美容|走过110年历史的香奈儿，如何创造和延续品牌生命力？ |

香奈儿的艺术总监老佛爷Karl Lagerfeld曾说：“我们创造的不是人们需要的东西，而是人们渴望的东西。
也许奢侈品就是这样，不是必需品，但是却代表了很多人对于美好生活的向往，是人们渴望得到的。
香奈儿在品牌创始人coco chanel去世之后，曾换了不少设计师，品牌一度低迷，靠着香水勉强维持，直到遇到Karl ， chanel才重焕生机。

本文插图
Karl坦言，他的工作并非重复coco chanel已做过的，而是接替她，创造她将要创造的。
的确，他做到了，他在传承中不断创新，守护着chanle品牌的灵魂。
他一直在从创始人和品牌的历史里寻找蛛丝马迹，用于延续品牌的精髓。因为coco女士是狮子座，喜欢山茶花，所以他将狮子和山茶作为元素放到品牌的设计中，从而扩宽了品牌文化呈现，形成新的经典。

本文插图
现在我们经常能在chanel的设计中看到狮子、山茶花的元素，正是因为老佛爷的才得以发扬光大。

本文插图
在coco女士设计的2.55手袋基础上， karl推出广受欢迎的Classic Flap（CF）包包，把2.55的小姐锁（Mademoiselle lock）换成了双C造型，还有boychanel、流浪包，无一不是百搭爆款。

本文插图
时尚界有不少人质疑karl的设计本质上一成不变，距离年轻人的穿着方式很远。事实上，如果品牌的本质变了，经典元素都被抛弃了，那品牌肯定面目全非，不再是当初的品牌了。
Karl有着惊人的创造力，总是给爱美的女孩子们带来绝美的梦境。在他的秀场上，没有不可能，只有更精致，他把很多疯狂的想法都不惜代价地实现了，他把真正的沙滩和海浪搬到秀场，让观众仿佛身处度假地，体验度假风；他把秋天的森林和落叶搬到秀场，模特踩着咯吱响的树叶展示秋冬服装。

本文插图

本文插图
他的秀场还有数据中心、太空火箭发射基地、航站楼，甚至他在大皇宫布置了巴黎的一段街景，带着模特们高举“freedom、different” 等标牌，与热爱自由、崇尚平等的女权主义者站在一起，彰显品牌的态度和精神。

本文插图
【美容|走过110年历史的香奈儿，如何创造和延续品牌生命力？】

本文插图

本文插图

本文插图
香奈儿各式各样的秀场，存在于任何场景中，代表着chanel为不同行业不同背景的人制造的关于时尚和美丽的梦境，也让品牌受众更有代入感，相比于在单调的T台上走秀，这样的秀更能燃起受众对产品的热爱和渴望！
在最新一期2020香奈儿秋冬时装秀中，新任创意总监Virginie Viard带领香奈儿回归了纯粹的黑与白，用白色和黑色的阶梯以及镜子般的地面打造了冬日美景，地面仿佛结了冰的梯田，印照出弯弯曲曲的梯田，画面很有意境，既抽象又具象，还很灵动。分页标题

本文插图
Chanel自1910年创立，已经走过了110年的历史，这110年以来，每一个关于时装、饰品、包袋的作品，每一个手工匠人精湛的工艺，每一场精心策划的秀，都成为品牌无形而无价的资产，为品牌注入了灵魂和文化，使得chanel品牌能够深入人心。
虽然说香奈儿失去了老佛爷Karl Lagerfeld ，但是从Virginie Viard上任以后的产品和秀来看，香奈儿并没有失去灵魂，期待它进一步的蜕变，带来更多美丽的梦境！