直播■全国各地越来越多的市长县长参与直播官员直播带货为啥这么火带货|为啥|县长|

大众网·海报新闻济南4月14日讯（采访人员吴爽）“小巧精致的盆栽牡丹只要19.9元一盆！”4月7日下午，菏泽市委书记张新文、市长陈平在“云赏牡丹”活动直播间，向广大网友推介菏泽特色产品。仅两个小时的直播吸引了87万余人在线观看，在线成交16327单。
这并不是个例。疫情以来，越来越多市长县长与“直播带货”碰撞出了火花，助力企业和群众打开农产品的销路。

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菏泽市委书记张新文在直播间推介牡丹
“官员直播”越来越普遍
“这款牡丹花瓣大，色彩艳、花期长，这种花盆设计好运输，占用空间小、电视机、办公桌上都能放……”菏泽市委书记张新文在直播间里，向网友推荐了一款微型盆栽牡丹。
据了解，为助力复工复产，推动特色产品上行，菏泽市人民政府携手阿里巴巴集团共同举行“云赏牡丹”大型直播活动。张新文亲自上阵“直播带货”，从牡丹花期、花盆设计、培育方法等方面，在线上与网友积极互动。
【直播■全国各地越来越多的市长县长参与直播官员直播带货为啥这么火】不仅是菏泽市委书记、市长借着直播平台推广家乡产品，近期，山东省还启动了“鲁产名品在‘县’助农”大型网络公益行动，山东16市各区县县长做客直播间，纷纷为名优农产品代言。

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东阿县副县长李尚生为东阿优质农产品代言

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博兴副县长田春丽（右）与主持人李亮向网友展示博兴特产老粗布
放眼全国，各地越来越多的政府官员参与直播，积极为产品找新的出路。
作为云南鲜切花生产大县，短短2个月间，晋宁近6万名花农损失严重，滞销鲜花占70%以上。为帮助花农打开销路、挽回损失，昆明市晋宁区区长徐波走进线上直播间，向网友推介晋宁鲜花。通过这场直播吸引了100多万名网友参与，线上订单卖出35.6万枝鲜花，解决了当地花农的一时之困。
类似的直播近期也在湖北展开。洪湖市委书记化身网络主播为当地莲藕直播带货，网友现场下单45万份；宜昌秭归县委书记直播卖脐橙，一天就卖出了4万公斤，广西14个设区市的数十名领导干部在网络直播间卖力地推销广西名优农产品……
疫情期间，像这样的直播不在少数。公开资料显示，目前全国已有30多个县的县长或副县长通过网络直播销售农产品，总销量超100万件，总销售额超5000万元。
可见，“官员直播”正在全国范围内成为“潮流” 。这也让不少电商平台做出举措，积极牵手市长、县长，开启直播销售模式。
自带话题和IP，消费者愿为其买单
不可否认，从近期官员“直播带货”的情况来看，效果是显而易见的。这也解释了为什么“官员直播”的现象日益火爆。
消费者愿意为其买单，一方面，是因为地方官员与一般的网红主播不同，老百姓对他们的身份比较好奇，更容易获得高关注度和高信任度。另一方面，他们背后有政府信誉支撑，比普通商业广告更容易取得好的效果。某种程度上说，买他们推荐的产品就意味着“买得放心、吃得安心” 。所以消费者更容易被打动，更愿意购买其推荐的产品。
尽管与李佳琦这样的职业直播艺人相比，政府官员直播专业性还不够，销售额也相差甚远。但官员参与直播带来的益处，不仅仅在于帮助农户销售产品，而是为了释放这个城市已恢复正常运营的信号，提振市民的信心。同时，也是创新工作思路，政府职能下沉的具体体现。
“在不少人的印象里，官员多是一本正经的严肃模样。现在，官员们放低身段，采取不同方式主动融入新媒体推销农产品，这也改变了很多人对官员既有的‘刻板印象’ 。”某电商平台负责人表示。分页标题
专家表示，官员们直播带货，固然是疫情下的应急之举，但这种方式既打开了本地农产品销路，也直观体现了政府为产业纾困的决心。更重要的是，传递了“互联网+农业”的新发展理念。这种做法为当地农产品品牌化和农业产业化发展，注入了极大活力，既是在践行为民服务的宗旨，更是一种“接地气”的表现。
官员直播也要练好“内功”
毫无疑问，书记、市长、县长等地方官员主动拥抱新媒体，为农民站台，为农产品代言，不仅解决了农特产品滞销的难题，也开辟了一种全新的购物体验。但直播只能引来流量，不能引来口碑。如何长期吸引受众并产生实际收益，是官员们的必修课。
数字经济智库执行院长黄日涵在接受媒体采访时表示，不少地方官员参与直播带货，展示了基层在新媒体渠道的主动作为，顺应了经济社会发展特点，也是运用互联网思维的一次有益尝试。但要想真正让货品卖得好，还需要官员们在互联网销售经验上狠下功夫。
毕竟领导干部直播带货，播的是自身担当，带的是政府公信。一旦‘翻车’，不仅降低产品声誉，影响官员形象，更会损害政府公信力。所以，希望正在参与直播的官员，或者准备加入直播大军的官员，一定要做好系统的策划，在通过权威、专业、易懂的介绍，让消费者清晰地认识产品的同时，扎扎实实的做好产品的品质控制、设计包装、快递物流、客服等一系列工作。否则，再多的流量也没有用，一件差评就将会毁了所有的直播努力。
半岛网编辑王琳

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