随着直播的爆火 ， 明星和网红直播带货已经成为日常 ， 资本大佬也打破了次元壁 ， 亲自上阵带货屡见不鲜 。
携程董事长梁建章、复星国际董事长郭广昌、银泰商业CEO陈晓东、盒马鲜生CEO侯毅、林清轩CEO孙来春、转转CEO黄炜、梦洁家纺CEO李箐等都曾为自家品牌站台 ， 自带流量的大佬们每次现身直播间之后总能带来一波讨论热度 。
尤其是最近 ， 大佬们总是不约而同地抢晚8点黄金档流量 ， 以至于一到时间 ， 各路网友就要开始赶场 ， 在几个直播平台的直播间来回切换 。
比如昨晚就被称为“顶流决战之夜” ， 因为在当晚有罗永浩在抖音直播、董明珠在京东直播 ， 最吸引眼球的是李彦宏在百度的直播 ， 毕竟前两位已经成了直播红人 ， 而李彦宏却是首秀 。
【新金融传媒但百度的直播“故事”还没讲好，李彦宏成直播“顶流”】
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当晚 ， 李彦宏在百度直播APP与樊登读书创始人樊登对谈“家·书” ， 在这场持续70分钟的直播中 ， 李彦宏从青少年的读书谈到了创业 ， 再谈到了家庭 ， 北大学霸人设展现得淋漓尽致 。

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而同一时间内 ， 董明珠在京东卖空调 ， 罗永浩在抖音上卖薯片和沙琪玛 。 值得一提的是 ， 当晚 ， 董明珠从现身京东直播间到晚上11点20分直播结束 ， 直播间成交额突破了7.03亿元 ， 创下了家电行业直播带货史上最高成交记录 。 而罗永浩在其第七场直播的时候 ， 流量不可避免地再次下滑 ， 直播两个小时后 ， 直播间观看人数降为24.2万 ， 而在直播结束之前 ， 直播间观看人数仅剩7万 。
在这片商业战场上 ， 李彦宏的直播在其中就像一股清流 。 据统计 ， 李彦宏当晚直播累计观众超926万 ， 期间直播10分钟破100万 ， 不到20分钟破200万 ， 赚足了“吆喝” 。 然而这档看似朴实无华的谈话节目 ， 究其本质还是带货 ， 他带的“货”正是百度直播 。

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李彦宏此次亲自直播 ， 是为了前几日百度推出的“聚能计划”站台 。 5月13日 ， 百度副总裁沈抖在万象大会上宣布把直播作为2020年的重要任务 ， 将拿出5亿补贴打造一千位明星主播 。
百度将旗下直播进行差异化定位 。 李彦宏在首场直播中谈到了百度直播的发展方向 。 “我认为直播和视频是两个媒体形式 ， 直播作为新的媒体形式 ， 可以通过百度平台来表达信息与知识 。 有的用户在百度上搜索一些问题可能不一定马上就能搜到答案 ， 但这样的用户如果被引导至相关的直播间 ， 有专业的人在讲相关内容 ， 他就可以通过互动获取这个问题的答案 。 我希望是这样 ， 会有越来越多的人来这里直播、互动 。 ”
他用自己举了个例子：我对白皮松移植能否成活感兴趣 ， 但因为问题过于偏门 ， 无法从百度中搜出答案 ， 如果有一场中科院植物所研究员直播 ， 就可以直接到直播间询问专家 。 此外 ， 李彦宏还补充说 ， 将来有人愿意来百度App带货也是没问题的 。
事实上 ， 近年来 ， 因“魏则西事件” ， 百度的品牌形象一落千丈 ， 在众多互联网大军中逐渐掉队 。 字节跳动大举进攻搜索业务也让百度“压力山大” 。
在此期间 ， 百度股价应声下跌 。 一度高居BAT之首的百度 ， 如今已跌出五名开外 。 甚至还被戏称为市值的计量单位 ， 今天谁涨了几个百度 ， 明天谁又减值了几个百度 ， 昔日互联网霸主如今沦落至此不免让人唏嘘 。
如今的资本市场上 ， 有好“故事”就不缺钱 ， 就像此前“傍”上网红的星期六、金子火腿、梦洁股份等 ， 都是现成的例子 。 以往硬刚技术的百度如今也无法继续“头铁”地讲起了资本“故事” 。
表面看来 ， 李彦宏的“故事”暂时得到了资本市场的认可 。 昨晚李彦宏结束直播首秀后 ， 百度股价从开盘时的95.18美元/股不断攀升 ， 涨幅一度超过4.3% ， 收盘时股价稳定在99.86美元/股 ， 较当天开盘价上涨了4个点 。 粗略计算 ， 百度市值一夜暴涨了近17亿美元 ， 约合120亿元人民币 。
但不得不说的是 ， 和早已有数亿用户的淘宝、抖音、快手等平台相比 ， 百度无疑迟到得太多了 ， 甚至短时间内都无法对前者造成威胁 。
我们可以看一看“友商”的成绩单：
2019年 ， 淘宝直播已积累4亿用户 。 至今已有100万以上的主播成为淘宝直播生态合作伙伴 ， 其中177位主播年度GMV破亿 。 2019年 ， 淘宝直播GMV突破2000亿元 ， 双十一当天直播GMV突破200亿元 。
抖音目前日活用户已达到了4.5亿 ， 今年以来 ， 抖音大力发展直播业务 ， 先后签下了罗永浩、陈赫等自带流量的带货“主播” ， 并将今年抖音电商的GMV目标定为2000亿 。
2019年快手电商完成了约350亿交易额 ， 这其中不包含不可监测的交易数据 。 据悉 ， 快手电商目前的日均GMV在4亿左右 ， 基于这一数据快手直播电商业务将2020年的GMV目标定为了2500亿 。 分页标题
在“前浪”面前 ， 李彦宏非常清醒地认识到 ， 自家缺乏带货基因 ， 所以并没有将卖货放在业务首位 ， 可是另辟蹊径地选择了视频搜索 。 新意是有了 ， 但变现就没有卖货那么直接了 ， 或还将依赖广告等渠道变现 。
而百度现有的广告生态环境多年来备受用户诟病 ， 包括大量虚假广告、竞价策略的漏洞等等 ， 平台优质内容犹如大海捞针 ， 搜索结果的权威性也大打折扣 ， 这就将导致视频搜索的结果也无法完全受到用户的认可 。
值得一提的是 ， 百度的广告业务还出现了下滑 。 从财报来看 ， 2019年Q1 ， 百度在线广告收入同比增速从此前的两位数增长下降至个位数；同期 ， 归属于百度的净亏损为3.27亿元 ， 这是百度自2005年8月5日登陆纳斯达克后 ， 第一次出现季度亏损 ， 核心业务的在线广告对百度影响巨大 。 随后2019年Q2—Q3 ， 在线广告业务也出现了负增长 。
百度当下的局面正应了那句“成也萧何 ， 败也萧何” 。 百度还是要先治好自身的“顽疾” ， 才能讲好直播的资本“故事” 。
撰文郝一萍
责编郝一萍

来源：(新金融传媒)

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