【【狂热】国产手游出海的“畸形”与“狂热”( 三 )|狂热|畸形|出海|成熟市场|海外】

按关键词阅读：

【狂热】国产手游出海的“畸形”与“狂热”
文章图片
同样，位列2019手游出海收入第四位的中国厂商莉莉丝，旗下手游《文明觉醒》空降韩国后，在短短十天内便登上韩国收入第二位。可见，成熟市场仍然是头部厂商在攻城略地，而腰尾部厂商则在非成熟市场抢占份额。
相较成熟市场，非成熟市场的典型代表是印度、印尼、越南、泰国等亚洲国家和地区，特点是进入门槛低，下载量大，但付费能力弱。
【狂热】国产手游出海的“畸形”与“狂热”
文章图片
不过，由于国内游戏出海曾出于“被迫”，非成熟市场也是最初承接国内游戏厂商的所在，据AppAnnie统计，截至2019年上半年，中国移动游戏厂商在印度、俄罗斯、印度尼西亚等市场的市场份额都在40%左右，占据绝对优势。
因此，尽管非成熟市场目前的付费能力还没有完全释放出来，但足够大的基本盘还是使腰尾部游戏厂商在此分一杯羹。再加上不同市场的需求不同，国内厂商布局也各有侧重，例如，巴西和印度更偏重动作、策略类，而俄罗斯、印尼则在角色扮演类游戏上呈现出更快的增速。差异化竞争也逐渐成为腰尾部厂商打开不同市场的关键。
整体而言，国内游戏厂商目前在国外市场的发展形态相对畸形，一方面，在成熟市场所占市场份额更低，却贡献了更高的收入体量；另一方面，头部游戏厂商入局海外市场之后，也开始挤压腰尾部厂商的生存空间。
加码混合变现模式，游戏出海需要“两条腿”走路
App Annie数据显示，全球移动游戏用户支出和使用时长均保持着快速增长的发展势头，但游戏下载量的增速却日渐趋于平缓，甚至出现了下滑的态势。这是成熟市场与非成熟市场两种分化形态发展的必然结果。
【狂热】国产手游出海的“畸形”与“狂热”
文章图片
当下，非成熟市场的红利空间越来越窄，随着基本盘趋于饱和，下载量的贡献终将触及天花板。2019年，越南、土耳其、泰国等国家的游戏下载量已经开始出现负增长。

文章图片
基于这样的发展背景，再来看一组更直观的数据，据游戏工委统计，2019年，48家中国企业的68款游戏在美国进入过日收入前100 名，在整个美国地区的收入占中国自主研发游戏海外市场实际销售收入的30.9%。相比之下，有107家中国游戏企业的170款游戏在印尼进入过日收入前100名，但在印尼的收入仅占中国自主研发游戏海外市场实际销售收入的3.4%。非成熟市场近3倍于成熟市场的游戏数量，产生的收入仅为成熟市场的十分之一。
随着海外市场的人口红利逐渐消失，以及面临本土游戏厂商发展挤压市场空间，中国游戏厂商在非成熟市场同样需要进一步提升游戏产品的精品化运作和变现能力。