_原题为 “每年收1000多个提案 ， 通过率只有30%-35％”丨孙忠怀选剧三标准
【孙忠怀|“每年收1000多个提案，通过率只有30%-35％”丨孙忠怀选剧三标准】每经采访人员：毕媛媛 每经编辑：董兴生
在疫情的影响下 ， 优爱腾等所有视频平台均获得线上人口红利 。
8月2日 ， 在腾讯视频2020年度发布上 ， 腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀透露 ， 今年上半年腾讯视频月活跃人数保持稳定增长 ， 在2月还创下了2018年以来的新高 。 但是 ， 孙忠怀也表示 ， 剧和综艺的录制生产在上半年受到了很大影响 ， 传递到平台 ， 对排播造成了压力 。 “在收入端 ， 首当其冲受影响的是广告收入 ， 最主要是品牌广告 。 ”

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腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀 图片来源：腾讯供图
被孙忠怀定位为“成年期”的腾讯视频 ， 接下去该如何保持健康发展？
《千古玦尘》《长歌行》等古装大剧将“霸屏”
受疫情影响 ， 在线视频平台在今年2月普遍获得大的爆发 。 孙忠怀在现场分享 ， 今年上半年腾讯视频用户使用时长坚挺 ， 会员数量稳中有增 。 腾讯视频副总裁王娟随后补充 ， 在保持用户高活性、高粘性的同时 ， 腾讯视频上半年新会员同比增速提升超25% ， 会员等级向高阶流动 ， V8等级星光用户已超万人 。 海外市场上 ， WeTV月日均活跃用户数量同比增长近12倍 ， 进一步拉近了与国际用户的距离 。
具体而言 ， 腾讯视频在今年播出的《传闻中的陈芊芊》《龙岭迷窟》《三生三世枕上书》等剧集 ， 《创造营2020》《明日之子》等综艺 ， 《安家》《三十而已》等版权剧都获得了不错的反响 。
将在线视频行业的发展拉长看 ， 孙忠怀总结 ， 腾讯视频经历了初创期、懵懂期、高速增长期、激烈竞争期 ， 现在进入发展稳定的成年期 。 当下而言 ， 孙忠怀对视频平台提出要求 ， 要有长远的打算和眼光 ， 避免出现短视行为 。
处处要赢的心态会使人焦虑 ， 与其要求长期取胜 ， 孙忠怀表示现在已经将心态转变为长期为用户提供好的内容 ， 并详细阐述了他认为的好内容的三个标准 。 在孙忠怀看来 ， 好内容首先是基于成熟模型或经典叙事基础上的再创新 。

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孙忠怀分享他认为的好内容三个标准 图片来源：每经采访人员 毕媛媛 摄
孙忠怀举例 ， 腾讯视频的电视剧评估团队每年大概能收到1000多个项目的提案 ， 但整体通过率只有30%-35％ 。 “这意味着700多个项目要么没有通过 ， 要么连立项的环节没到就夭折了 ， 去向其他平台的也比较少 ， 多数无疾而终了 。 ”孙忠怀说 ， 好的项目如果没有经典故事或者经典叙事作为模型去开发 ， 不太容易获得平台的青睐 。
另一方面 ， 好内容还要有具备引爆口碑的突出亮点或槽点 。 “现在消费者的注意力越发分散 ， 四平八稳的内容 ， 方方面面做到差不多能得70~80分 ， 要再获得好的口碑很难 ， 因为消费者还有手游、短视频等其他文娱消费场景 。 ”孙忠怀举例称 ， 近期热播的《三十而已》 ， 有大量情节被热议 。 “成功的作品都会在社交媒体、短视频平台上先形成一波热点讨论 ， 在此加持下 ， 才会吸引用户回到长视频平台 。 ”

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《三十而已》剧照 图片来源：猫眼专业版
好内容还要尊重用户 ， 对作品挚爱并富有工匠精神 。 “我们每年投资项目的时候 ， 都收到很多提案 。 很多提案看PPT时 ， 都非常漂亮 ， 但播出后再看 ， 觉得跟原来相比 ， 落差很大 ， 不是一个东西 。 ”孙忠怀表示 ， 有些项目能看到制作团队没有“爱” ， 感情会透过作品传递给观众 。分页标题#e#
现场 ， 腾讯视频发布了五大赛道的优质内容片单 ， 在各项成本、预算下滑的当下 ， 腾讯视频还拥有由周冬雨、许凯主演的《千古玦尘》 ， 迪丽热巴、吴磊主演的《长歌行》 ， 杨幂、陈伟霆主演的《斛珠夫人》 ， 唐嫣、窦骁主演的《燕云台》 ， 赵丽颖、王一博主演的《有翡》及《镜·双城》《青簪行》等剧 ， 基本都是古装头部大剧 。
“BAT三家都亏损 ， 但我们愿长期耕耘”
内容领域取得的优异成绩之外 ， 孙忠怀也直言压力和挑战 。 “（疫情期间）剧和综艺的录制生产都受到了很大影响 ， 传递到平台 ， 对排播也造成了压力 。 在收入端 ， 首当其冲受影响的是广告收入 ， 最主要是品牌广告 ， 受实体经济影响较大 ， 反应到我们身上 ， 我们品牌广告收入受到很大压力 。 ”
孙忠怀表示 ， 经过了懵懂的学习期和高速发展期 ， 视频行业已经进入了相对理性发展的新阶段 ， 疫情是腾讯视频发展道路上的一个小关口 。 “BAT三家都是亏损的 ， 相信大家也不会希望我们哪家倒闭了 ， 只有我们坚持下去 ， 大家才有共同长远的未来 。 ”
在发布会上 ， 孙忠怀具体分享了接下去对合作伙伴的要求 ， 并表示 ， 将不断提高内容的准入门槛 。 他同时总结了影响内容公司长期竞争力的三大“杀手” ， 给内容公司提了醒 。

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图片来源：每经采访人员 毕媛媛 摄
“成功的公司要有自己的明确定位 ， 就如正午阳光对现实题材、新丽传媒对大古装领域的把握 。 公司长期累积优势能够让平台方更为放心 。 ”孙忠怀说 ， 自身定位模糊 ， 缺乏核心竞争优势是内容公司的一大杀手 。
另外 ， 业务重心不明确 ， 被市场热点左右摇摆 ， 也是内容公司的大忌 。 “常追热点 ， 市场火什么就拍什么 ， 一个赛道出来后 ， 再去立项 ， 去拍 ， 作品出来可能两年后 ， 赛道就没有了 。 ”
在孙忠怀看来 ， 内容公司的第三大杀手是被资本因素与市场估值绑架、裹挟 。 “虽然当下很艰难 ， 依旧面临亏损 ， 但我们愿意长期耕耘下去 。 ”孙忠怀强调腾讯视频一定会对市场和行业保持长期的信心 ， 但前提是在供给端 ， 要长期有好的内容 。
在平台端 ， 如何赋能以打造健康生态方向上 ， 孙忠怀透露 ， 将对优质内容给予扶持 。 具体的扶持措施包括开放平台运营经验、技术工具和数据等能力 ， 帮助创作者了解用户趋势和市场风向 ， 为创作赋能；不断升级内容分账机制 ， 提供更有竞争力的长视频分账制度 ， 进一步激发从业者的创作热情等 。
“大家都知道 ， 我们视频行业的发展 ， 是建立在内容核心基础上的 。 在这个过程中 ， 口碑才是真正的炼金石 。 ”孙忠怀表示 。
每日经济新闻

来源：(每日经济新闻)

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