|不分男女的“无性别”服装，正在俘获中国大众？

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【|不分男女的“无性别”服装，正在俘获中国大众？】
版型宽大的“无性别主义”服装在618购物节中异军突起，其中最大的品牌一天就达到1900万元，半天就超过了前一年一天的销量。这种早就风靡国际T台的时尚风格，在电商时代找到了深入中国大众的方式。
采访人员 | 刘畅
实习采访人员 | 田钟灵
“Unisex”男女
“我最喜欢的一个设计是一件有破洞的浅蓝色卫衣，正面粉色的图案是一个小孩子牵着一头猪，背后印着‘follow the pink pig’ 。我设想的是与《爱丽丝梦游仙境》类似，小孩子会跟着猪，展开一场奇妙的旅行。 ”26岁的树鹏两耳挂着耳环，穿着宽大的黑色休闲装，配上鲜黄的运动鞋。他是品牌unvesno的创始人，在他的淘宝店里，金发碧眼的女模特时而佩戴墨镜、顶着各式的帽子，摆出酷炫的造型，展示着全身宽大的服饰。

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unvesno淘宝店页面
小猪卫衣是店中的爆款，虽然展示的人是女模特，买家秀里却不乏男顾客的照片。这样男女均穿的风格如今被称作“无性别” ，自2018年在天猫等平台兴盛以来，今年增长尤其迅速， 618购物节上，类似的知名品牌几天内营业额破百万元，其中最大的品牌一天就达到1900万元，半天就超过了前一年一天的销量。
将视野放宽，去年香奈儿与嘻哈歌手Pharrell Williams在韩国首尔联合推出“Chanel Pharrell”无性别胶囊系列，今年匡威也推出史上第一个“无性别”服装系列SHAPES 。

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但“无性别”在国内的推广，并不是一个由国外的奢侈品引领风潮，由外而内、自上而下传播时尚新潮流的故事。尤其像树鹏这些曾经本就在潮流之中的人。
“在广州这种地方，你稍微穿得与众不同一点，上公交车的话，全车的人都会很奇怪地看着你。这曾经让我特别生气。 ”七八年前，树鹏在广州美院学习平面设计时，当时的女朋友学服装，潜移默化受到影响，开始追逐潮流， “那是在七八年前，当时以陈冠希的CLOT为代表的港潮兴盛，以AIR.Jordan的鞋最为时兴。 ”
那时的港潮与“无性别”毫无关联， “无性别”却并非不存在。指代“无性别”的英文“Unisex”最早出现在1968年《纽约时报》的一篇关于“怪物鞋子”的故事中。也是在上世纪60年代， “无性别”的风潮曾从美国席卷全球。性解放、性自由、同性恋和嬉皮等文化思潮的盛行, 影响了当时追求“反流行”时尚态度的嬉皮士，时尚界掀起“孔雀革命” ，男士以穿花衣服甚至女装为时尚；女性则呼吁男女平权，当时推出的吸烟装正符合女性诉求, 帅气干练的西装上衣和线条简洁的裤装，这些象征男性的权利的服饰，也纳入女性的衣橱。近年来，时装界男装衰落， GUCCI等奢侈品品牌为削减成本，将男女装合并在女装时装周发布，蕾丝、丝绸、刺绣等充满女性化色彩元素，出现在传统的男装上，以迎合当下对性别越来越开放的观念。

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《时尚先锋香奈儿》剧照
“无性别”对于树鹏意味着特立独行，大学时代就被女款的长衬衫和廓形西装吸引的他，追求在服装上打破固有的边界，却从不以“无性别”自居。他2016年大学毕业后，创业开店，把女友的一件过膝的浅蓝色衬衫搬进店铺，改成黑色和藏青色拼接的Polo衫后，当作男装卖。分页标题

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《安妮·霍尔》剧照
但国内不接受类似的风格，更喜欢中规中矩的优衣库，他改造的那件男装只卖了个位数，投入的10万元亏了七八万。当他2018年重出江湖，创办unvesno时，却意外获得成功。一年多光景的差别，并不是“打破性别边界，男女服装任意穿搭”观念的流入，而是一个借“无性别”之名，歪打正着的故事。
歪打正着的风潮
树鹏在广州梦想着改变广州人民的审美时，在杭州的大学里读服装设计的郭佳祥还是一个热爱滑板的青年，闲暇时和朋友在广场上玩滑板。像许多中国主打“无性别主义”风格的品牌一样，日后创办nocao弄潮品牌的郭佳祥始终没有处在无性别的风潮中。
郭佳祥在2015年毕业后入职太阳鸟，当时的兴趣仍在滑板上，他记得有一次公司要推出与滑板文化相结合的主题服装，正赶上他的特长。他自告奋勇，翻阅国外知名的滑板品牌杂志，或是与Vans等滑板品牌做合作。那时的积累让他产生巨大的兴趣。工作两年后， 2017年他决定和另外两个玩儿滑板的朋友一起，回到杭州，创立自己的品牌。
“最初想到的是设计滑板等运动风格的衣服，在其中加入街头的元素和我们擅长的涂鸦。 ”如今平常脚踩“大黄靴” ，穿着酷黑的运动风服装的郭佳祥记得，他们的初衷是设计男装，只是在图案和款式的颜色上，加入一些男女都能穿的元素。 “但在销售中发现，顾客里男女比例对半，甚至会出现女生超过男生的情况。 ”
类似的情况，也发生在如今最大的无性别主义品牌bosie上面。 bosie的创始人刘光耀在2017年时还在清华大学读金融的硕士，喜欢速写、单农、COS等富于设计感男装的他，面对眼前金融领域的工作机会，选择自己创业，寻找设计师，设计漂亮的男装。 “我们在学校里自己设计了20种男装，用上漂亮的图案和压胶印花等工艺，衣服上平面的字体印出来像立体的。内测时给周边的同学看，却发现女生的反响比男生更好。 ”刘光耀便动起设计男女都能穿的衣服， “当时韩国的ADER error有反性别的服装，在欧洲，法国的VETEMENTS是更早提出反性别概念的品牌，而国内还没有‘无性别’的概念。 ”
刘光耀就此在国内首次提出“无性别主义”的服装，他要面向15岁到30岁的学生和刚毕业的年轻人，做所有款式都是男女同款的服装，并且定价都在数百元。郭佳祥也发现，相比于运动风格的潮牌， “无性别主义”的受众也将更为广泛， “男女都能玩儿的滑板，本身就是无性别主义的体现” 。
设计男女同款的衣服，他们首先面临版型的问题。一方面，因为同一款产品要同时覆盖1.55米的小个子和1.85米的大个子，所以版型必须整体偏宽松；男女体型关键部分的差异也要协调，刘光耀介绍，比如面对男生肩宽、女生肩窄的情况，就要做成落肩袖或连肩袖的设计，削弱肩的概念。
顾客的审美需要被培养，而许多品牌均把2018年前后，当作“无性别主义”在中国兴起的开始，除了无性别品牌雨后春笋般冒头，各方力量也在合力“破圈” 。 2017年、2018年间，服装圈的“国潮”开始勃发。树鹏记得，那一年LV和潮牌Supreme推出联名款，吴亦凡、权志龙等当红明星与街头文化挂钩，第二年， LV更是聘请街头品牌Off-White主理人做品牌男装创意总监，处于潮流底层的街头文化跨进奢侈品最顶级的领域，使得街头文化的知名度最大化。

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“无性别”当时在国内作为其中一股分支，紧随其后。它带来的最大收获，是广阔的大众。刘光耀告诉本刊采访人员，自己的线下店里最经典的场景是， “女朋友拉着男朋友买衣服，女孩穿着很漂亮，男生看到有同样的版式，就买下情侣装” 。一个在潮牌的浪潮中兴起的风格，反倒将潮牌吸纳其中，成为一个能与男女装并列，重新被发现的品类。分页标题
潮流的大众渠道
“抖音里有各种时装周的视频，不光是设计师，消费者也能接触到当下最时兴的风格。 ”男女顾客各占一半，是几乎每个“无性别”品牌的共同点，而刘光耀发现，自己的顾客在一二线城市的占60% ，生活在四五线城市的人竟也有30%多，年轻人的审美如此趋同，出乎他的意料。全民看抖音，并不能完全解释刘光耀的惊异， “无性别主义”在当下的中国快速兴起，只能是电商时代的产物。
刘光耀给设计师们规定三条标准，无性别、设计感和实用性，为的是打造漂亮、便宜，男女都能穿的产品。
基于算法的“无性别主义”在网络间搜寻目标客户，它自有其边界，只不过它的边界是男女装之外的又一品类。

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图片来自@billieeilish instagram
“其实优衣库就是最大的无性别品牌，因为他们在创立之初就要做男女老少都能穿的衣服。只不过他们的衣服大多是基本款，而且区分男女。我们做的，不过是相比基本款能够容纳更多元素。 ”刘光耀说。 “无性别”的概念由此成了一个筐，文艺、复古、潮牌都能往里面装。 “核心只在于把产品做成男女都能穿的版型” ，也成了所有主打“无性别主义”品牌的共识。
品类崛起的趋势若隐若现。郭佳祥也卖西装，他发现如今做主力消费群的90后，本身对西装不太感兴趣，现在的工作也没有对正装有非常高的要求，相比80后的一代，本就相对自由和休闲， “所以西装在不断被压缩，分出来的份额基本被针织卫衣类和外套夹克外套类的服装瓜分，而‘无性别’这两个类别都有所涉及” 。
推动“无性别主义”摆脱潮牌的“胎记” ，以期跳出时尚的更迭，获得更持久的生命力，成为众多商家的目标，他们或多或少地都选择淡化“无性别”本身的概念。而几乎所有“无性别主义”的店也都会遇到这样的情况：不断有女生在后台说， “我是女生，可以穿你们店里的衣服吗？”店家往往都会鼓励对方尝试， “适合、喜欢就留下来，不合适还可以退” ，认同由此慢慢积累。
虽然“无性别主义”已非“Unisex” ，却仍能帮助年轻人打破边界。郭佳祥说，有了这个概念，别人对自己的穿衣风格指指点点，就有“借口”反驳他， “你可以去查一下，这是一种风格，不能说我穿的是乱七八糟的东西” 。

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