AI领域 ， 挖掘、探究并细化它在市场营销中的重要地位 。
AI营销专项类别 ， 旨在表彰运用人工智能技术 ， 基于大数据探究 ， 精准锁定目标受众和或预测其后续行动方向 ， 进而优化媒体选择并增强与受众的互动交流 ， 智能化改善营销链路流程并取得极佳效果的案例 。
大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇出席了本场初审会 。率先对所有线上的评委们表示感谢 ， 同时向大家分享了AI营销专项类别设立的战略意义 ， 及其对整个营销行业的价值 。

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大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇
徐浩宇先生表示：“数据和AI技术出现 ， 为整个营销环境带来了改变 。AI营销今年作为专项类别单独评审 ， 希望能透过营销来检验AI ， 同时挖掘更多、更优秀的大数据传播案例和实效作品 ， 同时借助艾菲全球网略输出大中华区最优秀的案例、品牌 ， 以及最优秀的观点来推动行业发展 ， 赋能营销 。最后非常感谢百度对艾菲奖一直以来的支持 。”

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百度营销中心总经理、百度营销研究院院长朱蕾
百度营销中心总经理、百度营销研究院院长朱蕾女士表示：“非常荣幸参加今天的评审会 ， 同时也代表百度感谢大家的到来 。今年百度和艾菲奖首次战略合作开辟AI营销类别赛道 。百度是国内领先的AI技术的平台 ， 在语音技术、图像技术、视频技术以及大数据的能力 ， 包括在营销领域上都有巨大的潜力和增长的空间 ， 我们也希望借助艾菲奖这样的具有高影响力的平台 ， 让更多的品牌 ， 广告人能够更好的将AI能力应用于日常营销工作 ， 真正的赋能广告人去解放生产力、释放创造力 ， 让技术放大广告人的智慧 。今天 ， 非常今天能看到优秀的作品脱颖而出 。”

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AI营销专场初审会也邀请到了来自品牌方、广告主、媒体、平台等 ， 包含AI营销专委会委员在内的11位行业领袖 ， 他们全程参与了本次线上初审会 。
AI营销专项类别有四个子类别 ， 分别是受众精准定向类、交互体验类、程序化处理类以及全链路融合类 。评委们在初审会中 ， 以四大子类别角度考量 ， 以艾菲四大支柱为评审准则对案例进行审阅打分 。
【百度|艾菲奖初审会 | 2020大中华区艾菲奖AI营销专场】正式进入案例作品评审环节前 ， 评委团队开启“破冰”环节—— 在线的每位评委都分别做了自我介绍 。

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线上初审会评审合影
随后 ， 由艾菲工作组就赛事规则和评审流程进行了详细的讲解和指导 ， 并再次重申艾菲奖的评选标准 ， 着重向评委们介绍了艾菲四大支柱评审要点 ， 为保证案例评审的公正性 ， 艾菲奖评委不能为自身/服务的品牌及其竞品打分 。
案例评审环节 ， 评委们结合自身的行业经验以及对AI营销领域的洞察 ， 在讨论环节畅所欲言分别对每个案例进行了解读和点评 ， 并给出了专业性建议：
全戟坚：
某些打造联名款营销的案例作品在做定向的时候 ， 并没有明确指出其目标消费者与普通的品牌消费者有何实质区别 。虽然能看到数据量的增长 ， 但是营销最终达成的结果实际上看起来案例的相关性并不是很明显 。分页标题
郑以萍：
有些案例作品中AI的角色很弱 ， 透过AI的体验以及惊奇的部分也比较弱 。有点可惜的是 ， 我觉得营销可以在创意上加强情感 ， 就会对品牌整体的一个形象有一个更好的连接 。可以唤起目标群体的消费欲望或者是好奇体验 ， 会是整个营销环节变得不一样 。
滕丽华：
一个交互体验类的营销案例 ， 虽然技术比较单一然后与名人效应进行结合 ， 但就是因为这个单纯和纯粹 ， 反而觉得能够让人很快清楚其想达成的目的 。用一个比较清楚简洁的方式进行转化 ， 会觉得这是一个简洁有效的campaign 。
林 娜：
其实通过案例能看到品牌为了吸引目标人群做出的努力 ， 像是他们的创意、画风等等 。但也许是没有考虑到实践的情况 ， 后期的执行并没有做到位 ， 所以这个还是比较遗憾的 。
谭北平：
我觉得有的案例拥有较好的执行效果和洞察 。但我发现有个问题是 ， 好的案例没有当成一个持续可服务的东西 ， 而只是当做一个简单campaign去做 ， 我觉得这个比较遗憾 。
张 璐：
发现有的案例在结果以及实操上顺延比较好 ， 但是我更关注重点是它到底有没有AI 元素的介入 ， 这个是一个比较大的问题 。
张 炎：
与AI 的联系太牵强 ， 会导致案例会不太像是AI营销赛道的作品 。我觉得 ， 首先数据洞察并不能当做是不是唯一符合进入AI营销专项类别的元素 ， 第二个是 ， 数据洞察本身与创意结果的关联性到底有多少 。
赵轶俊：
个别营销案例在AI技术的介入上相对来说较弱 ， 传播过程中并没有充分利用AI对于数据洞察方面的能力 ， 因此导致营销所呈现出来的参考价值并不大 ， 创新性也并不突出 。
2020大中华区艾菲奖AI营销专场线上初审会圆满结束 ， 再次感谢所有参与的评委们 。
2020艾菲奖初审AI营销专场评委名单
（按姓氏首字母排列）
关海涛 华为终端有限公司 荣耀中国区CMO
林 娜 惠而浦（中国）股份有限公司 品牌总监
全戟坚 SAP大中华区 品牌赞助和数字营销高级营销总监
宋文锋 资深数字营销专家
谭北平 明略科技集团 副总裁
滕丽华 北京奥美集团 总裁
张 璐 亚马逊（中国）投资有限公司 高级市场经理
张 炎 知乎 商业市场总经理
赵轶俊 华扬联众集团 高级副总裁
郑以萍 麦肯世界集团 中国区首席创意官
朱 蕾 百度营销中心总经理、百度营销研究院院长

来源：(新风口)

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