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瑞幸事件回顾
今年4月2日 ， 瑞幸自查发现公司首席运营官刘剑财务造假 ， 牵涉约22亿交易额 。 此消息一出 ， 瑞幸股价大跌 ， 自4月7日以后 ， 持续停牌 ， 其最后成交价格仅仅4.39美元 ， 市值也只有11亿美元 。 此前股价高达51.39美元 ， 市值也暴跌90% 。
中国证监会对瑞幸咖啡财务造假一事高度关注 ， 强烈谴责 ， 并严格按照相关法律法规 ， 对瑞幸咖啡展开深度调查 ， 坚决打击证券欺诈行为 。 美国SEC也正在对此事开展调查 ， 多家投资机构起诉瑞幸 ， 要求切实保障投资者的合法权利 ， 那些没能高价套现的投资者成为最大的炮灰 ， 惨烈之际 ， 甚至包括瑞幸IPO的中介团队也不能幸免于难 。
可以说 ， 瑞幸咖啡 ， 一家成立仅4年就上市的企业 ， 面临诞生以来最大的危机 。
而把瑞幸咖啡推向风口浪尖的人物就是“刘剑” ， 刘剑是谁？有什么来头？
和瑞幸很多高管一样 ， 他也是钱治亚在神州的兄弟 。 10年神州生涯 ， 于2018年转战瑞幸 ， 负责监控每日公司的运作 ， 直接向首席执行官汇报工作 。 简单讲瑞幸所有收入和支出的事情 ， 都归刘剑管 。
而正是这样一个手握大权 ， 与钱治亚十年神州日的兄弟 ， 成了瑞幸事件最该问斩的人 。
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瑞幸的救赎之路（1）
瑞幸事件一出 ， 很多人大呼：“瑞幸大厦将倾” ， 因为一家失去信誉的公司 ， 没有办法再让资本看到它的未来之路 。 但是谁都知道 ， 瑞幸的症结 ， 只能他们自己去解 ， 病已经找到 ， 药方也得他们自己去抓 。
首先瑞幸要做的第一件事肯定是配合相关部门自查 ， 了解公司经营的相关情况 ， 对事件有一个清晰的判定 。 这是瑞幸要面临的第一道关卡 。 证券违法可能只是其一 ， 更为严重的可能就是如果瑞幸真的虚构了成本费用 ， 并取得了相应的成本费用发票 。 瑞幸可能会遭遇更为严重的法律制裁 。 刮骨疗毒的第一步 ， 无论如何都躲避不了！
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【瑞幸瑞幸被打入ICU后，看他们的救赎之路——4味药！】然后 ， 主要操盘人员肯定是不能留了 ， CEO钱治亚和COO刘剑被暂停职务 。 这是瑞幸董事会自救的第二步 。 因为这件事情需要有人买单 ， 这个人不是神州租车 ， 也不应该是远在美国的资本家 ， 钱治亚和刘剑要负主要责任 ， 此二人如果不肃清 ， 瑞幸没有办法给资本 ， 公众 ， 甚至是给自己一个交代 。
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其次请出新的掌舵人 。 神州系的另外一员大将“郭瑾”出山担任瑞幸的CEO ， 同时出道的还有曹文宝和吴刚 ， 这是瑞幸体系自培的高管 ， 瑞幸成立的时候加入 ， 并担任公司董事 。 瑞幸找到了新的船长 ， 保驾护航 ， 挽大厦之将倾的重任落在了郭瑾的身上 。
郭瑾上任后的任务就是肃清和维稳 ， 保住大厦不倒他就是瑞幸最大的功臣 。
毕竟机构股东正加速离场 。 最新公告显示 ， 其原第三大机构股东Captial Research Global Investors清仓了公司所有股份 ， 之前该机构持有瑞幸咖啡9.2%的股权 。 孤松资本也于4月3日清仓离场 ， 之前持股10.6% 。 作为瑞幸A轮、B轮的领投方 ， 大钲资本早已减持套现 ， 曾1.5亿美元投资瑞幸咖啡B+轮的贝莱德去年年底已经悄然清仓 。 截至5月12日 ， 仍有240家机构持有瑞幸 ， 累计持仓市值为2.77亿美元 ， 占总股本25.01% 。
疯狂扩张肯定是不能继续了 ， 首先钱不允许 。 所以我们看到自郭瑾上任以来 ， 瑞幸频频收缩业务 ， 5月15日 ， 据界面新闻从瑞幸员工处得知 ， 北京今年被撤掉的店多达80家 。 这意味着 ， 瑞幸北京400多家门店中 ， 今年要关掉近五分之一 。分页标题
这只是其中之一的雪照 ， 未来将会有更多的城市更多的门店关闭 ， 把疯狂扩张过程中的顽疾通通去掉 ， 并且开始铺设自动咖啡机 ， 降低运营成本 。 守住大流量店铺 ， 节流守业为重 。
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稳住阵脚 ， 改变打法 ， 这是瑞幸当前最重要的管理思考 ， 之前瑞幸的风格是疾如风 ， 侵如火 ， 正是此战法 ， 让产成立仅4年的瑞幸咖啡登上了美国资本市场 ， 甚至想和星巴克一决雌雄 。
这里他们就不得不思考 ， 星巴克为何能始终坚挺？原因就在于“静如林 ， 稳如山” ， 他们始终坚守“客户忠诚是星巴克第一战略” ， 而这种战略正好和瑞幸相反 。 也恰巧是瑞幸需要自省的地方 ， 瑞幸的客户忠诚度与星巴克不可同语 ， 这是经营理念上的问题 。
也是瑞幸自救最重要的一味药 。 补贴固然可以迅速集结很多雇佣军 ， 但是打仗还得看自家的王牌军队 。 这也就是为什么近期我们明显感觉瑞幸的优惠券少了 ， 原因并不知道瑞幸没钱 ， 因为给优惠券本就是一门生意 ， 瑞幸并不亏 ， 了解清楚咖啡的成本就知道 ， 买一送一他们都不亏 。 所以这是瑞幸在经营理念上的调整 。 稳扎稳打 ， 稳住客户 ， 就像星巴克“静如林 ， 稳如山”的战法一样 ， 瑞幸或能自救 。
因为有用户 ， 公司就有希望 。 毕竟瑞幸并没有欺骗消费者 ， 他们只不过得罪了资本家 ， 割了资本家的尾巴而已 。
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很多人讲 ， 瑞幸不能倒 。 他拿着美帝资本主义的钱 ， 请全国人民喝咖啡 。 但是回归理性 ， 瑞幸的资本神话已经破灭了 ， 一二级市场对于泡沫也会更加谨慎 。
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来源：(乐品乐评)
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标题：瑞幸瑞幸被打入ICU后，看他们的救赎之路——4味药！
