烤肉店|什么决定了数字营销的效果？

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数字技术提供了不计其数的方法吸引消费者。品牌宣传可以为品牌“报刊” ，利用社交网络全天向消费者推送相关的“新闻” 。品牌应用从,General Millsonline recipe portal ，到Allergy cast,Johnson&不同的地方，例如可以演绎成精彩故事的，这是如此的重要和引人注目，以至于能够让你的产品从竞争对手中脱颖而出，并且被你的目标客户视为绝对独一无二的精品。 ”
知名品牌营销咨询机构--上海沪琛品牌营销策划有限公司, 为了努力避免被视为保守或过时，广告和营销专业人员陷入了技术的中而无法自拔。沪琛部署了最新的数字创新，却没有充分考虑最基础的品牌战略和信息一致性。最终让消费者变得困惑更多，忠诚更少。
在这种之中，规则尤其能让人放心。市场营销实践可能是不断发展的，但品牌建设的基本要素在今天和五十年前是相同的。如今，强大的品牌可以获得溢价，而优秀的品牌可以产生利润。
因技术和广泛的消费者增权而了新的机遇，在这些机遇与传统的牌建设举措之间存在着紧张的态势，只有品牌能够解决这个问题。传统的品牌建设是自上而下的，由制造商阐述，并由信息透明度和对消费者动机的深刻理解来推动。技术提供的新机遇是自下而上的，来自并服务于目标群体。
新参与方式的本质
毫无疑问，数字技术影响着生活和品牌。从视频游戏到提供表达新平台的社交网络，再到利用按钮连接乘客与驾驶员的Uber打车应用，数字世界实现了生活方式机遇和消费者增权的大爆发。受众需要一种声音。他们希望加入到乐趣中和发布广告的品牌一起参与其他的娱乐选项。消费者想要从忠诚中得到回报。他们不希望被居高临下地。
这就是新参与方式的本质消费者想要的不仅仅是杂乱而短暂的狂欢。现在，参与不像订婚，更像结婚：消费者和制造商之间长期而丰富的对话，并为双方带来实实在在的好处。参与需要具有同等效力和架构。营销人员必须努力实现同时允许消费者参与品牌、赋权营销人员管理信息的目标。
品牌：从混沌到有序
出色的品牌虽然无形，却能够整合跨、地域和文化的信息。它依然是消费者忠诚度、高效率投放以及整体运营的关键所在。
在一个粗放的品牌发展中，品牌确保跨时间和跨的一致性。耐克始终“Just do it”的，无处不在。 Axe除臭剂向寻求美妙约会的人群承诺“无法的吸引” ，无处不在。
品牌不仅仅是一种定位声明。它明确了消费者和品牌之间的长期关系，并随着时间的推移始终保持一致。它本质上是交互的，并支持跨数字和模拟媒介的参与。独特的品牌源自产品真理，即产品的差异化特性，而品牌真理是通过一致宣传积累了长期资产。例如，多芬香皂包含1/4保湿霜这是产品真理；强生与柔和特性的长期关联这是品牌真理。
从被动接触到主动参与
创意执行必须是品牌的表达，并且营销必须全部是品牌灵魂的体现。
现代商业竞争超级激烈，发展日新月异，因此，营销内容必须非常有趣。创意执行必须具有力，信息必须精心制作，但我们目前关注的是深度参与的成功。
人们使用、发挥和的时间越长，他们在品牌中的参与越深。例如， Axe除臭剂在日本推出的“警报” ，是一款日常提醒呼叫。每天由不同的漂亮女孩在智能手机上发送，铃声会提醒年轻人利用Axe获得最大化的“评分潜力” 。
参与必须明确，这样才能成为比个体宣传渠道更客观和庞大的媒介。应该统一传达，覆盖从电视到手机、社交平台、应用、视频游戏，甚至店内货架标牌等所有载体。
【烤肉店|什么决定了数字营销的效果？】分页标题品牌建设的基础没有发生根本变化，但参与的实质有了根本的不同。遵循品牌建设的基础标准而精心打造的战略和执行依然是我们的导向。作为品牌先锋，我们必须勇于探索全新数字海洋中的浅滩。但是，我们决不能因为焦虑和彷徨而搁浅。也可以焕发新的光彩。