汤俊旅游规划|乡村产业要这样做，才能扩大品牌效应！

“创行合一·美乡营成长计划” 调查问卷
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乡村产业的发展以获得利益为最终目标，农副产品、乡村旅游、文创产品想要卖出去，除了要形成自己的品牌之外，其宣传推广和扩大品牌效应也是至关重要的。
以适应网络信息时代的发展为主要基础，扩大乡村和其产品的品牌效应的具体措施可以分为四个方面：

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1、把握市场需求因为农产品的需求为刚性需求，市场需求对于农业生产的影响相对较小，因此在市场需求方面研究较多的是乡村旅游产业。
在产业融合背景下，乡村旅游产品的外在形式和内在内容都发生了较大变化，而且随着人们观念的改变，游客对乡村旅游产品的要求也越来越高。
因此，以市场需求为导向，乡村旅游产品会向着多元化、全年化和优质化方向发展。

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（1）功能多元化
早期功能单一的基础型旅游产品，主要满足游客的吃、住、行、娱、购等基础需求，而随着社会的发展，游客的需求日益多样化，因此要挖掘和重视旅游新六要素商（商务旅游）、养（康体养生）、学（研学旅行）、闲（休闲度假）、情（情感旅游）、奇（新奇探险）的开发利用，实现乡村旅游产品功能的多元化，从而满足多样化的游客需求。
同时产业融合也加速了现代科学信息技术在乡村旅游中产品开发中的应用，例如AI、VI、3D打印等新奇事物的出现可以最大程度上满足游客的好奇性和趣味性。
（2）供给全年化
因为受制于季节、气候、水文等因素的影响，乡村旅游产品也相应的展现出季节性特征。例如乡村旅游在寒冷的冬季和降雨不断的梅雨季便进入了旅游淡季，乡村的经济收入便趋于平缓。
但在产业融合的大形势下，科学技术的发展和富有创意的活动策划，为乡村旅游的全年化提供支撑，做到四季有景，全年可游。

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（3）品质优质化
高新信息技术产业、康体产业等与乡村旅游产业的融合发展，让乡村旅游产品融合了信息化、精细化、优质化等特征，优质化的乡村旅游产品和服务已经成为游客的普遍诉求。
人们在评价乡村旅游的好坏时，乡村旅游目的地基础设施和旅游服务的质量和品质占很大比重。

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2、完善网络营销网络营销已成为互联网信息时代一种非常主流的销售方式。每个乡村可以建立自己的乡村网站或者依附在乡镇级网站平台上，并加强与一些知名旅游网站的合作。
与此同时，关注时下目标游客的生活习惯和爱好，结合现下流行的社交软件（****、西瓜视频、微信、QQ等）和信息交流平台（微信公众号、微博、贴吧）等大众媒体来加强加大乡村旅游和乡村产品的宣传推广。

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3、合作传媒产业因为传媒产业能有更全面的受众群体，传媒产业的宣传能更好更快的提高乡村的知名度。分页标题
比如，电影《卧虎藏龙》中所呈现的安吉大竹海让观众对安吉充满兴趣，综艺节目《爸爸去哪了》、《向往的生活》带火了灵水村、密云县等一批乡村旅游地，因此可以发挥地区优势，借与电影和综艺节目的合作契机，让美丽乡村进入到更多人的视野中去。
还有加强与相关频道媒体的合作，如央视的《美丽中国乡村行》、旅游卫视等相关频道节目，在有关乡村旅游栏目中宣传该村的独特魅力。

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4、针对宣传推广针对城市目标群体加强互动活动的实施，因为目标群体主要来自城市，可以与周边城市开展“变形记”“手拉手”等城乡互动活动，拉近城乡距离。也可以和当地旅行社合作，将乡村旅游附着在旅行社原有的旅游线路上，尽可能将游客引导到目标乡村中去。
此外，美丽乡村目的地举办的各种节庆活动对于乡村旅游的宣传也能起到很好的作用。

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【汤俊旅游规划|乡村产业要这样做，才能扩大品牌效应！】