【【狂热】国产手游出海的“畸形”与“狂热”|狂热|畸形|出海|成熟市场|海外】

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【狂热】国产手游出海的“畸形”与“狂热”
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国产手游出海至今，已悄悄走进全球四强。
5月13日，SensorTower发布了2020年4月国产出海手游TOP30，其中，腾讯的PUBG MOBILE在2月的海外收入达到9280万美元，再创新高，莉莉丝的《万国觉醒》和网易的《荒野行动》分列第二位和第三位。
在此之前，App Annie也发布了一份2019年中国手游厂商出海TOP30榜单，FunPlus、网易、腾讯、莉莉丝、IGG五家游戏厂商分列前五位。
【狂热】国产手游出海的“畸形”与“狂热”
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在两份榜单背后，从手游出海不俗的表现到厂商加码布局，海外市场基于付费能力的差异已经形成成熟市场和非成熟市场两种分化，并基于进入门槛的高低划分出头部厂商与腰尾部厂商的竞争边界。国产手游出海的竞争格局，已悄然发生变化。
从“被迫”出海，到全球四强
国产游戏出海，曾是不得已而为之。
长期以来，在国内游戏市场，都是腾讯与网易两虎相争，尽管这对行业发展而言，国内市场被自己的游戏公司占据绝对的市场份额，是走向成熟的表现，美国、日本、韩国、英国、德国等游戏较为发达的国家，同样呈现出相似的特点，但是，对国内其他腰尾部的游戏厂商而言，它们中的大多数只能在夹缝中求生。
在这样的发展趋势下，一些国内的游戏厂商开始在海外寻找机会。
2008年，IGG开始尝试进入俄罗斯、德国、法国、意大利和其他欧洲市场，三年后，IGG在海外市场的探索，已然帮助其成功扭转了在国内亏损的局面，并完成上市。
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IGG《王国纪元》
海外市场的缺口被打开，国内市场的头部效应还在持续增强，2017年时，腾讯和网易已经占据了国内将近80%的市场份额，再加上2018年版号政策收紧，出海成了不少国内游戏厂商“自救”的途径，甚至一些游戏企业开始将海外市场作为主要的盈利点。
具体到目前覆盖范围最大的手游市场来看，App Annie数据显示，2017年至2019年，中国手游发行商在海外移动游戏市场的用户支出占比提升了60%，市场份额也从10%提升至16%。
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国内腰尾部的游戏厂商在海外市场找到了自己的发展空间，腾讯、网易自然也不会放掉拓展增量的机会，而且，头部厂商凭借自身已建立起的优势也更容易打开海外市场。
例如，腾讯的《QQ飞车》于去年12月登陆越南市场，今年1月底登陆港澳台以及其它东南亚地区，两个月后便登上Sensor Tower海外游戏收入榜第16位。
不过，由于海外市场承载力足够大、且足够多元化，国内不少游戏厂商还是能在差异化竞争中，建立自身在不同市场的优势，甚至寻求弯道超车的机会。