姐姐|《乘风破浪的姐姐》为何不火了？火了|杜华|女团|

【姐姐|《乘风破浪的姐姐》为何不火了？】

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文/王心怡
“这个节目还没结束？它不火了呀。”
几天前，壹娱观察（ID：yiyuguancha）听到了关于《乘风破浪的姐姐》如上的评论，而类似的评论充满了豆瓣、微博等社交媒体。
疑惑丛生。因为从多方数据来看，《乘风破浪的姐姐》依然是时下关注度、话题度、热度最高的节目之一。
在艺恩数据上，《乘风破浪的姐姐》自上线起，一直占据播映指数排行榜周榜第一的位置；在骨朵热度指数排行榜上，《乘风破浪的姐姐》自第26周（6月22日—6月28日）起，连续在周榜排名第一；在云合数据上，6月网综有效播放量上线19天的《乘风破浪的姐姐》仅次于《创造营2020》排在第二位。
▲ 数据来源：云合数据
同时，第八期播出后豆瓣评分跑到了8分，微博主话题#乘风破浪的姐姐#截至7月30日，已获得324.2亿阅读量和1365.2万讨论，更不用说每期节目更新后必有多条话题登上热搜。
数据证明，《乘风破浪的姐姐》依然保持着强劲的竞争力。
但是如同上述评论，“高开低走”、“越看越没意思”、“追不下去了”等声音开始慢慢地出现。
《乘风破浪的姐姐》真的高开低走了吗？
根据艺恩发布的《〈乘风破浪的姐姐〉内容营销报告》显示，虽然《乘风破浪的姐姐》正片单期播放量仍在2亿以上，但整体出现下降趋势，尤其是第一期之后，呈现出播放量大幅减少的情况，加更版单期播放量也同样呈现下滑态势。
同样的情况还出现在上线之日起至7月29日的百度指数上。

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▲ 数据来源：百度指数
与自身相比，《乘风破浪的姐姐》似乎确实在走“下坡路”。或许，在不断制造、产出女明星的高话题之余，选秀逻辑未跟上脚步是造成“高开低走”的最大原因。
赛制、规则设置让节目成为了“30+《青春有你》《创造营》”，而逐渐同质化；以“人气”之名赋予现场500位观众极大的权利，却又在录制与大众投票的巨大时差中，让更多的观众失去了参与感。
而当“轮到你了”的话题姐姐们陆续离开，新话题的找寻与式微，加上选秀逻辑的“翻车”，《乘风破浪的姐姐》在爆款的头衔下，后劲多了些遗憾。
没有更多可能性，
“浪姐”只是“30+《青你》《土创》”
起初，当《乘风破浪的姐姐》官宣节目玩法和30位姐姐时，观众们期待的是看到一个不同于“青创”的选秀节目。
事实上，节目组最初呈现给观众的也是不同其他节目的定位——第一期开篇三个“三十而li”的阐述，以及百度百科上写着的关于《乘风破浪的姐姐》的节目特色：对于30+女性，青春从来不缺位，也不让位，而是自信归位。透过节目看到姐姐们的真实状态，她们面对婚姻、事业的人生态度，不论处在任何人生阶段，都可以像姐姐一样勇敢出发等等。
可随着节目的进行，《乘风破浪的姐姐》让这些在影视、歌手等领域的姐姐们明白了个道理：VOCAL、慢歌没“出路”，唱跳是“王道”，“炸”就对了！

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▲ 《乘风破浪的姐姐》剧照
首次公演两首慢歌大比分落败、二公前两名依然是唱跳、三公四首歌中的唯一一首慢歌“不出意外”拿到最后一名。就连表演结束之后，成团见证人黄晓明与观众互动的串词大部分都是：“姐姐们的表现A不A？炸不炸？”
“炸”“群舞”“唱跳”等正在成为《乘风破浪的姐姐》现场评委的高分评判标准。
这当然跟现场与视频呈现效果、观感不同有关。但如此结果和反馈却没能让节目组做出改变：慢歌不容易获得高分的前车之鉴下，三公四首歌曲仅有一首慢歌。这就颇有种“选到这首歌就极可能淘汰”的观感。
当然，这或许是节目组为了风格多元化的考量，可是两首慢歌，风格类似的pk，应该会更符合逻辑。
不可否认，节目也试图在多方面展现这个不同。在选曲上运用了很多“老歌”，编舞和舞台风格上也有中国风、宅舞、暗黑哥特风等等；在编曲上，也试图做出一些不同的风格，更加成熟的或更加艺术性的。
但是，当留下成为最大的需求时，满足现场观众的口味就显得更为重要。于是，呈现的结果就是《乘风破浪的姐姐》正在向着打造一支“舞蹈整齐”、“唱跳兼具”的女团进发。可节目的最初，当杜华说着：“ 女团的话，它就应该是整齐划一的，漂亮美丽的、青春靓丽的”时，屏幕右上方打着的是“仅代表杜华女士个人成团标准。”

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而如今几场公演的结果，似乎在告诉观众，期待之中的更多可能性、更多模式、更多样貌的女团可能不会来了，《乘风破浪的姐姐》在承载多种风格团体之下，正在变成“30+‘青创’”。
《乘风破浪的姐姐》在逐渐同质化，着实让不少观众的期待落空。
500位现场观众参与感“滞后”，
而线上观众只剩“寂寞”
风格、立意逐渐“青创化”之余，《乘风破浪的姐姐》公演部分似乎也带着《歌手》的味道。分页标题
评判的标准由现场500位浪花掌控，她们拥有绝对的“权力”。
依靠公演投票直接决定输赢、去留，依靠500位浪花的人气排名决定队长人选、决定选歌顺序。这样的赛制，当然会让人气高的姐姐获得双倍的“加分项”，但随着节目的进行，也会发现，因为节目播出大幅滞后，对于还没有通过节目被现场观众了解到每位“姐姐”而言，知名度较低就成了她们的桎梏，也更增加了“翻盘”的难度：无法选到更受观众偏爱的歌曲，排名靠后的几率就会增大，再加上人气不高，离开的命运似乎不难预料。

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▲ 《乘风破浪的姐姐》三公排名
让每次公演的500位浪花承担起如此重任，遵循着交给观众选择与以人气为标准的规则，却将节目与现场观众推到了质疑的风口浪尖。
实际上，现场观众投票选择输赢、人气高、表现好的姐姐并无什么大问题。或许问题在于，仅仅500位浪花的选择却少了信服度，也让更多线上观众失去了选秀的参与感。
这也与节目录制与播出巨大的时差有关。节目还没上线，网上关于一公淘汰名单的爆料已经出现；7月15日，7位复活名单已经产生，而当时，节目刚刚播完二公舞台，节目中确定淘汰的姐姐只有10位。
换句话说，观众们是带着一直被剧透的情况在看具有比赛性质的选秀节目。“浪姐”和“青你”、“创造营”相比，节目组无法把三十位姐姐一直“关”在长沙，节目组得配合姐姐们的行程，再加上疫情情况对于录制的影响，播出时间严重的滞后性和线上观众参与方式的缺失，都让“浪姐”在不断剧透中丢失了不少色彩。
目前为止，唯一能让线上观众有参与感的复活赛投票却备受质疑。复活投票也只是盲投——排名前七位的淘汰者获得参加复活赛资格，可除了节目中已确定的姐姐，其他被淘汰的姐姐并不确定，也只能通过网络爆料宁可信其有，不可信其无。难怪有网友感叹：吴昕刚被淘汰，就成功复活，真是淘了个寂寞。

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▲ 网传淘汰名单
迷之投票时间段和规则，让观众能有多少参与度呢？芒果TV复活榜单排名第一的沈梦辰获得票数为1421147，这个数字显然与《乘风破浪的姐姐》高话题度和热度不太相符。
除了观众参与度外，养成属性的丢失也是“浪姐”缺乏选秀逻辑的重要原因。由于“选手”都是在各自领域有着丰富经验的、风格已经定型的姐姐，所以《乘风破浪的姐姐》不会让观众有太多的养成感，更多的是姐姐们突破自我的成长，而这种突破、改变与成长在真人秀部分、舞台表演上就可以得到呈现。所以，“浪姐”里谁也无法成为质疑与追捧并存的“杨超越”或者“虞书欣”。
在此之下，更多的受众又缺少了参与感，宛如在看一场已知结果的比赛。无养成、无参与感，结果又缺少信服度，《乘风破浪的姐姐》变成了“姐妹相处、训练日常真人秀”+“大型舞台演出”的节目。
再不“扯头花”，日渐式微、
“轮到你了”的话题还能撑多久？
不可否认的是，尽管关于节目本身争议的声音越来越多，《乘风破浪的姐姐》在保持热度、提供话题上依然势能不减。
综艺版“轮到你了”的色彩有所减弱，不过随着每周的更新还是有至少一位姐姐能够成为话题中心人物，比如两次掉扇子失误的金莎、意难平的孟佳等，就连只来了一期的魏大勋也能成为当期结束之后的话题焦点之一。

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▲ 微博孟佳淘汰相关话题
与此同时，是每期必会登上热搜的片段和话题。不过，当这些话题和片段，在社交媒体上引起大量讨论和传播，也很有可能会影响到正片的播放量。毕竟，这些片段基本已经触及、囊括了整期节目的看点和亮点，在结果早已被剧透的情况下，片段式读取，观看似乎就已经可以满足需求。
在这个时间节点上，观众对于“浪姐”的期待又回到了最初，也就是三十个姐姐的“扯头花”。
即使正片播出的内容，姐姐们是一片祥和的氛围，观众却乐意去做更多的“表情揣测”，比如说，上周五播出的蓝盈莹主动选择加入宁静组、破坏郑希怡和宁静约定这一幕，宁静、郑希怡、蓝盈莹三者的采访内容、说话语调、表情管理等就被网友批量式解读。
虽然整个节目没有公开的“撕逼”内容，但是“姐学”还是在网友看到的一次次“暗流涌动”中成功诞生，但“姐学”要成气候，以及“浪姐”话题要继续撑住的话，或许剩下的时间里还需要一次“开诚布公”。
多个热搜证明着节目的热度和流量，从这个方面来看，《乘风破浪的姐姐》完成KPI已经不成问题。但是，弊端同样明显。

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▲ 数据来源：艺恩数据
当有话题度的姐姐被纷纷“开发”，下一个可以引起讨论的话题还需挖掘。另外，从目前的反馈来看，对于姐姐的“消耗”，以及营销过度的问题，已经引起不少网友的吐槽。
话题度或多或少带来了些反噬，选秀逻辑又“翻车”，《乘风破浪的姐姐》出现高开低走的趋势也不难理解。分页标题
“浪姐”高开低走背后，也是芒果TV需要即刻反思的地方，原本靠选秀赢得天下的电视湘军，为何会在“浪姐”上丢失掉选秀逻辑呢？视频网站必争的选秀江湖，芒果TV或许还需要下更多的赌注。
《乘风破浪的姐姐》依然会是2020年在各方面都能够排在前列的节目之一，成为爆款无疑。姐姐们在节目中展现出的勇气、成长、努力、突破，一定程度上也不会比“扯头花”逊色。但对于大批观众而言，在开播前燃起的巨大期望，让《乘风破浪的姐姐》遗憾更加明显。