疫情之下 ， 著名的“口红指数”可能有了新的替代选择——“指甲油效应” 。
危机之下 ， 女孩子会为她们的美丽做出哪些努力?
放在20世纪30年代的美国经济大萧条时期 ， 经济学家们给出的结果是“口红” 。 但当新冠肺炎疫情袭来 ， 口罩遮盖住了口红的光彩 ， 什么成为了替代品?
近日 ， 一项美国的研究给出了答案——指甲油 。

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当地时间4月4日 ， 巴勒斯坦一对新人全副武装举行婚礼 。 图为婚礼前新娘在手套上涂指甲油 。
口罩之下 ， “口红效应”不灵了
美国《财富》杂志网站近日刊载的一篇题为《口罩可能让“口红指数”消亡》的报道称 ， 疫情之下 ， “口红指数”可能有了新的替代选择——“指甲油效应” 。
口红指数 ， 也被称为口红效应 ， 是指一种有趣的经济现象 ， 也叫“低价产品偏爱趋势” 。 也就是说 ， 每当在经济不景气时 ， 口红的销量反而会直线上升 。
背后的原因很简单 。 在美国 ， 人们认为口红是一种比较廉价的消费品 ， 在经济不景气的情况下 ， 人们仍然会有强烈的消费欲望 ， 所以会转而购买比较廉价的商品 。 口红作为一种“廉价的非必要之物” ， 可以对消费者起到一种“安慰”的作用 。

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图为民众在免税店内佩戴口罩选购口红 。 骆云飞 摄
这个经过美国经济大萧条、2008年金融危机等多次验证的理论 ， 在此次新冠肺炎疫情之中却失灵了 。
根据贝恩公司联合阿里巴巴天猫发布的报告显示 ， 对比由天猫提供的2019年、2020年春节正月初一至正月十三期间的消费数据 ， 美妆品类销售额整体下降30% 。 其中 ， 高端美妆品类所受影响较大 ， 下降40% 。
至于口红板块的损失 ， 则更为惨重 。 根据市场研究机构MeNoter的数据 ， 截至6月14日的近三个月时间里 ， 包括唇彩、唇膏和唇釉在内的唇部产品销量较去年同期下降了59% 。
“唇部产品销量的下降一方面由于疫情期间大家不经常出门、不常化妆 ， 另一方面是因为大家都戴着口罩 。 ”MeNoter发言人表示 。
当口罩遮住了你的笑容 ， 口红确实无用武之地了 。
麦肯锡预计 ， 如果今年晚些时间还有第二波疫情 ， 那么 ， 全球美妆产品销售额可能会出现20%-30%的下滑 ， 其中 ， 美国市场可能会下滑35% ， 而受冲击最大的可能就是口红 。
面对失效的口红效应 ， 化妆品公司们开始发力其他板块 。 例如在年初时 ， “半面妆”“口罩脸”成为社交媒体的热搜关键词 。 毕竟在半张脸都被口罩遮住的情况下 ， 也只有这扇“心灵的窗户”能够向别人展示：我化妆了 。
除了在眼部做文章 ， 不少人还将目光放在了“女人的第二张脸”——手上 。 麦肯锡提出 ， 如果说“口红指数”在经济领域占有一席之地 ， 那么现在有了新的替代选择——“指甲油效应” 。
美甲店老板娘忙到绑护腰工作
4月份 ， 凯度消费者指数公布的数据显示 ， 1-2月美妆零售全渠道下跌13% ， 而指甲油品类在2月却同比增长179% 。
冯小姐在北京市朝阳区经营一家美甲店 。 最近 ， 她每天都要发好几遍朋友圈强调：来做指甲的客户太多 ， 请大家务必提前预约 。
“夏天到了 ， 也是美甲的旺季 。 我们一年里最忙的两个时间段一个是过年 ， 一个就是夏天 。 ”冯小姐告诉中新网 ， 春节的忙是非常多的人在短短的几天集中赶到一起 ， 夏天则是每天都有很多顾客 。 分页标题#e#
【中新网|赢了口红的美甲到底有多贵？赶超一线城市学区房！】“而且夏天还有不少顾客做脚指甲 ， 这在春节是没有的 。 ”冯小姐补充道 。
刚刚生完孩子一年多的冯小姐在生产时落下了毛病 ， 腰部肌肉容易酸痛 ， 弯腰都感觉硬邦邦 。 但面对每天爆棚的生意 ， “有时候忙得一天到晚连口水都喝不上 ， 只能绑着护腰工作” 。
“以前一般是双休日和工作日的15:00点到晚上21:00点最忙 。 但现在还属于疫情期间 ， 商场关门比较早 ， 从早上11:00点开门到晚上20:00点关门 ， 哪怕是工作日 ， 店里顾客都不停的 。 ”冯小姐介绍 。
不敢停下来的冯小姐 ， 不是因为多缺钱 ， 而是“被疫情吓着了” 。

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当地时间5月8日 ， 美国德克萨斯州奥斯汀 ， 当地部分商业开始恢复营业 。 图为民众在美甲店美甲 。
“一共两三个月吧 ， 待在老家没回北京 ， 钱是只进不出 ， 面临着很大的压力 。 ”年初的时候 ， 家里人都在劝冯小姐把店转出去 ， 总比干烧房租强 。
“当时我就是想着等等 ， 再等等 。 好不容易等来了复工 ， 却因为美甲是个要面对面近距离接触的行业 ， 顾客会有顾虑 ， 生意也不太好 ， 客流也就是往年的四分之一左右 。 ”
“终于等到现在恢复正常了 ， 再累也愿意干 。 ”据冯小姐介绍 ， 自己认识的不少同行都因为疫情转行了：“那些到4月份还没开门的 ， 基本上都撑不住了 。 看看她们就很知足了 ， 累点总比没活强 。 ”
坚持下来的冯小姐是幸运的 ， 她处在了这个疫后反弹极强的行业 。 微信大数据对比了3月与2月的数据 ， 美容美发美甲服务成为复工后最旺的行业 ， 转账笔数增长率高达356% ， 甚至超过了快递物流和小吃的涨幅 。
而在“冯小姐们”没有复工的日子里 ， 指甲油无疑沾了大光 。 麦肯锡追踪亚马逊美国的销售数据显示 ， 截至4月11日的四个星期内 ， 在唇部彩妆产品销量和价格双双下滑的同时 ， 指甲油销量飙涨了218% 。
比口红贵多了!美甲是一个20万/㎡的生意
一个指甲盖的面积大约是1平方厘米 ， 那十个指甲盖就是10平方厘米 。 如果以一次美甲花费200元计算 ， 那美甲的价格就是20万元每平方米 ， 赶超一线城市学区房!
均价三四百块一支的口红对于大部分女生来说 ， 几乎是很难用完的 。 但由于指甲长度的自然生长 ， 一次美甲的寿命往往也就一、两个月左右 。 看上去 ， 美甲似乎是个暴利行业 。
冯小姐从事美甲行业已经有七、八年 ， 店里加上她一共六名美甲师 ， 每天有一个人倒休 ， 老顾客能有几千名 。 正常情况下 ， 一个月收入能轻松达到六位数 。 即使刨去北京不低的房租 ， 毛利和净利都非常高 。
据冯小姐介绍 ， 美甲行业能赚钱的原因主要在于成本相对较低：“一般美甲用的都是甲油胶 ， 它的用量非常省 ， 平均下来一瓶15ml ， 差不多能够20个人使用 。 而这20个人 ， 如果按每单200元计算 ， 少说也能有五六千的收入 。 ”
甲油胶的成本又有多少呢?冯小姐说 ， 自己注重回头客 ， 用的都是质量过关的大牌产品 。 自己目前用的一款国际知名的甲油胶品牌 ， 零售价也就100多块钱 ， 批发进货的话几十块就能拿到 。

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资料图：参加中国技能大赛美容项目的选手展现精湛的美甲技艺 。 张亨伟 摄分页标题#e#
其实 ， 这门小小指甲上的大生意 ， 已经蓄势多年 。
艾瑞咨询、中国产业信息网的数据显示 ， 2014年 ， 中国美甲市场(包含美甲服务、美甲产品和美甲培训等)规模为580亿元;2017年 ， 行业市场规模猛增至1200亿元 ， 年增速为30% 。 到2019年 ， 这一数字达到1500亿元 ， 并且有着未来每年超过20%的预计增长 。
“一行有一行的门道 ， 老手涂个纯色就能看出来技术 ， 几天速成班下来就开店的死皮都去不利索 。 ”冯小姐相信 ， 即使市场发展再快 ， 也是优胜劣汰的 。 不管从事什么工作 ， 各行各业都需要精细的“手艺人” 。
作者：左宇坤

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来源：(中新网)

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