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今年上半年 ， 国内手机市场有两个关键词：“5G围剿4G”以及“价格大战” 。 而一向走高端路线的苹果手机 ， 最近接连降价 ， 更是让人怀疑是受到了新兴5G手机市场的围剿 。 那么 ， 究竟是什么原因 ， 让苹果落得四面楚歌的境况呢？
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iPhone又降价了！上周苹果手机线上渠道开启挥泪大甩卖 ，iPhone11最高降1600元 ， 系列套装最高优惠2600元 。
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上海苏宁易购(002024,股吧)五角场店店长施欢欢表示? ， iPhone11产品系列全线降价 ， 降价最高幅度达到1600元 。
曾经和高消费划等号的苹果手机 ， 近两年热衷放下身段、自降身价 。 iPhone11被戏称为“真香”手机 ， 去年9月发布之初 ， 因为没有5G、缺乏创新遭到质疑 。 但预售首日即售罄的成绩令人意外 。 比前代苹果手机更加便宜的价格 ， 被归结为其热销的主因 。
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同样的“真香”的还有今年4月刚刚上架的新iPhone SE手机 。 外观落伍但价格相当感人 ， 3299元的起价 ， 成为苹果历史上起售价最低的iPhone 。 这对其他手机品牌 ， 相当于降维打击 。
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苹果难道真的是想用价格战的方式爆锤友商？事实也许是我们高估了苹果的现状 。
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工信部信息通信经济专家委员会委员?刘兴亮：为什么会有这一次降价行为呢？可能是清库存 ， 因为它的新机型很快就要发布了 ， 老机型要清库存 。 而且现在处于疫情期间 ， 大家都需要资金周转 ， 尽快清理库存、减小资金 ， 以及在库房等各方面的压力 。
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中国信通院发布的数据显示 ， 今年2月份国内市场智能手机出货量为634.1万部 ， 其中Android手机占比92.2% 。 据此计算 ， 2月份苹果iPhone手机在中国市场只销售了约49.4万部 ， 与去年同期的127万部相比 ， 销量下滑超60% 。
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苹果的另一路挑战来自于安卓5G阵营的围剿 。 今年以来华为、荣耀、小米、vivo、OPPO、三星的新款5G手机紧锣密鼓上市 。 据工信部数据 ， 5G终端进入了蓬勃发展期 ， 截止到4月22日 ， 已有96款5G手机终端获得了入网许可 ， 去年12月底是39款 。 5G手机的价格也在快速下探 ， 最低已到2000元以下 。
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而苹果这边却是5G产品长期缺位 。 新旗舰5G手机iPhone 12最快也要下半年发布 ， 但5G的赛道早已是群雄逐鹿 ， iPhone 12很可能面临出道即巅峰 ， 遭受安卓5G的四面围剿 。
5G手机遭遇开年劫 疫情带来至暗时刻
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还记得2019年下半年 ， 几乎所有人看好5G手机前景 ， 并预言2020年将是5G爆发的一年 ， 产业链上下游纷纷扩产 。 无奈 ， 开年的疫情将5G手机打了个措手不及 。 换机潮被迫延后 ， 面对大量库存 ， 各品牌价格一路下跌 。 这期间手机产业究竟经历了什么？分页标题
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2019年国内5G手机的热潮因三大运营商获得商用牌照而引爆 。 几乎同时全球手机市场像被注入一剂强心针 ， 5G手机被厂商们寄予厚望 ， 期待新一拨换机潮能重振市场 。 从去年7月中兴抢先发布国内首款5G手机开始 ， 各大品牌密集推出5G机型 。 华为率先抢滩中高端机型市场 ， Mate 30系列上市60天 ， 全球出货量已超700万台 ， 同比增长75% 。
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主流品牌华米OV和三星 ， 谁都不想错过2020年5G的春风 。 小米CEO雷军有句名言：“台风来了的时候 ， 连猪都可以飞” ， 但马云也曾为这句话补了下联：“但风过去以后 ， 摔死的还是猪 。 ”
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马云的话此时就像一句预言 ， 当传说中5G爆发年真的到来 ， 才发现 ， 风停了 。 突如其来的新冠疫情 ， 给市场按下了暂停键 ， 线下渠道优势不再 ， 手机关店潮随疫情蔓延全球 。 中国春节刚过 ， 本该复市的小米之家却宣布暂停营业 。 2月份三星一度关闭中国区最大的旗舰店 。 从城市到乡村 ， 手机品牌纷纷关店 ， 无数消费者推迟换机计划 ， 手机销量一落千丈 。
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这场疫情中 ， 苹果公司更是打满了全场 。 2月份先是临时关闭了中国境内所有苹果零售店 。 好不容易中国疫情缓解 ， 三月份 ， 苹果又开始关闭全球除中华区以外所有线下零售商店 。 据了解 ， 苹果在全球拥有511家零售店 ， 但这两个月的线下销量几乎全靠开门的42家中国零售店硬撑 。
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关店潮的背后则是销量的惨淡 。 苹果第一大业务iPhone第二财季营收同比下滑6.7% ， 创过去四年同期最低水平 。 国内手机市场总体出货量2719.7万部 ， 相比去年同期下降44.0% 。 3月份开始有所回暖 ， 但相比去年同期还是下降23.3% 。
手机自救保产能 从赶订单到砍订单
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疫情在短期内带来的压力真实存在 ， 但好在包括手机厂商在内的全行业都选择正视困难、积极应对 ， 努力跨越疫情导致的困难时期 。
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所谓的“5G爆发年”在2020年艰难开场 ， 需求的萎缩令供应链面临减产 ， 全球一线手机品牌纷纷调整到“砍订单”状态 。 有供应链信息表明 ， 国内一些主流手机生产商 ， 将在6月份进行集体砍单 ， 砍单比例从20%到40% 。 而一些国际手机大牌进入砍单程序更早 ， 2月份就已经开始砍单 ， 有品牌5月份砍单量甚至达50% 。
终端线下优势不再 ， 多场新品发布会改为线上召开 ， 一时成为新的潮流 。
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2月13日 ， 小米创始人雷军通过在线直播的方式发布了两款旗舰新品 ， 正式开售仅55秒 ， 销售额便突破2亿元 。
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4月8日 ， 华为春季新品发布会则采用了线上VR的形式 。 发布会后 ， 华为P40Pro在京东上的销量很快反超小米10Pro 。 线上销售效果初见成效 ， 国内手机市场有所回暖 。 3月份 ， 国内手机市场总体出货量2175.6万部 ， 比上月增长240.79% 。 4月 ， 总体出货量4172.8万部 ， 比去年同期增长14.2% ， 其中5G手机占近四成份额 。 分页标题
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拼多多数据研究院副院长 陈秋：今年第一个季度5G手机的订单量已经接近去年全年总订单量的两倍 。 二季度5G手机的增幅 ， 还会继续创历史新高 。
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低谷中 ， 5G产业链上相关企业厉兵秣马 ， 积极备战 ， 只待市场复苏 。 5月2日 ， 中国移动联合华为在珠峰6500米前进营地完成全球最高5G基站的建设及开通工作 ， 成功实现珠峰峰顶5G覆盖 。
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疫情期间移动、联通、电信更是在推5G合约套餐的路上停不下来 。 工信部数据显示 ， 截止到3月底 ， 全国购买5G套餐用户已达5000多万 ， 但其中使用5G设备连接5G网络的仅有2000多万 。 也就是说 ， 还有近3000万5G套餐用户都将是潜在的换机用户 。 巨大的市场将随时引爆 ， 你准备好了吗？
（责任编辑：崔晨 HX015）
来源：(央视网)
【】网址：/a/2020/0517/1589677838.html
标题：iphone11iPhone11挥泪降价1600元，iPhone12出道即巅峰？5G手机遇“开年劫”！市场开打价格战…
